دانلود اپلیکیشن اندروید

مدل کسب‌وکاری پینترست؛ پلتفرم شماره 1 سرمایه‌گذاران برای تزریق پول!

مدل کسب‌وکاری پینترست؛ پلتفرم شماره 1 سرمایه‌گذاران برای تزریق پول!

پلتفرم پینترست قسمت بسیار بزرگی از درآمد خود را با استفاده از تبلیغات به‌دست می‌آورد. اما این تبلیغات برپایه اصول و روشی است که ما آن را مدل کسب‌وکاری پینترست می‌دانیم و قصد داریم که در این مقاله به آن بپردازیم.

پینترست که در سال 2010 تاسیس شد، در روز 18 آوریل 2019 به‌صورتی عمومی وارد بازار بورس شد. قیمت عرضه اولیه عمومی یا همان IPO آن با 19 دلار به‌ازای هر سهم آغاز شد و به این واسطه 1.4 میلیارد دلار ارزش این شرکت افزایش یافت و به 12.7 میلیارد دلار رسید. در روز 3 دسامبر 2021 بود که ارزش بازار این شرکت با رکوردی تاریخی به 23.3 میلیارد دلار دست یافت.

 

 

تقریبا 431 میلیون کاربر یا به‌اصلاح پینر هر ماه از این پلتفرم مانند تابلوی اعلانات برای مرور و اشتراک‌گذاری تصاویر و سایر محتوا در قالب پین استفاده می‌کنند. برای درک بهتر روش‌های درآمدی پینترست و آشنایی با تاریخچه این شرکت با کارو تک همراه باشید.

این شرکت که از برنامه‌ای به‌نام Tote که برای اولین‌بار در سال 2008 راه‌اندازی شده بود، رشد کرد و زمانی‌که در سال 2012 به‌ارزش 1.5 میلیارد دلار رسید، توانست که 100 میلیون دلار کمک مالی دریافت کند. این 100 میلیون دلار توسط شرکت‌های بزرگی مانند Rakuten، Goldman Sachs و Andreessen Horowitz تهیه شده بود.

 

 

موردی که باید دررابطه‌با ارزش این شرکت درنظر بگیریم، آن است که در آخرین دور تامین مالی خود در سال 2017 توانست که به ارزش 12.3 میلیارد دلار دست پیدا کند.

وقتی که برای اولین‌بار پینترست تاسیس شد، به‌نظر می‌رسید که قصد دارد تا از مدل شبکه‌های اجتماعی معروف آن زمان، مانند فیسبوک، پیروی کند. درواقع بسیاری از کارشناسان اعتقاد داشتند که این شرکت قصد دارد تا به پایگاه‌داده عظیمی از کاربران دسترسی پیدا کند و سپس ابزارهای درآمدزایی خود را به‌کار ببرد.

این شرکت در سال 2018 درآمدی معادل 756 میلیون دلار را به‌ثبت رسانده بود که درمقایسه‌با سال قبلش، رشد 60 درصدی را به ما نشان می‌داد. پینترست در سه‌ماهه دوم سال 2019 توانست تا با کسب درآمد 261 میلیون دلاری، افزایش 62 درصدی را درمقایسه‌با مدت مشابه سال 2018 به‌دست آورد.

پینترست در سال 2018 درمورد تبلیغات و روش‌های درآمدی جدید خود گفت:

محصولات تبلیغاتی ما به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا در مسیر تصمیم‌گیری خود به پینرها (کاربران پینترست) دسترسی داشته باشند. ما اهداف مختلف تبلیغ‌کنندگان را از طریق قالب تبلیغ خود که شامل یک تصویر، مجموعه‌ای از تصاویر یا ویدیوها و مواردی دیگر است، بررسی می‌کنیم. توانایی ما برای توسعه و بهبود محصولات تبلیغاتی موجود، محرک مهمی برای رشد آینده ما خواهد بود.

خب، باتوجه‌به تمام موارد گفته شده، تنها یک سوال پیش می‌آید: چگونه پینترست به یکی از پرطرفدارترین شرکت‌های فعال در زمینه شبکه‌های اجتماعی در میان سرمایه‌گذاران تبدیل شده است و پین تبلیغاتی چیست؟

مدل کسب‌وکاری پینترست: پین‌های تبلیغاتی و کسب‌درآمدی

قبل از اینکه به‌ روش‌های سنتی‌تری برای کسب درآمد نگاهی بیندازیم، خوب است که ببینیم چگونه پینترست از سیستم پین منحصر‌به‌فرد خود برای ایجاد فرصت‌هایی در جهت کسب‌درآمد استفاده کرد. این شرکت یک دکمه با نام buy it را در برنامه خود قرار داده است که به کاربران این امکان را می‌دهد تا به‌جای بازدید از یک سایت تجاری جداگانه، محصولات پین شده را مستقیما از پینترست خریداری کنند.

 

مدل کسب‌وکاری پینترست

 

به افرادی که درحال‌حاضر با استفاده از سایت‌های فروشگاه‌سازی مانند BigCommerce، Shopify یا Salesforce Commerce Cloud برای خود سایتی را ایجاد کرده‌اند، این فرصت داده می‌شود که وارد شراکت با پینترست شوند. اکنون مشخص نیست که پینترست از این شرکای خود به چه میزان کمیسیون دریافت می‌کند. حتی معلوم نیست که اصلا پینترست کمیسیونی را دریافت می‌کند یا خیر؟

پین‌های تبلیغاتی

منبع اصلی درآمد پینترست چیزی است که آن را ما با نام پین‌های تبلیغاتی می‌شناسیم. این پین‌های ویژه درواقع تبلیغاتی هستند که توسط حامیان مالی شناسایی شده خریداری می‌شوند. درست مانند ویژگی تایم‌لاین فیسبوک، پین‌های تبلیغاتی بسیار شبیه‌به پین‌های معمولی است که ما در این پلتفرم می‌بینیم.

پینترست از داده‌های کاربران برای هدف قرار دادن تبلیغات براساس علایق، جستجوها و همچنین سایر اطلاعات جمعی استفاده می‌کند. باتوجه‌به اینکه کاربران مواردی که به آن‌ها علاقمند هستند را پین می‌کنند، این فرایند برای شرکت بسیار ساده خواهد بود.

درآمد پینترست به‌دلیل علاقه و استفاده از این پلتفرم توسط برندهای فعال در زمینه مد و زیبایی است که روزبه‌روز افزایش پیدا می‌کند. باتوجه‌به اینکه اکثر کاربران پینترست را بانوان تشکیل می‌دهند و بیشتر آن‌ها درآمدی بالاتر از میانگین جامعه را دارند، استفاده از پلتفرم آن‌ها به‌عنوان دروازه‌ تجارت الکترونیک بسیار ایده‌آل است.

قدم‌های بعدی و جمع‌بندی

پایگاه‌داده کاربران پینترست در طول سال‌ها رشده کرده و به جایگاهی که درحال‌حاضر دارد، رسیده است. البته باید این موضوع را هم درنظر بگیریم که جایگاه فعلی آن‌ها این امکان را دراختیارشان قرار نمی‌دهد که با پلتفرم‌های بزرگی مانند فیسبوک وارد رقابت مستقیم شوند.

قسمت بزرگی از افزایش درآمد این شرکت به زمانی باز می‌گردد که به‌صورتی عمومی وارد بازار بورس شد. ازطرفی‌دیگر هم با انجام این کار زیان آن‌ها نیز افزایش یافته است، زیرا پینترست هزینه‌های فروش، بازاریابی، تحقیق و درنهایت توسعه را افزایش داد.

یکی از فرصت‌های بزرگ آینده که پینترست دسترسی کمی به آن دارد، دستیابی‌به بازارهای بین‌المللی است. فراتر از تمام موارد گفته شده، پینترست علاقمندبه ایجاد روش‌های تجارت الکترونیکی خودش است و همچنین به توسعه ابزارهای تبلیغاتی، از جمله قابلیت‌های ویدیویی، برای تبلیغ‌کنندگان ادامه می‌دهد.

منابع نوشته
برچسب‌ها
در بحث شرکت کنید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

 رویداد تخصصی محتوای متنی قلم