کاروتک

تکنولوژی و علمی

تلویزیون و سینما

تلویزیون کاروتک

در ماه آوریل 2012 بود که شرکت متا تصمیم گرفت تا برنامه اشتراک عکس اینستاگرام را با قیمت حدودی 1 میلیارد دلار درقالب پول نقد و سهام خریداری کند. بسیاری از فعالین بازار وال‌استریت در آن زمان بسیار شگفت‌زده شدند، چراکه مدل کسب‌وکاری اینستاگرام با متا تفاوت بسیار زیادی را داشت.

اگر به سال 2012 بازگردیم، متوجه خواهیم شد که اینستاگرام در آن زمان کمتر از 2 سال از عمرش گذشته بود و تنها 13 نفر به‌عنوان نیروی کاری در این شرکت فعالیت می‌کردند که هیچ منبع درآمدی هم نداشتند!

 

 

براساس گزارش منتشر شده از سوی بلومبرگ در ماه فوریه سال 2020، اینستاگرام در سال 2019 چیزی درحدود 20 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی داشته است. حدود 69 درصد از بازاریابان آمریکایی در این سال بیشتر بودجه خود را صرف اینفلوئنسرهای فعال در این پلتفرم کرده بودند.

این گزارش همچنین به ما می‌گوید که ارزش اینستاگرام تا سال 2018 به 100 میلیارد دلار رسیده است. درست چند روز پیش از انتشار این گزارش، اینستاگرام اعلام کرد که توانسته‌اند تا به 1 میلیارد کاربر فعال روزانه برسند. درواقع اگر بخواهیم که خرید اینستاگرام توسط متا را به چیزی تشبیه کنیم، می‌توانیم بگوییم که متا قیمت یک کیلو پنبه را برای خرید چندین تن طلا پرداخت کرده است!

مدل کسب‌وکاری اینستاگرام: نقاط قوت اینستاگرام

اینستاگرام چندین ویژگی مختلف را ارائه می‌دهد که برای تبلیغ‌کنندگان، ارزشی همچون طلا دارد. این ویژگی‌ها عبارتند از:

جذب مخاطبان جوان

 

 

حدود 85 درصد از نوجوانان از اینستاگرام استفاده می‌کنند و 31 درصد اعلام کرده‌اند که به این برنامه علاقه بسیار زیادی دارند.

کلیک روی لینک‌ها

 

 

براساس آخرین آمارهای منتشر شده از سوی اینستاگرام در سال 2020، چیزی درحدود 130 میلیون کاربر برای آنکه جزئیات بیشتری را درمورد یک محصول مشاهده کنند، یک لینک قرار گرفته در پروفایل یا استوری‌ها می‌زنند.

علاقه‌به تبلیغات

 

 

حدود 90 درصد از علاقه‌مندان به خرید، یک کسب‌وکار را در اینستاگرام دنبال می‌کنند و 50 درصد از آن‌ها پس از دیدن تبلیغ برای محصول یا خدمات گفته شده، به برند علاقه بیشتری پیدا می‌کنند.

اینستاگرام و متا

در سال 2019 چیزی درحدود 98 درصد از درآمد کل متا از تبلیغات بوده است. برای کل سال 2019، تقریبا 69.7 میلیارد دلار از درآمد گفته شده از طریق تبلیغات تامین شده که قسمت بزرگی از آن از سوی اینستاگرام بوده است. اگرچه که ارقام به‌صورتی مجزا گزارش نشده‌اند، اما تحقیقات تحلیلگران به ما نشان می‌دهد که اینستاگرام رشد بیشتری را درمقایسه‌با پلتفرم مادرش تجربه کرده بود.

 

 

درواقع، طبق گزارش منتشر شده از سوی Merkle’s Digital Marketing، هزینه تبلیغات در اینستاگرام برای مدت زمان منتهی‌به سه‌ماهه دوم سال 2018، تقریبا 177 درصد رشد داشته است. اگر این میزان از رشد را با رشد متا در مدت زمان گفته شده مقایسه کنیم، متوجه خواهیم شد که اینستاگرام 137 درصد رشد بیشتر را به ما نشان می‌دهد.

نمایش تبلیغات در اینستاگرام

علاوه‌بر تمام موارد گفته شده، میزان تاثیر اینستاگرام روی کاربرانش چیزی درحدود 209 درصد درمقایسه‌با سه‌ماهه مشابه سال قبل رشد کرده است. نمایش تبلیغات زمانی ثبت خواهد شد که کاربر یک سایت صفحه‌ای را مشاهده کند که در آن تبلیغی وجود دارد. در دنیای بازاریابی اینترنتی، نمایش تبلیغات یکی از اصلی‌ترین چیزهایی به‌حساب می‌آید که تاثیر بسیار زیادی را روی کاربران می‌گذارد. البته این تبلیغات زمانی نتیجه مثبت خود را به ما نشان می‌دهد که کاربر روی آن کلیک کند و درواقع می‌توانیم کلیک کاربر را به‌نوعی پاسخ مثبت او بدانیم که او را مستقیما به سایت محصول هدایت می‌کند.

نمایش تبلیغ را می‌توانیم یک شاخص اصلی از بازدید‌های تبلیغاتی به‌حساب آوریم. هرچه افراد بیشتری آن آگهی را مشاهده کنند، احتمال کسب بازدید‌های بیشتری نیز وجود خواهد داشت.

 

 

رشد اجتناب‌ناپذیر گوشی‌های هوشمند

اینستاگرام به‌دلیل تعداد کاربران اختصاصی و روبه‌رشد گوشی‌های هوشمند خود که در ماه ژوئن سال 2018 برای اولین‌بار از مرز 1 میلیارد نفر گذشتند، توانست تا از کاربران نسخه موبایلی فیسبوک پیشی بگیرد.

از آن زمان تا به امروز، موبایل بخش رو‌به‌رشدی از تبلیغات متا را تشکیل داده است. درواقع اگر بخواهیم که به آمار و ارقام منتشر شده نگاهی بیندازیم، متوجه خواهیم شد که 84 درصد از درآمد تبلیغاتی متا در سال 2016 و 89 درصد از آن در سال 2017 را اینستاگرام تامین کرده است.

ما در مقاله ای در مورد برنامه هک اینستاگرام توضیح داده ایم در صورت تمایل می توانید این مقالات را مطالعه کنید.

رسانه‌ای تصویری

زمانیکه متا این برنامه را خریداری کرد، اینستاگرام تنها پلتفرمی برای به‌اشتراک‌گذاری تصاویر بود. تنها یک سال پس از نهایی شدن توافق، اینستاگرام قابلیت انتشار پست‌های ویدیویی را هم فراهم آورد.

هر روز که می‌گذرد، انجام تبلیغات در اینستاگرام وارد مرحله جدیدتری می‌شود. یکی از ویژگی‌های تبلیغاتی بسیار مهم این پلتفرم به تبلیغ‌کنندگان این اجازه را می‌دهد تا نمایش‌های اسلایدی را به کاربران نشان دهند و درنهایت آن‌ها را به سایت‌هایی خارج از اینستاگرام هدایت کنند.

قابلیت تبلیغات carousel یا همان پست‌هایی که عکس‌های موجود در آن ادامه‌دار هستند، به کاربران این امکان را می‌دهد تا کمپین‌های تبلیغاتی چند صفحه‌ای را پیاده‌سازی کنند. این نوع از تبلیغات برندها تا به امروز توسط تعداد بسیار زیادی از رقبای متا پیاده‌سازی شده است و به اینستاگرام اجازه می‌دهد تا بخش قابل توجهی از بازار را به‌دست آورد.

مانند بسیاری از نام‌های بسیار بزرگی که در زمینه شبکه‌های اجتماعی فعالیت می‌کنند، اینستاگرام به‌عنوان یک ایده سرگرم‌کننده و بدون مسیر روشن برای رسیدن به سود، کار خود را آغاز کرد. درواقع می‌توانیم مدل کسب‌وکار اینستاگرام را همان تبلیغاتی که در چند جای این مقاله به آن اشاره کردیم، به‌حساب آوریم.

از آنجایی که اینستاگرام اساسا برنامه‌ای بصری به‌حساب می‌آید، پلتفرمی بسیار مناسب برای شرکت‌ها و برندهایی به‌حساب می‌آید که قصد دارند تا محصولات و خدمات خود را تبلیغ کنند. این پلتفرم با فاصله گرفتن از کاربران دسکتاپ، توانسته‌تا به رشد بسیار خوبی برسد.