کاروتک

تکنولوژی و علمی

تلویزیون و سینما

تلویزیون کاروتک

نایک در مقابل آدیداس: اگر ورزشکار هستید یا علاقه‌مند به پوشاک ورزشی می‌باشید، قطعا تا به حال نام این دو برند به گوشتان خورده است. در این مقاله می‌خواهیم این دو برند و رقابتشان را مورد بررسی قرار دهیم. با کارو تک همراه باشید.

اگر اهل جنب و جوش هستید، یک جفت کفش ورزشی خوب برای شما ضروری است. یکی از مزایای کفش‌های ورزشی، این است که می‌توانید آن را با هر نوع لباسی که می‌خواهید ست کنید. این مدل کتانی‌ها بسیار راحت بوده و به اندازه کافی راحت و شیک هستند تا استایل شما را بهبود ببخشند. شما می‌توانید این کفش‌ها را تقریبا با هر چیزی بپوشید زیرا تنوع زیادی دارند و راحتی بسیار بالایی را ارائه می‌دهند.

وقتی در مورد کفش‌های کتانی، کفش‌های ورزشی، پوشاک یا لباس‌های ورزشی صحبت می‌کنیم، دو نام وجود دارد که به گوش همه ما آشنا بوده و آنها چیزی نیستند جز نایک و آدیداس. این دو شرکت چند ملیتی از دو قاره مختلف آمریکا و اروپا همیشه در میان طرفداران اقلام ورزشی محبوب بوده‌اند و هرکس حداقل یک بار نام این دو برند را شنیده است. علاوه بر این، این دو کمپانی همیشه به صورت آشکار با یکدیگر به رقابت پرداخته‌اند. تمرکز اصلی این دو شرکت بر روی لباس‌های ورزشی است و تخصص اصلی آنها، چیزی جز کتانی‌های ورزشی نیست.

تقریبا تمامی ورزشکاران و خانواده‌ها، حداقل یک بار بر سر اینکه کدام کمپانی بهتر است، بحث کرده‌اند. این دو شرکت، در طول سال‌های گذشته توانسته‌اند جایگاه خود را در این بازار حفظ کنند. هرچند که نایک نسبت به آدیداس، منابع مالی بیشتری را در اختیار دارد، اما از نظر عملکرد آدیداس حرف اول را می‌زند. در این مقاله می‌خواهیم بررسی کنیم چه تفاوتی میان این دو شرکت تا کنون وجود داشته و چه چیزی برای آینده خود در نظر گرفته‌اند تا به شما در انتخاب میان این دو برند کمک کند. با کارو تک همراه باشید.

نگاهی جزئی به تارخچه نایک و آدیداس

آدیداس

این شرکت آلمانی، برترین تولیدکننذه پوشاک ورزشی در اروپا و دومین در جهان پس از نایک است. آدیداس قبلا به نام “کارخانه کفش برادران داسلر” شناخته می‌شد و توسط دو برادر به نام‌های آدولف داسلر و رودولف داسلر در سال 1924 تأسیس شد. این دو نفر، در کارخانه خود شروع به ساخت کفش‌های ورزشی محور کردند که می‌توانست عملکرد ورزشکاران در هر رشته ورزشی را بهبود ببخشد.

پس از گذشت 25 سال و در سال 1949، دعوایی میان این دو برادر رخ داد که باعث جدایی آنها شد. این کشمکش میان آن دو، منجر به تأسیس آدیداس توسط آدولف داسلر و پوما توسط برادرش رودولف داسلر شد که در آن زمان آنها را به بزرگترین رقیب یکدیگر تبدیل کرد. نام آدیداس از حروف اول آدولف داسلر گرفته شده در حالی که لوگوی سه خطی آنها بر روی کفش‌های این کمپانی، برای راحتی بیشتر در نظر گرفته شده است. آنها در کنار لوگوی خود، از شعار معروفی تحت عنوان “هیچ چیز غیر ممکن نیست.” استفاده می‌کنند. ارزش این شرکت آلمانی در سال 2021، 14.3 میلیارد دلار برآورد شد.

نایک

نایک یک شرکت چند ملیتی آمریکایی بوده که بزرگترین تولیدکننده و عرضه‌کننده کفش و پوشاک ورزشی در جهان می‌باشد. این شرکت در سال 1971 توسط بیل باورمن و فیل نایت تأسیس شد. نام این کمپانی، از نایک (الهه پیروزی یونانی) گرفته شده است. در ابتدا این شرکت تحت عنوان توزیع‌کننده محصولات یک کفاش ژاپنی به نام اونیتسوکا تایگر شروع به فعالیت کرد و بعد از مدت‌ها، باورمن اولین کفش خود را برای اوتیس دیویس ساخت که در سال 1960 توانسته بود دو مدال طلای المپیک در رشته دو و میدانی کسب کند.

این شرکت توانست 1300 جفت از این کفش‌ها را با قیمتی حدودی 8000 دلار به فروش برساند. نایک در ابتدا از شعار “هیچ خط پایانی وجود ندارد.” استفاده می‌کرد که با گذشت زمان و در سال 1988، شعارش را به “فقط انجامش بده.” تغییر داد. طبق آخرین آمارهای سال 2021، نایک ارزشی حدود 30.44 میلیارد دلار دارد و به عنوان رتبه اول در صنعت تجارت ورزشی جهان، پیشتاز است.

رشد نایک و آدیداس

آدیداس

در سال 2017، درآمد سالانه آدیداس 21 میلیارد یورو بود و ارزش برند آن، 7 میلیارد یورو برآورد می‌شد. در همان سال 2017، آدیداس 5888 نفر را در سراسر جهان استخدام کرد و توانست فروش کفش خود را 50 درصد افزایش دهد. آدیداس از نظر یافتن فاکتورهای مخاطبان در آمریکای شمالی، از نایک بسیار کوچک‌تر بود. مجموع درآمد جهانی آدیداس در سال 2021، تا دسامبر این سال 11.61 میلیارد دلار گزارش شده است.

نایک

این برند، باارزش‌ترین برند ورزشی در جهان و به خصوص در آمریکای شمالی است. بر خلاف آدیداس، اولین مخاطب هدف این شرکت، خود مردم آمریکای شمالی هستند و قراردادهای بازاریابی و حمایت مالی قوی برای رسیدن به این هدف تدارک دیده‌اند. همین اوامر باعث شد تا نایک در سال 2017 درآمد 30.57 میلیارد دلاری داشته باشد. این کمپانی آمریکایی همچنین در سال 2006 در حالی که آدیداس درآمد 10.08 میلیارد یورویی را ثبت کرد، توانست با 13.44 میلیارد یورو پیشتازی کند. در سال 2015 نیز، نایک توانست در رقابت با آدیداس بر سر ارائه‌دهنده انحصاری لباس‌های NBA، پیروز شود. مجموع درآمد این شرکت در سال 2021 تا ماه دسامبر، 44.54 میلیارد دلار گزارش شده است.

فناوری نایک و آدیداس

نایک

این شرکت در کفش‌های خود از موادی همچون پلی‌استر، لاستیک و پنبه استفاده می‌کند تا بتواند وزن آنها را کاهش دهد. نایک با استفاده از فناوری ZoomX تلاش می‌کند تا مصرف‌کنندگان بتواند سرعت بالایی در حین دویدن داشته باشند. در سر پنجه‌های این کفش‌ها سوراخ‌هایی تعبیه شده که باعث می‌شود پا بتواند تنفس کند و بهداشت پا نیز رعایت شود. همچنین کفش‌های این کمپانی نیز دارای طرح‌های شگفت‌انگیزی می‌باشند.

هرچند که درآمد نایک نسبت به آدیداس بیشتر است، اما اخیرا دیدگاه مشتریان نسبت به این برند بد شده و می‌گویند هیچ نوآوری مانند Yeezy که تحت عنوان آدیداس است، وجود ندارد.

آدیداس

این شرکت آلمانی همیشه کیفیت را بر کمیت ترجیح داده و همواره در جهت رضایت مشتریان خود، کوشیده است. آدیداس نظرات ورزشکاران زیادی را در مورد طرز تفکر و راحتی آنها دریافت می‌کند تا بتواند آنها را در طراحی خود پیاده کرده و محصول بهتری را به دست مشتریان برساند. پس از انجام همین کارها، آدیداس فناوری جدید را به نام بوست رونمایی کرد که یک بالشتک ابتکاری بود و شامل یک TPU (پلی اورتان ترموپلاستیک) بوده که تحت فشار، فشرده می‌شود.

وزن کفش‌های سری اولترا بوست آدیداس کمی بیشتر از کفش‌های نایک است. این کفش از یک زیره کامل تشکیل شده و باعث می‌شود هنگام استفاده، حس کنید که پایتان روی یک کوسن قرار گرفته است. این کمپانی همچنین برای راحتی پای مشتریان خود، بالشتکی مخصوص پنجه پا درون کفش‌های خود قرار داده است که فورا به شکل اولیه خود بازگشته و باعث می‌شود هنگام دویدن، تعادل بهتری داشته باشید. برخی کفش‌های معروف ساخته شده توسط آدیداس با این فناوری نیز عبارتند از مجموعه Y-3، اولترا بوست، Gazelle، سوپر نووا و…

در سال 2013، کانیه وست رپر معروف آمریکایی پس از مدتی استفاده از کفش‌های نایک، این کمپانی را ترک کرد و به آدیداس روی آورد. سپس آدیداس با عرضه سری Yeezy خود توانست آنها را با وجود گران بودنشان، به فروش برساند. پس از این اتفاق باعث شد همه فکر کنند آیا نایک چیز جدیدی را برای رقابت ارائه خواهد داد یا بالاخره آدیداس از نایک پیشی خواهد گرفت.

استراتژی‌های بازاریابی نایک و آدیداس

این برندها علاوه بر فروش محصولات خود، به مخاطبان این حس را القا می‌کنند که با این کفش‌ها می‌توانند استانداردها و سبک زندگی خود را بهبود ببخشند و از طریق محصولاتی مانند نایک پرو Hijab یا آدیداس Ocean Plastic، جذاب به نظر برسند. در حال حاضر، آدیداس بودجه بیشتری را برای تبلیغات اختصاص داده که باعث تضمین آینده این برند می‌شود.

از سوی دیگر، نایک به انتشار تبلیغاتی معروف بود که پیام مبارزه با خود برای دستیابی به رشد را ترویج می‌داد. در حال حاضر این دو شرکت تمرکز خود را بر روی بازاریابی میان مسلمانان گذاشته و سعی می‌کنند با پروژه‌هایی مانند نایک پرو Hijab، محصولات خود را به این مردم بفروشند. در مورد آیپد پرو 2022 بیشتر بدانید.

درآمد نایک و آدیداس

نایک

برخی گزارش‌ها حاکی از این است که درآمد خالص نایک در سال 2021، تا کنون 5.73 میلیارد دلار بوده است که باعث می‌شود آنها همچنان بر قله برترین کفش‌های ورزشی بایستند. این شرکت تا سال 2021، 73300 کارمند را درون شرکت خود استخدام کرده که نشان از بزرگ بودن این شرکت می‌دهد و زنگ خطری برای تمامی شرکت‌های فعال در حوزه پوشاک می‌باشد.

آدیداس

این شرکت آلمانی در سال گذشته توانست با افزایش حاشیه سود ناخالص خود به بالای 50 درصد، به نقطه عطفی دست یابد؛ در حالی که از طرفی دیگر نایک کار سختی را برای مقابله با این حاشیه‌ها داشت. طبق گزارشات، در سه ماهه دوم سال 2021، درآمد شرکت آدیداس 55 درصد افزایش داشته و درآمد سه ماهه سوم سال 2021 این شرکت، 6.78 میلیارد دلار گزارش شده است. آدیداس بیش از 62285 کارمند داشته و اگرچه از نایک کوچکتر است، اما تمرکزش را به جای کمیت، بر روی کیفیت گذاشته است. همچنین 50 درصد درآمد این شرکت از فروش کفش به دست می‌آید.

وقتی صحبت از درآمد به میان می‌آید، نایک با توجه به تجارت بزرگترش، درآمد بیشتری دارد. این شرکت در سال 2018 توانست درآمد 24.2 میلیارد دلاری از طریق کفش را برای خود ثبت کند در حالی که درآمد آدیداس در همین حوزه طی همان سال، 15 میلیارد دلار بود که باعث شد رهبری بازار ورزشی به دست نایک بیافتد.

این ارقامی که مطرح شد، فقط شامل خود شرکت نمی‌شود و کمپانی‌های زیرمجموعه مانند کانورس برای نایک و ریباک برای آدیداس نیز به حساب می‌آید. خالی از لطف نیست که بدانید آدیداس در سال 2021 ریباک را به قیمت 2.5 میلیارد دلار به فروش رساند.

تولیدکنندگان و تأمین‌کنندگان نایک و آدیداس

نایک

اگرچه نایک یک شرکت آمریکایی است، اما این شرکت مانند آدیداس محصولات را در کشور خودش تولید نمی‌کند. این کمپانی آلمانی دارای بیش از 523 کارخانه در بیش از 40 کشور بوده که اکثر آنها در چین و ویتنام قرار دارند. تولیدکنندگان چینی و ویتنامی، هرکدام به ترتیب 23 و 16 درصد از تولید این شرکت را تأمین می‌کنند.

آدیداس

تمامی کفش‌های برند آدیداس، در شهر آتلانتا آمریکا و کشورهای چین، هند، اندونزی، تایلند، ویتنام، ترکیه و آلمان ساخته می‌شوند. آدیداس بیش از 500 کارخانه در بیش از 50 کشور در سراسر جهان دارد و اکثر کفش‌های این کمپانی داخل کشورهای واقع در آسیا مانند ویتنام، اندونزی و چین ساخته می‌شوند. کشورهای ویتنام، اندونزی و چین به ترتیب 44، 25 و 19 درصد از کل محصولات این کمپانی را تولید می‌کنند.

فاکتور جالب نایک و آدیداس

فاکتور جالبی که میان این دو برند معتبر وجود دارد، همکاری با خوانندگان و افراد مشهور بوده که به نظر می‌رسد آدیداس در این رقابت برنده است. این شرکت آلمانی با همکاری‌های ورزشی خود با کانیه وست و بیانسه، سر و صدای زیادی به پا کرده و از طرفی دیگر، نایک همچنین حمایت از نام‌های بزرگ در عرصه ورزش مانند سرنا ویلیامز، راجر فدرر، تایگر وودز، کوبی برایانت و لبرون جیمز را در دستور کار خود قرار داده که باعث رقابت سنگین میان نایک و آدیداس در این عرصه می‌شود.

با تبدیل شدن ورزش به یک سبک زندگی، آدیداس در تلاش است که بازار را با این رویکرد به دست بیاورد. بهترین مثالی که می‌توان برای این موضوع زد، کانیه وست است که با کمک آدیداس توانسته یک امپراتوری مد میلیارد دلاری از طریق کفش‌های Yeezy بسازد.

در طرف دیگر این قضیه، نایک همکاری اصلی خود را با مایکل جردن، بسکتبالیست بازنشسته ادامه می‌دهد و کفش‌های ایر جردن آن، فروشی بیش از 3 میلیارد دلار در سال دارد. اولین جردن‌های عرضه شده توسط نایک، در سال 1985 بود و به همین خاطر است که دیگر به دلیل قدیمی شدن، آن فاکتور باحال بودنش را از دست داده است. از دیگر افرادی که از این برند مشهور حمایت می‌کنند، می‌توان به نام‌هایی همچون دیوید بکهام، فارل، نواک جوکوویچ، راجر فدرر، کریستیانو رونالدو و… اشاره کرد.

اسپانسرینگ ورزشی

یکی دیگر از فعالیت‌های اصلی این دو شرکت، اسپانسرینگ ورزشی بوده که سابقه حضور در چند رویداد ورزشی مختلف در کارنامه هر دو برند دیده می‎شود. شرکت نایک، اصلی‌ترین ارائه‌کننده پوشاک، کفش و لباس NBA است.

اما در سال 2018 که جام جهانی فوتبال برگزار شد، آدیداس با یک استراتژی اسپانسرینگ خوب توانست از نایک پیشی بگیرد. این شرکت توانست در جام جهانی اسپانسرینگ لباس 12 تیم را بر عهده بگیرد در حالی که رقیبش نایک، تنها توانست اسپانسرینگ لباس 10 تیم را به انحصار خود دربیاورد. کشورهایی که با آدیداس قرارداد امضا کردند شامل مدافع عنوان قهرمانی آلمان، آرژانتین، اسپانیا، بلژیک، کلمبیا، مصر، ایران، ژاپن، مکزیک، مراکش، روسیه و سوئد بودند.

این دو شرکت همواره در حال رقابت بوده که کدام یک می‌تواند اسپانسرینگ لباس بیشتری در جام جهانی فوتبال، المپیک و رقابت‌های NBA به دست آورد. با ویژگی ram plus سامسونگ آشنا شوید.

برنامه‌های آینده نایک و آدیداس

هر دو برند آدیداس و نایک، عملکرد فوق‌العاده‌ای را در چند سال گذشته ثبت کرده و به بالاترین رکورد مالی خود در سال 2017 رسیدند. این کمپانی‌ها هم اکنون مشتاق رشد شرکت‌، درآمد خود و گسترش در سراسر جهان در سال‌های آینده هستند.

نایک توجه خاصی به رشد مخاطبانش در چین دارد در حالی که آدیداس تمرکزش را روی افزایش مشتری در آمریکای شمالی گذاشته است. آنها همچنین مشتاق یک دگرگونی در کسب و کار خود هستند؛ برای مثال نایک دنبال مواد جدیدی برای استفاده در محصولات خود است و از طرفی دیگر، آدیداس طرح‌های خود را با گنجاندن نام تجاری خود در لوگویش، دچار تغییر کرده است.

نایک در مقابل آدیداس: نبرد واقعی

این رقابت میان دو برند نایک و آدیداس، یک نبرد بی‌انتها میان این دو برند است. رقابت میان این دو، از سال 1976 زمانی که نایک جان براون و شرکا را به عنوان آزانس تبلیغاتی خود استخدام کرد، شروع شد. ابتدا نایک در بازار فروش تهاجمی ظاهر شد و توانست 60 درصد از فروش کل بازار را در اختیار بگیرد. این شرکت آمریکایی همچنین در سال 1988 کمپینی را با شعار “فقط انجامش بده.” شروع کرد که بعدها یکی از بهترین شعارهای تبلیغاتی تاریخ لقب گرفت.

در چند سال اخیر به خصوص در سال 2014، آدیداس با شرکت Ye که قبلا به نام کانیه وست شناخته می‌شد، شریک شد و ادعا کرد که این کفش‌ها بسیار بهتر از سری جردن نایک می‌باشند. این موضوع باعث شد رقابت میان این دو برند تشدید شده و مردم به سوی Yeezy متمایل شوند.

رقابت اسپانسرینگ میان این دو برند نیز، همیشه یک مسئله مهم بوده است. نایک با قرارداد بستن با چند تن از بزرگان ورزش همچون سرنا ویلیامز،‌ راجر فدرر، تایگر وودز، کوبی برایانت و لبرون جیمز باعث ایجاد سر و صدای زیادی شد.

همچنین از آن طرف، آدیداس هم میدان را خالی نکرد و با افرادی مانند دیوید بکهام، نوواک جوکوویچ، بیانسه و لیونل مسی قرارداد امضا کرد. طبق گزارشات نیز نایک مبلغ بیشتری را نسبت به آدیداس برای اسپانسرینگ خود پرداخت می‌کند.

رقابت میان این دو غول صنعت پوشاک، حتی با شیوع کرونا متوقف نشد تا جایی که نایک شروع به تولید ماسک کرد و از آن طرف، آدیداس شیلدهای محافظتی برای صورت می‌ساخت.