کاروتک

تکنولوژی و علمی

تلویزیون و سینما

تلویزیون کاروتک

ویژگی عدم امکان ردیابی اپل که از سال ۲۰۲۱ راه‌اندازی شده است، در سال آینده برای فیسبوک و بسیاری از پلتفرم‌هایی که درآمد آن‌ها متکی بر تبلیغات است، ضرر سنگینی را به همراه خواهد داشت.

همان‌طور که احتمالاََ بسیاری از شما مطلع هستید، فیسبوک پس از اعلام و انتشار ویژگی ردیابی شفاف اپل، به‌شدت از آن انتقاد کرد و قطعاََ دلیل دارد. در سال ۲۰۲۱، فیسبوک به‌دلیل انتشار این ویژگی برای حریم خصوصی، مقداری از سرمایه‌ی خود را از دست داد. اکنون AppleInider گزارش می‌دهد که غول رسانه‌های اجتماعی ممکن است حدود ۱۲.۸ میلیارد را تنها به‌دلیل این ویژگی که نام آن ATT است، از دست بدهد.

تحلیلگر می‌گوید که فیسبوک به‌دلیل ویژگی‌های حریم خصوصی اپل ممکن است در سال ۲۰۲۲ حدود ۱۲.۸ میلیارد ضرر کند

App Tracking Transparency (ATT)، برای سیستم‌عامل iOS در ۱۴ آوریل سال ۲۰۲۱ راه اندازی شد که ویژگی بسیار مفیدی در رابطه با حریم خصوصی آیفون‌ها محسوب می‌شد. کاری که این ویژگی انجام می‌دهد، این است که از ردیابی اشخاص ثالث جلوگیری می‌کند. البته این‌کار در صورتی که انتخاب کنید تا ردیابی نشوید صورت می‌گیرد و این گزینه‌ای است که اغلب کاربران آیفون آن را انتخاب کرده‌اند. به این ترتیب، اپلیکیشنی همانند فیسبوک، دیگر قادر به ردیابی فعالیت‌های شما به‌ صورت آنلاین نیست و به این علت، دیگر نمی تواند تبلیغاتی که با محدوده‌ی شما مرتبط هستند را ارائه دهد.

فیسبوک، واقعاََ این تغییر را مشاهده کرده است. تقریباََ ۱۲ ماه پس از راه‌اندازی ATT توسط اپل می‌گذرد. حال، تحلیلگری پیش‌بینی می‌کند که سال دوم این ویژگی، اختلال بزرگی را برای تبلیغ‌کنندگان ایجاد می‌کند. تخمین زده می‌شد که شرکت‌هایی که به تبلیغات متکی هستند، از جمله فیسبوک، یوتیوب و سایر شرکت‌ها، به‌دلیل به‌ وجود آمدن این ویژگی، مجموعاََ حدود ۱۶ میلیارد دلار ضرر خواهند کرد.

در اواخر سال گذشته، مارک زاکربرگ از فیسبوک گزارش داد که این شرکت به‌طور بالقوه‌ای شاهد درآمد ۱۰ میلیارد دلاری برای سال ۲۰۲۲ اهد بود. البته، به‌نظر می‌رسد این رقم کمی کم‌تر از مقداری که گفته شده است باشد، حداقل بر اساس تحلیل شرکت تحقیقاتی Lotame.

بر اساس این تحقیقیات، شفافیت ردیابی اپلیکیشن در سال جازی همچنان تأثیر‌گذار خواهد بود اما نیاز دارد تا کاهش یابد. در کنار معرفی ATT، اپل همچنان فناوری قدمی خود را به‌نام IDFA که شناسه‌ای برا تبلیغ‌کنندان است را نیز، منسوخ کرد. این‌کار به برنامه‌های شخص ثالث امکان می‌داد تا شما را در وب‌سایت‌ها با استفاده از شناسه‌ای ردیابی کنند و سپس تبلیغاتی را ارائه دهند که احتمال خرید را از جانب شما بیش‌تر می‌کند.

با وجود این، اپل برای همه‌ی تبلیغ‌کنندگان هم آرزوی مرگ نمی‌کند. به همین علت، این شرکت چهارچوب‌های جدیدی را جهت کمک به تبلیغ‌کنندگان معرفی کرده است که این‌بار از ردیابی شخصی استفاده نمی‌شود و درعین‌حال داده‌ها جمع‌آوری می‌شوند؛ به این ترتیب، تبلیغاتی که کم‌تر مرتبط هستند می‌توانند به کاربران ارائه شود.

این گزارش گفته است که تأثیر جمعی برای شرکت‌ها نزدیک به ۱۶ میلیارد دلار خواهد بود و شرکتی که بیش‌ترین ضرر را خواهد داشت، قیسبوک با حدود ۸۱ درصد سهم از این ۱۶ میلیارد دلار است. شرکت‌های دیگری که از آن‌ها انتظار می‌رود درآمد خود را از دست بدهند، اسنپ چت است که می‌تواند حدود ۵۴۵ میلیون دلار ضرر کند، سپس توییتر با حدود ۳۲۳ میلیون دلار. یوتیوب نیز به لیست شرکت‌هایی که تحت تأثیر قرار می‌گیرند، افزوده شده است. تخمین زده می‌شود که یوتیوب ۲.۲ میلیارد از درآمد خود را از دست خواهد داد.

ممکن است مبالغ بسیار زیادی را اضافه کنیم که به‌ اندازه‌ی کافی جلب‌توجه می‌کنند. در واقع این مبالغ نشان می‌دهد که این شرکت‌ها تا چه اندازه‌ای به ردیابی شما در اینترنت متکی بوده‌اند.

همچنین، این گزارش نشان می‌دهد که اسنپ چت و توییر، هر دو به‌سرعت خود را با شرایطی که پیش آمده است وفق داده‌اند. آن‌ها از سیستم‌های اندازه‌گیری جدیدی که توسط اپل ارائه شده است استفاده می‌کنند و به‌نظر نمی‌رسد این دو شرکت با وضعیت جدید مشکلی داشته باشند.

فیسبوک نیز اعلام کرده است که برای کاهش تکیه کردن خود به اپل تلاش خواهد کرد. پیش از این، این غول رسانه‌‌های اجتماعی اعلام کرده بود که راه‌های دیگری را بررسی خواهد کرد که تبلیغ‌کنندگان از طریق آن بتوانند سود ببرند.

با این‌‌حال، تأثیر شفافیت ردیابی اپل، حداقل به گفته‌ی تحلیلگران تا نیمه‌ی دوم سال ۲۰۲۲ کاهش خواهد یافت. انتظار می‌رود که در آینده شوک‌های دیگری نیز بر صنعت تبلیغات تأثیر بگذارند، البته این گزارش به جزئیات بیش‌تری در مورد این موضوع اشاره نکرده است.

به‌نظر می‌رسد فیسبوک بیش‌ترین آسیب را از ATT اپل دیده است. شاید از قبل به یاد داشته باشید که قیمت سهام متا پس از گزارشی که مارک زاکربرگ در مورد شرکت و ATT داد، به‌شدت کاهش یافت. برای افرادی که دراین‌باره کنجکاو هستند، در حال حاضر قیمت سهام متا ۲۱۴.۹۹ دلار است و از ۳۲۳ دلار در فوریه‌ی ۲۰۲۲ کاهش یافته است.