کاروتک

تکنولوژی و علمی

تلویزیون و سینما

تلویزیون کاروتک

علیرغم قابلیت ATT که اپل آن را سال گذشته معرفی کرد، گزارشی جدید نشان می‌دهد که ممکن است وضعیت ردیابی کاربران بهتر از قبل شود. به این صورت، تبلیغ‌کنندگان همچنان می‌توانند به فعالیت خود ادامه دهند.

با iOS 14.5 در سال گذشته، ویژگی شفافیت ردیابی اپلیکیشن در اپل ارائه شد. این ویژگی از کاربران سؤال می‌پرسد که آیا مایلند توسط برنامه‌ها ردیابی شوند یا خیر. شرکت‌هایی مانند فیسبوک، برای ارائه‌ی تبلیغات شخصی‌شده بر این نوع ردیابی‌ها تکیه می‌کنند، به‌ همین علت، آن‌ها به‌شدت از غول کوپرتیونی به‌دلیل معرفی این ویژگی انتقاد کرده‌اند. با این‌حال، گزارشی جدید نشان می‌دهد که این همه‌ی غم و اندوه نیست.

اپل شناسه‌ی تصادفی دستگاه که به نام IDFA شناخته می‌شود را به دستگاه‌هایی همانند آیفون و آیپد اختصاص می‌دهد. ابن به سازندگان برنامه اجازه می‌دهد فعالیت کاربر را در میان برنامه‌های برای تبلیغات هدف‌مند خود پیگیری کنند. اکنون IDFA به‌عنوان ویژگی Opt-in استفاده می‌شود، این بدان معناست که کاربران باید با ردیابی شدن موافقت کنند.

فیسبوک که یکی از منتقدان سرسخت این ویژگی بود، گزارشی که به‌تازگی از آن به‌دست آمده است، نشان می‌دهد که ممکن است این شرکت ۱۲.۸ میلیراد دلار در سال جاری به‌دلیل ATT ضرر کند. انتظار می‌رود برنامه‌های دیگری همانند اسنپ‌چت، توییتر و یوتیوب نیز تحت تأثیر این موضوع قرار بگیرند. البته پیش‌بینی می‌شود که آن‌ها ضرر کم‌تری را مشاهده کنند.

طبق گزارشی که از 9TO5Mac به‌دست آمده است، باتوجه به تحلیل پلتفرم Adjust، این وضعیت روبه بهبود است. در ماه می ۲۰۲۱، حدود ۱۶٪ از کاربران در اپلیکیشن‌های خود، گزینه‌ی ردیابی شدن را انتخاب کرده‌ بودند. در حال حاضر این تعداد به ۲۵٪ افزایش پیدا کرده است. این مطالعه، بر اساس ۲۰۰۰ اپلیکیشن محبوب در پایگاه داده‌ی این شرکت انجام شده استو

این آمار، حتی برای برنامه‌های بازی نیز امیدوارکننده‌تر است، به‌طوری که تخمین زده می‌شود حدود ۳۰٪ از کاربران به کسب‌و کارها اجازه می‌دهند تا فعالیت‌های خود را برای تبلیغات شخصی‌سازی‌شده پیگیری کنند. برای برخی از بازی‌هایی که محبوب‌اند، نرخ انتخاب ردیابی تا ۷۵٪ نیز پیش رفته است.

این نشریه خاطرنشان می‌کند که ماهی پس از راه‌اندازی قابلیت ATT اپل، تنها ۴٪ از کاربران در ایالات متحده از این قابلیت استفاده کرده‌اند. بنابراین، آخرین گزارشی که دراین‌باره به‌دست آمده است، می‌تواند چراغ امیدی برای پلتفرم‌هایی مانند فیسبوک باشد.

اپل به توسعه‌دهندگان اپلیکیشن اجازه می‌دهد تا به کاربران توضیح دهند که به چه علتی نیاز دارند تا کاربران خود را ردیابی کنند. حال، به‌نظر می‌رسد بسیاری از کسب‌و‌کارها راه‌هایی را جهت متقاعد کردن کاربران برای شرکت خود در ردیابی کردن پیدا کرده‌اند. به‌ عنوان نمونه، ممکن است برنامه‌ای اطلاع دهد که با تبلیغات شخصی‌سازی‌شده‌ی خود به توسعه‌دهندگان کمک می‌کند تا برنامه را رایگان نگه‌دارند و یا می‌تواند به کاریران در صرفه‌جویی هزینه‌های خود کمک کند.

برخی از برنامه‌ها توانسته‌اند تا کاربران را متقاعد کنند که به آن‌ها اجازه‌ی ردیابی بدهند.

Adjust تصور می‌کند اکنون کاربران بیش‌تری ارزش انتخاب و دریافت تبلیغات شخصی را درک می‌کنند و درعین‌حال، انتظار دارد تا روند صعودی در این نرخ ادامه یابد .

در این میان، اپل به حمایت خود برای حمایت از حریم خصوصی، قوی‌تر از قبل ادامه می‌دهد و سخت می‌جنگد تا از قانونی جلوگیری کند که به کاربران اجازه می‌دهد تا برنامه‌های شخص ثالث را خارج از App Store دانلود کنند.