تیم کوک ممکن است که تا زمان عرضه اولین محصول اپل در زمینه واقعیت افزوده که باحتمال زیادی یک عینک است، خیال واگذاری میز مدیرعاملی را نداشته باشد.
تصور کلی بر آن است که اپل در حال حاضر بسیاری از محصولات مربوط به واقعیت افزوده را در دست توسعه دارد و کوک ظاهرا میخواهد قبل از کنارهگیری از سمت مدیرعاملی پس از 10 سال، بر راهاندازی آنها نظارت کند.
Mark Gurman در خبرنامه Power On خود در بلومبرگ مینویسد:
اعتقادی که درون مجموعه اپل وجود دارد، این است که کوک در حال حاضر میخواهد که یک دسته دیگر از محصولات جدید اپل (به احتمال زیاد عینک هوشمند) را قبل از هرگونه تصمیمگیری در مورد جدایی از این شرکت راهی بازار کند. او همچنین درک میکند که اداره یک شرکت در سیلیکون ولی معمولا بازی یک فرد جوان است و قرار نیست که همیشه در دوران اوج خود باشد.
کوک در واقع ممکن است خیلی بزرگتر از آن چیزی باشد که بتواند به عنوان مدیرعامل به کار خود ادامه دهد.
در 1 نوامبر 2021، او 61 ساله میشود. Gurman در ادامه توضیح داد که چرا فکر میکند کوک ممکن است بخواهد تا سال 2025 باقی بماند. گذشته از نظارت بر هدست واقعیت مجازی شرکت که گفته میشود در سال 2022 عرضه میشود، موضوع یک میلیون سهم کوک در این شرکت هم وجود دارد که به او برای ماندن در راس این شرکت به او هدیه داده شده هم وجود دارد.
کوک، که اکنون هشتمین مدیر پردرآمد ایالات متحده است، قبلا به نیویورک تایمز گفته بود که در دهه آینده به عنوان مدیرعامل اپل حضور نخواهد داشت:
ده سال دیگر؟ به احتمال زیاد اینطور نیست. من میتوانم به شما بگویم که در حال حاضر احساس خوبی دارم و تاریخ در نظر نیست، اما ده سال دیگر زمان زیادی است و احتمالا ده سال دیگر نه
همچنین در گزارش نیویورک تایمز گفته شده بود که:
من حرفی برای گفتن ندارم، چرا که من آنقدر این شرکت را دوست دارم که تصور زندگیم بدون آن دشوار است. پس نمیتوانم به این سؤال قبل از ترک اپل پاسخ دهم. چون فکر میکنم آنقدر سریع میدویدم که هرگز به آن فکر نمیکنم. این منطقی است؟
با در نظر گرفتن همه این موارد، Gurman حدس میزند که کوک به استعفای احتمالی بین سالهای 2025 تا 2028 اشاره کرده است.
کوک در 24 آگوست 2011 مدیر عامل فعلی اپل شد.
وی به درخواست استیو جابز به عنوان مدیرعامل منصوب شد و خود او به دلیل بیماری از سمت مدیرعاملی کنارهگیری کرد. در طول مرخصیهای پزشکی متعدد خود، جابز تیم کوک را به عنوان جانشین موقت خودش انتخاب کرد. بعد از آن در نامه استعفای خود، در جایی که او اعلام کرد از سمت مدیرعامل اپل کنار میرود، توصیه کرد که کوک رهبر بعدی این شرکت باشد.
جابز در اکتبر همان سال درگذشت. کوک پس از یک دهه کار، سود اپل را بیش از دو برابر کرد و ارزش بازار این شرکت را از 348 میلیارد دلار به نزدیک 2.5 تریلیون دلار رساند.