کاروتک

تکنولوژی و علمی

تلویزیون و سینما

تلویزیون کاروتک

هیچ شکی وجود ندارد که هر برند معتبر در دنیا نیاز به عنوان و اسمی گیرا و جذاب نیاز دارد؛‌ اما این تمام ماجرا نیست. بعضی اوقات برندها نیاز دارند تا شعار تبلیغاتی برای خود انتخاب کنند تا بتوانند به خوبی خدماتی که برای مشتریان خود ارائه می‌‌دهند هم در این شعار تبلیغاتی به نمایش بکشند. شعاری که بتواند دهه‌ها از عمر آن بگذرد اما به هیچ‌وجه گیرایی و مرتبط بودن با خدمات ارائه‌ای برند را از دست ندهد.

همه برندهای محبوب در دنیا یک شعار تبلیغاتی دائمی دارند؛ خیلی از این برندها به مرور زمان نتوانستند با شعار تبلیغاتی خود مرتبط بمانند یا حتی زمانی که شعار تبلیغاتی این برندها رونمایی شد، به هیچ‌وجه بازخورد مناسبی دریافت نکردند و به  گورستان شعارهای تبلیغاتی پیوستند.

اما در این میان، برندهایی هم بودند که توانستند شعارهای خارق‌العاده‌ای را برای خود دست و پا کنند که نه تنها از همان ابتدا توانستند نظر خیلی‌ها را به سمت خود جلب کنند، بلکه با مرور زمان و دهه‌های مختلف هم جذابیت خود را حفظ کردند و از قدرتمندترین شعارهای تبلیغاتی در تاریخ برندها یاد می‌شوند. در این مقاله قصد داریم که نگاهی به ۲۸ شعار تبلیغاتی ماندگار در تاریخ برندها در جهان بیندازیم.

آدیداس: Impossible is Nothing

شعار آدیداس “غیرممکن هیچ چیز نیست” در سال 1974 از طریق یک کمپین ویدئویی با حضور اسطوره بوکس محمد علی کلی راه اندازی شد. شعار «غیرممکن هیچ چیز نیست» در واقع نقل قولی از محمد علی کلی است که سر و صدای بسیار زیادی هم به پا کرد.

شعار آدیداس به صورت احساسی فلسفه برند و اشتیاق صاحبان آن را برای پیشروی در صنعت پوشاک ورزشی و مد بیان می‌کند. در طول سالیان، از این شعار آدیداس برای نمایش حضور آدیداس در محصولات مختلف هوشمندانه استفاده شده است. با این حال، شعار آدیداس در سال 2013 به Adidas is All In تغییر یافت. از سال ۲۰۱۹، ارزش برند آدیداس تقریباً ۱۶.۷ میلیارد دلار است.

 

اپل: Think Different

شعار اپل، «متفاوت فکر کن»، در سال ۱۹۹۷ معرفی شد و توسط آژانس تبلیغاتی TBWAخلق شد. شعار «متفاوت فکر کن» در قرار دادن مفهوم دستاوردهای افراد بزرگ در رشته‌های مختلف مثل آلبرت انیشتین، محمدعلی کلی، گاندی، باب دیلن و آملیا ایرهارت در ذهن همگی موفق شد تا یکی از ماندگارترین شعار‌های تبلیغاتی باشد. شعار «متفاوت بیندیش» یکی از پرحرف‌ترین و زیباترین کمپین‌ها و شعارهای دهه اخیر بود. شعار «متفاوت فکر کن» در قرار دادن مفهوم دستاوردهای افراد بزرگ در رشته‌های مختلف مثل آلبرت انیشتین، محمدعلی کلی، گاندی، باب دیلن و آملیا ایرهارت در ذهن همگی موفق شد تا یکی از ماندگارترین شعار‌های تبلیغاتی باشد. شعار «متفاوت بیندیش» یکی از پرحرف‌ترین و زیباترین کمپین‌ها و شعارهای دهه اخیر بود. به گفته کریگ تانیموتو (کارگردان خلاقیت TBWA):

“این یک مفهوم جالب و ایده‌ای بود که می‌توان کلماتش را به برخی از متفاوت‌ترین افراد جهان ارتباط داد.”

کوکاکولا: Taste The Feelings

شعار Taste the Feeling کوکاکولا در سال ۲۰۱۶ معرفی و جایگزین شعار “Open Happiness” شد که کوکاکولا از سال ۲۰۰۹ تا ۲۰۱۶ استفاده کرده است. شعار جذاب “Taste the Feeling” تعهد شرکت به انتخاب مشتریان را مشخص می‌کند و به مصرف‌کنندگان کوکاکولا با هر ذائقه، سبک زندگی و رژیم غذایی آنها مرتبط می‌کند و به نوعی اعلام می‌کند که احساسات مصرف‌کنندگان حین استعمال کولا برایشان اهمیت دارد. شعار «چشیدن احساس» به کوکاکولا کمک کرد تا بر کاهش فروش و افزایش نگرانی‌های بهداشتی غلبه کند.

ال‌جی: Life’s Good

LG در واقع مخفف Lucky Goldstar است. شعار LG Life’s Good محصولات مختلف ال جی را تعریف می‌کند که می‌تواند زندگی مصرف‌کننده را آسان‌تر کند. علاوه بر این، این شعار یک رابطه پایدار با مصرف‌کننده را به منظور دستیابی به بالاترین رضایت برای مشتریان تعریف می‌کند.

لورئال: Because you’re worth it

شعار لورآل «چون ارزشش را داری» در سال ۱۹۷۳ معرفی شد و تا به امروز یکی از محبوب‌ترین شعارهای برند بوده است. شعار “چون تو ارزشش را داری” آگاهانه به زنان احساس خواستن، خواسته شدن و ارزش می‌دهد.

نایک: ‌Just do it

شعار نایک “Just Do It” در سال ۱۹۹۸ معرفی شد و بلافاصله محبوب شد. محبوبیتی که هیچ جایی برای حرف اضافه نزاشت و توانست بمبی در بین شعارهای تبلیغاتی شود. پس از راه‌اندازی شعار و کمپین بازاریابی “فقط انجامش بده”، فروش برند نایک دوباره جان گرفت و طی ده سال آینده ۱۰۰۰ درصد افزایش یافت.

کیت‌کت: Have a Break, Have a KitKat

شعار نمادین کیت کت “استراحت کن، کیت‌کت بخور” در سال ۱۹۵۸ رونمایی شد و این شعار محبوب بیش از نیم قرن است که در سراسر جهان استفاده می‌شود.  اگرچه این شعار در سال ۲۰۰۴ با “از استراحت خود نهایت استفاده را ببرید” جایگزین شد، اما بعداً به شعار اصلی و قبلی‌اش یعنی «استراحت کن، کیت‌کت بخور» بازگشت.

ردبول: Redbull gives you wings

«ردبول به شما بال می‌دهد» در بین بازار نوشیدنی‌های انرژي‌زا محبوب‌ترین شعاری است که می‌توانید پیدا کنید. مفهوم آن کاملا کاربردی و ساده است؛ با مصرف ردبول انرژی زیادی به دست می‌آورید و حتی انرژی زیاد این نوشیدنی به شما بالی برای پرواز می‌دهد.

با این حال، ردبول به دلیل تبلیغات دروغین و فریبنده به دلیل استفاده از این شعار در سال ۲۰۱۴ مورد شکایت قرار گرفت، اما این شعار هنوز هم یکی از قدرتمندترین شعارها تا به امروز است.

مک‌دونالد: Im lovin` it

مک دونالد در طول سال‌ها از چندین شعار برای برندسازی و تبلیغات استفاده کرده است. با این حال، شعار معروف «I’m Lovin’ It» که در سال ۲۰۰۳ معرفی شد، هنوز هم یکی از قدرتمندترین شعارهای تبلیغاتی جهان است. تبلیغ تجاری با شعار “I’m Lovin’ It” مردم را در سراسر جهان در حال تفریح و خوردن مک دونالد نشان می‌دهد.

کی‌اف‌سی: Finger Licking Good

شعار کی اف سی، “FINGER LICKIN’ GOOD” در سال ۱۹۵۶ ابداع و در همان سال علامت تجاری آن ثبت شد. این شعار KFC به یکی از معروف‌ترین شعارهای قرن بیستم تبدیل شد. در فوریه ۲۰۱۱، KFC اعلام کرد که قصد دارد «It’s Finger-Lickin Good» را با «So Good» جایگزین کند. با این حال، شعار FINGER LICKIN’ GOOD هنوز هم محبوب است و در بسیاری از نقاط جهان استفاده می شود.

دی بیر: A Diamond is Forever

در طول دهه ۱۹۳۰، فروش الماس در ایالات متحده به پایین‌ترین حد خود رسید. به منظور افزایش فروش الماس، De Beers ایده‌ای برای انجام تحقیقات گسترده در مورد نگرش‌های اجتماعی به الماس ارائه کرد.

De Beers، آژانس تبلیغاتی Ayer را برای ایجاد کمپینی برای فروش الماس استخدام کرد. یک کپی رایتر در آژانس Ayer به De Beers پیشنهاد داد که از شعار «الماس برای همیشه است» استفاده کند؛ مفهوم شعار برای زوج‌هایی است که در نزدیکی دوران ازدواج خود هستند و به این موضوع اشاره می‌کند که ازدواج‌هایی که در آن با هدیه‌ای مثل انگشترهای الماسی شروع می‌شود، ماندگارتر هستند. حرکت هوشمندانه که باعث فروش بیشتر الماس در ایالات متحده شد.

شعار «الماس برای همیشه است» یکی از طولانی‌ترین و موفق‌ترین کمپین‌های تاریخ است.

والمارت: Save Money, Live Better

شرکت چندملیتی والمارت همیشه به عنوان یک خرده فروش با تخفیف‌های جنجالی و جذاب شناخته می‌شود. والمارت از زمان تأسیس در سال ۱۹۶۲ در ارائه محصولات با قیمت بسیار پایین موفق و معروف بوده است. شعار فعلی والمارت، «صرفه جویی در پول. زندگی بهتر»، جایگزین شعار تجاری نمادین قبلی خود در سال ۲۰۰۸ یعنی شعار «همیشه قیمت‌های پایین» شد که به مدت ۱۹ سال استفاده می‌شد.

دیزنی‌لند: Happiest Place in Earth

اولین دیزنی‌لند در استراحتگاه دیزنی‌لند در کالیفرنیا در سال ۱۹۵۵ تحت نظارت مستقیم والت‌دیزنی ساخته شد. هدف از تأسیس دیزنی‌لند ارائه مکانی آموزشی و سرگرمی و البته سرگرمی بزرگسالان و کودکان آن‌ها بود. این هدف در شعار دیزنی‌لند هم منعکس شده است. شعار دیزنی‌لند یعنی “خوشبخت‌ترین مکان در زمین” کاملاً با هدف شرکت مطابقت دارد.

لویز: Quality never goes out of style

شرکت محبوب شلوار جین Levi’s در سال ۱۸۵۳ تاسیس شد و به ارائه بهترین شلوار جین معروف است. شعار Levi یعنی “کیفیت هرگز از مد نمی‌افتد” در واقع این برند را تعریف می‌کند. اگرچه برندهای مختلف شلوار جین در طول سال‌ها تکامل یافته‌اند، اما همچنان از نظر کیفیت و ثبات محصول خود از Levi’s عقب‌تر ایستاده‌اند.

شعار تجاری شرکت Levi’s یعنی «کیفیت هیچ‌وقت از مد نمی‌افتد» در دهه ۱۹۸۰ رونمایی شد و تا به امروز یکی از قدرتمندترین شعارهای تبلیغاتی بین تمام برندهای پوشاک است.

سونی: Make.Believe

شعار تجاری سونی “Make.Believe” در سال ۲۰۰۹ جایگزین شعار قبلی این کمپانی یعنی تگ‌لاین “like.no.other” شد. این شعار برای متحد کردن تلاش‌های شرکت در ارتباطات و تقویت مجدد برند سونی ایجاد شد.

سونی شعار‌های متفاوتی را طی سال‌های مختلف استفاده کرده و حتی برای بخش پلی‌استیشن خود از شعار “Greatness Awaits” استفاده می‌کند؛ اما تا به امروز هیچ شعار تبلیغاتی در این کمپانی نتوانسته است که مثل “Make.Believe” جریان‌ساز شود و سونی برای راه‌اندازی کمپین شعار خود مبلغی حدود ۱۰۰ میلیون دلار خرج کرده است.

«The One and Only»، «It’s a Sony»، «Go Create»، «like.no.other» برخی از شعارهای قبلی سونی هستند. در حال حاضر شعار سونی «BE MOVED» است.

ساب‌وی: Eat Fresh

شعار محبوب فست‌فودهای زنجیره‌ای Subway یعنی “Eat Fresh” بسیار ساده است. اگرچه غذاهای فست فودی معمولا در دسته‌بندی غذاهای سالم قرار نمی‌گیرند اما برند سابوی با این شعار سعی در تغییر نگرش نسبت به فست فود دارد.

Subway با بیش از ۴۲۰۰۰ فروشگاه در بیش از ۱۰۰ کشور جهان از شعار خود یعنی “Eat Fresh” هوشمندانه استفاده کرده و آن را با نحوه تهیه غذاهایش یعنی ترکیبی از نان تازه پخته شده و مواد تازه در مقابل مشتریان مرتبط کرده است.

برگرکینگ: Be Your Way

برگر کینگ، کمپانی غذای زنجیره‌ای آمریکایی، در سال ۲۰۱۴ شعار ۴۰ ساله خود یعنی “Have it Your Way” را با شعار جدیدش یعنی “Be Your Way” جایگزین کرد. شعار جدید برگرکینگ کوتاه‌تر و گیراتر از شعار قبلی بود و همین موضوع کمک بسزایی در تبلیغات این رستوران‌های زنجیره‌ای فست‌فودمحور کرد.

به گفته برگر کینگ، شعار جدید برای یادآوری به مردم ایجاد شده است که «آنها می توانند و باید هر زمان که می‌خواهند به شیوه مورد علاقه خود زندگی کنند. ابراز احساسات شخصی و درونی یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های ما انسان‌هاست و از بارزه های مهمی است که ما را از ربات‌ها جدا می‌کند.

پاناسونیک: Ideas for Life

کمپانی بین‌المللی و غول لوازم برقی یعنی «پاناسونیک» تقریباً تمام محصولات برقی و دیجیتال را در کارنامه خود دارد. شعار تجاری محبوب پاناسونیک، «ایده‌هایی برای زندگی»، طیف محصولات شرکت را تعریف می‌کند و پیام «هر آنچه مشتری نیاز داشته باشد، محصولات پاناسونیک بهترین انتخاب است» را به مشتریان منتقل می‌کند.

بادوایزر: King of Beers

بادوایزر یکی از محبوب‌ترین کمپانی‌های فروش نوشیدنی‌های مالت است که در بیش از ۸۵ کشور مختلف در جهان فروخته می‌شود. این برند شعار خارق‌العاده‌ای را انتخاب کرده است که بتواند قدرت خود را در رقابت با شرکت‌های دیگر به نمایش بکشد: “King of Beers”.

این شعار به نوعی تفاوت بادوایزر با دیگر برندهای نوشیدنی مالت را در جهان به نمایش می‌کشد که تا به امروز یکی از مهم‌ترین و گیراترین شعارهای تبلیغاتی، متعلق به برند بادوایزر است.

ژیلت: The Best a Men Can Get

ژیلت، یکی از محبوب‌ترین شرکت‌های مراقبت از زیبایی به خصوص در زمینه محصولاتی مثل ریش‌تراش و تیغ اصلاح به شمار می‌رود. کمپانی ژیلت هم از شعار قدرتمندی برای برند خود استفاده کرده است. شعار جذاب آن “The Best a Men Can Get” در سال ۱۹۸۹ معرفی شد و هنوز هم به عنوان یکی از محبوب‌ترین شعارهای تجاری تا به امروز از آن یاد می‌شود.

این شعار جذاب تا ۳۰ سال به عنوان شعار اصلی تبلیغاتی کمپانی ژیلت انتخاب شده بود اما در سال ۲۰۱۹، این شعار جایش را با شعار دیگری یعنی The Best Men Can Be جایگزین شد.

ریموند: The Complete Man

شرکت هندی پارچه ریموند به دلیل جنس خارق‌العاده پارچه و شعار جذابش محبوب است. ریموند در سال ۱۹۲۵ تأسیس شد و مدیر عامل فعلی شرکت، گوتام سینگانیا است.

این شعار در حقیقت تگ‌لاین موقتی برای کمپانی ریموند بود اما به اندازه‌ای توانست محبوبیت پیدا کند که سران این کمپانی تصمیم گرفتند که از این تگ‌لاین برای شعار دائمی این کمپانی استفاده کنند. اولین کمپین ریموند برای شعار «مرد کامل» در سال ۱۹۹۲ آغاز شد. این کمپین مردانگی را برای مردان در سراسر جهان بازتعریف کرد. شرکت هندی پارچه ریموند با پارچه فوق العاده و شعار جذاب خود اعتبار خود را در سراسر جهان نشان داد.

دانکن دوناتز: America Runs on Duncin

شرکت چندملیتی/ آمریکایی Dunkin’ Donuts در سال ۱۹۵۰ توسط ویلیام روزنبرگ در کوئینسی، ماساچوست تأسیس شد.

دانکین دوناتز شعار خود یعنی «آمریکا روی دانکین می‌چرخد» در مارس ۲۰۰۶ رونمایی کرد. این شعار جذاب فورا توجه بسیاری را در بین مردم به خود جلب کرد. این کمپین دانکن دوناتز یک تعریف سرگرم‌کننده و عجیب از زندگی مردم آمریکا است که دوست دارند این مردم علاقه زیادی به کسب و کار خود دارند.

مسترکارت: There are somethings money can’t buy, for everything else, there’s MasterCard

شعار دوجمله‌ای مسترکارت در سال ۱۹۹۷ به عنوان بخشی از یک کمپین تبلیغاتی برنده جوایز مختلفی برای خلاقیت آن شد که در ۹۸ کشور و به ۴۶ زبان رونمایی شد. اولین کمپین تجاری “چیزهایی وجود دارد که با پول نمی‌توان خرید. برای هر چیز دیگری، MasterCard وجود دارد» در سال ۱۹۹۷ از تلویزیون پخش شد.

این کمپین شعاری به دلیل عنصر عاطفی درگیرکننده در تبلیغات موفقیت آمیز بود. تبلیغات از نظر احساسی با بینندگان ارتباط برقرار کرد و مسترکارت بیشتر از قبل به لطف این شعار تبلیغاتی به رسمیت شناخته شد. اکنون مسترکارت شعار «بی‌قیمت» (Priceless) را در کمپین قبلی راه‌اندازی کرده است.

ورایزون: Can You Hear Me Now? Good

برندها به زمان زیادی نیاز دارند تا شعارهای جذاب و تجاری ارائه دهند تا در ذهن مشتری تأثیر بگذارند. ورایزون برند دیگری است که برای ارائه شعاری که در بین مخاطبانش طنین انداز شد زمان زیادی صرف کرد.

شعار تبلیغاتی «می‌تونی صدامو بشنوی؟ خوبه!» در سال ۲۰۰۲ به عنوان شعار تبلیغاتی و تگ‌لاین اصلی ورایزون در دید عموم ظاهر شد که از همان ابتدا بازخوردهای بسیار خوبی را دریافت کرد. ویژگی خارق‌العاده این شعار تبلیغاتی مرتبط بودن آن با جلو رفتن جریان تکنولوژی بود که روز به روز بیشتر توانست با این پیشرفت‌ها مرتبط شود.

ورایزون باید با غول‌های شبکه‌های مخابراتی مثل AT&T رقابت کند و شاید همین رقابت تنگاتنگ بود که توانست باعث به وجود آمدن این شعار تبلیغاتی خلاقانه و جذاب شود و تا همین امروز یکی از ماندگارترین اسلوگان‌های تاریخ برندها باشد.

آئودی: Advancement Through Technology

شرکت خودروسازی آلمانی آئودی در سال ۱۹۷۱ شعار “Vorsprung durch technik” را رونمایی کرد که به انگلیسی به “پیشرفت از طریق فناوری” ترجمه می‌شود. آئودی این شعار را ه صورت بین‌المللی در دسترس همگان قرار داد و به نوعی پیشرفت‌های این کمپانی در طی زمان را به تصویر کشید؛ البته شعار تبلیغاتی این برند در کشور آمریکا “Truth in Engineering” است.

تمام خودروهایی که در سال‌های آینده از سمت برند آئودی منتشر شدند، به خوبی توانستند معنا و مفهوم این شعار را برای مخاطبان این کمپانی تداعی کنند و تا به امروز یکی از بهترین و جذاب‌ترین شعارهای تبلیغاتی بین کمپانی‌های خودروسازی است.

میبلین: Maybe she’s born with it, Maybe it’s Maybelline

یکی از معروف‌ترین شعارها متعلق به شرکت Maybelline است. این شعار در دهه ۹۹۰ رونمایی شد. این شعار ارزش یادآوری برند بسیار بالایی دارد و هر زمان که مخاطبان این برند این شعار را می‌شنوند، به صفحات مجلات براق فکر می‌کنند که زنان قوی و زیبا با مژه‌های بلند دارند که مستقیماً به زیر لنز دوربین عکاسی خیره شده‌اند.

میبلین در فوریه ۲۰۱۶ شعار خود را به “Make It Happen” تغییر داد و الهام بخش میلیون‌ها زن در جهان شد تا زیبایی خود را به روش خود بیان کنند.

بی‌ام‌و: The Ultimate Driving Machine

گاهی اوقات یک شعار تا پوست و استخوان یک برند پیش می‌رود و این موضوع برای برند BMW هم اتفاق افتاده است. باواریای موتور ورکز، که معمولاً به اختصار BMW نامیده می‌شود، در دهه 1970 با شعار «ماشین رانندگی نهایی» به بازار آمد.

اگرچه این شرکت با دو شعار دیگر یعنی “Joy is BMW” و “Seer Driving Leasure” هم ارائه شده، اما BMW همچنان به دلیل شعار جذاب “ماشین رانندگی نهایی” توسط مشتریانش شناخته می‌شود. شعار جذاب BMW همچنان شناخته شده‌ترین شعار در بین کمپانی‌های خودروسازی است.

سیتی‌بانک: The Citi Never Sleeps

سیتی بانک، بانک آمریکایی، شعار خود را از شعار شهر نیویورک به عنوان «شهری که هرگز نمی‌خوابد» وام گرفته است. شعار «سیتی هرگز نمی‌خوابد» توسط سیتی بانک در سال ۱۹۷۸ اقتباس شد.

سیتی بانک با راه اندازی ۲ دستگاه خودپرداز در سطح شهر به صورت ۲۴ ساعته خدمات بانک را در شبانه روز در دسترس عموم قرار داد. این شعار جذاب سیتی بانک با خدمات ارائه شده مطابقت داشت، بنابراین شعار جذاب در بین مخاطبان محبوبیت زیادی پیدا کرد.

به نظر شما جای چه شعارهای دیگری در بین محبوب‌ترین شعارهای تاریخ برندهای محبوب دنیا خالی است؟