کاروتک

تکنولوژی و علمی

تلویزیون و سینما

تلویزیون کاروتک

اپل، یکی از مشهورترین و ارزشمندترین برندها در جهان به‌شمار می‌رود که اگر توجه کرده باشید، لوگوی این شرکت کوپرتینیویی، روی تمامی محصولات تولید شده توسط آن وجود دارد و به سادگی و به سرعت شناسایی می‌شود. در یک کنفرانس خبری در سال 1981، خبرنگاری از استیو جابز پرسید که چه دلیلی برای انتخاب نام اپل برای این کمپانی داشته و او پاسخ داد: “من عاشق سیب هستم و خوردن آن را دوست دارم؛ اما ایده‌ی اصلی این کار، آوردن سادگی از طریق بهترین راه موجود، به جامعه است و جز این مسئله‌ی دیگری نیست.” یکی دیگر از موضوعاتی که احتمالا ذهن شما را به خود مشغول کرده باشد، این است که چرا لوگوی اپل، به شکل یک سیب گاز زده است، نه یک سیب کامل؟

در این مقاله از کار و تک به بررسی سیر تغییر و تحول لوگوی اپل از ابتدا تا رسیدن آن به شکل و شمایل امروزی می‌پردازیم.

سیر تغییر و تحول لوگوی اپل

لوگوی اولیه‌ی کمپانی اپل

لوگوی اولیه‌ی اپل، شکل فیزیکی سیب را نشان نمی‌داد. طراح این لوگو رونالد واین (Ronald Wayne) یکی از شرکای تأسیس اپل در روزهای ابتدایی سال 1976 بود. که در نظر داشت با این طراحی، داستان کشف قانون جاذبه را که با افتادن یک سیب بر روی سر اسحاق نیوتن به او الهام شده بود؛ نشان دهد.

اولین لوگوی اپل، توصیفی از این رخداد به همراه تصویری از نیوتن بود که زیر یک درخت نشسته بود. همچنین نقل قولی از ویلیام وردزورث (William Wordsworth) شاعر رمانتیک انگلیسی، در قاب آن وجود داشت: “نیوتن، ذهنی که برای همیشه در میان دریاهای ناشناخته‌ی افکار، به تنهایی سفر می‌کند.” اما استفاده از این لوگو دوام چندانی نداشت. پیشنهاد می شود درباره بهترین گوشی شیائومی بخوانید.

دومین لوگوی اپل

اگر به سال 1977 بازگردیم، به زمانی می‌رسیم که شرکت اپل، هنوز در مراحل استارتاپی بود و اصلاً شباهتی به شرکتی که امروزه می‌شناسیم نداشت. در این زمان، استیو جابز از یک آژانس تبلیغاتی درخواست کرد تا یک لوگوی ساده برای شرکت طراحی کند. به دلیل اینکه لوگوی اصلی خود شرکت که به صورت دستی کشیده شده بود، برای چاپ بر روی کامپیوترهای شرکت، اندکی پیچیده بود. جابز می‌خواست نام و لوگوی شرکت با هم ترکیب شوند. انجام این کار به شخصی به نام راب جناف (Rob Janoff) محول شد. جابز از او تنها یک درخواست داشت: “لوگو بامزه نشود.” این جمله‌ای بود که جابز به زبان آورد.

جناف با در نظر داشتن این نکته در ذهنش، کار بر روی طراحی لوگو را آغاز کرد. برخلاف معمول، او تصمیم گرفت تمرکز خود را به جای تایپوگرافی (هنر کنار هم قراردادن حروف الفبا برای ایجاد یک تصویر هنری) بر روی تصویر خود سیب بگذارد. با انجام این کار او روش متفاوتی نسبت به کمپانی‌های دیگر همانند IBM و hp در پیش گرفت. لوگوی این کمپانی‌ها با استفاده از تایپوگرافی ایجاد شده بودند.

جناف، با یک تصویر سیاه ساده از سیب که یک برگ در بالای آن وجود داشت طراحی را شروع کرد. وقتی از او نحوه‌ی انجام این کار را پرسیدند، اینگونه پاسخ داد: ” این کار واقعاً ساده بود، من فقط تعدادی سیب خریدم. آن‌ها را در کاسه گذاشتم و به مدت یک هفته آن‌ها را کشیدم تا شکل آن ساده شود.”

اما این تصویر کاملاً مبهم بود. به دلیل اینکه میوه‌های زیادی شبیه به سیب وجود دارند. جناف متوجه شد که بسیاری از افراد این لوگو را با گیلاس اشتباه می‌گیرند. به همین دلیل برای برطرف نمودن این مشکل، در عین حال که ساده بودن لوگو را حفظ کرده بود؛ سیب را به صورت گاز زده طراحی کرد. پیشنهاد می شود درباره بهترین گوشی‌های موبایل سامسونگ بخوانید.

در نهایت برای نشان دادن، توانایی کامپیوتر‌های اپل در نشان دادن تصاویر رنگی، 6 نوار رنگی به لوگو اضافه شد. در آن زمان کامپیوترهای دیگر، قادر به نشان دادن تصاویر رنگی نبودند.

جناف گفت که در مورد ترتیب نوارهای رنگی هیچ قاعده یا علت خاصی وجود ندارد. جز اینکه جابز می‌خواست، رنگ سبز، به نشانه‌ی سبز بودن برگ در بالا قرار بگیرد.

زمانی که جناف لوگو را نشان داد، جابز صرفاً به گفتن این جمله اکتفا کرد: “بسیار خب، خوبه!” و آن را به عنوان لوگوی رسمی شرکت انتخاب کرد.

بعد از این لوگو برای تبلیغات چاپی، بر روی سخت افزارهای تولیدی و برچسب‌های نرم افزاری بر روی نوارهای کاست مورد استفاده قرار گرفتند.

در مورد لوگوی اپل افسانه‌ای وجود دارد و آن این است که وجود گاز (bite) در آن، بازی با کلمات bite و byte (واحد اندازه‌گیری حافظه) است. هرچند خود جناف شایعات را رد کرده است. او گفت: “این فقط، یک تصادف کوچک و خوشحال کننده است.”

این لوگو، تاکمتر از یک سال پس از بازگشت استیو جابز در سال 1997 به مدت 22 سال، لوگوی رسمی شرکت بود. پیشنهاد می شود درباره بهترین گوشی سری a بخوانید.

سومین لوگوی اپل: سیب تک رنگ

لوگوی فعلی شرکت اپل، صرفاً به این علت که استیو جابز انسان تنوع طلب و عاشق تغییر است؛ ساخته نشد. زمانی که جابز در سال 1997 به شرکت بازگشت، اپل در حال ورشکستگی بود و جابز متوجه شد که این لوگو می‌تواند به نفع آن‌ها مورد استفاده قرار بگیرد. اگر این لوگو برای تمامی مردم قابل شناسایی است، چرا در جایی قرار نگیرد که برای همه قابل مشاهده باشد؟

زمانی که این کمپانی اولین iMac خود با نام Bondi Blue را روانه‌ی بازار کرد، لوگو تغییر کرد و نوارهای رنگین کمانی آن حذف شدند. این کامپیوترها، به رنگ آبی آسمانی بودند، به همین دلیل استفاده از لوگوی رنگین کمانی روی آن‌ها احمقانه، بچه گانه و نامناسب به نظر می‌رسید.

پس یک لوگوی تک رنگ و مدرن، جایگزین لوگوی قبلی شد. این لوگو طی چندسال گذشته در اندازه‌ها و رنگ‌های مختلفی مورد استفاده قرار گرفته است. اما همچنان شکل کلی اولیه‌ی خود را حفظ کرده است. پیشنهاد می شود درباره بهترین گوشی اپل بخوانید.

تغییرات بعدی در راه است!

در سال 2001، لوگو ظاهر متالیک برجسته به خود گرفت. این لوگو بر روی بسیاری از محصولات اپل قرار گرفت. گرفتن ظاهر شیشه‌ای، قدم بعدی تغییر لوگوی اپل بود.

امروزه، شرکت از یک لوگوی مینیمال تخت مدرن‌تر استفاده می‌کند. این لوگو به طور عمده در سه رنگ ارائه می‌شود: نقره‌ای، سفید و مشکی.

لوگوی اپل، یکی از معروفترین و زیباترین لوگوها در جهان است. تصمیم استیو جابز برای استخدام جناف و استفاده از یک لوگو با استایل مینیمال، یکی دیگر از انتخابات هوشمندانه‌ی بنیانگذار نابغه‌ی اپل بود. او می‌خواست همه در اپل “متفاوت فکر کنند.”

ممکن است تمامی افراد تاریخچه‌ی پشت لوگوی اپل را ندانند؛ اما این امر مانع از شناسایی آن توسط تمامی افراد روی کره‌ی زمین نمی‌شود!

امیدواریم از مطالعه‌ی این مطلب لذت برده باشید. نظرات خود را با کارو تک در میان بگذارید.