دیزنی بزرگترین نام در صنعت فیلمسازی است و هیچ شکی در این ادعا وجود ندارد؛ با تولید فیلمهای سینمایی، سریالهای تلویزیونی و انیمیشنهای محبوب که هر کدامشان جایگاه خاصی در قلب مردم طی سالیان پیدا کردهاند و با گذر هر سال هم این موفقیت بیشتر از قبل میشود. مثال واضح آن هم میتوان به دنیای سینماتیک مارول اشاره کرده است که تقریبا روزی نمیگذرد که خبری از این دنیای سینمایی منتشر نشود و صاحب امتیاز تمام این فیلمهای سینمایی، کمپانی دیزنی است.
اما مانند خیلی از برندها و کمپانیهای بزرگ دیگر، دیزنی هم از جایی شروع کرد که شاید هیچکس فکرش را نمیکرد که به این اندازه از شهرت و محبوبیت برسد؛ از کمترین محبوبیت ممکن و پروژههای کوچک، حالا دیزنی به عنوان یکی از ارزشمندترین کمپانیهای دنیای سرگرمی محسوب میشود. اما دیزنی از کجا شروع کرد؟ چه کسی کمپانی دیزنی را راهاندازی کرد و چگونه توانست موفقیت این کمپانی را تثبیت کند؟
در ادامه نگاهی کوتاه به داستان موفقیت والتدیزنی میاندازیم. با کاروتک همراه باشید.
دیزنی در حقیقت بر اساس نام کاشف این کمپانی یعنی آقای والت دیزنی است. والت دیزنی کارتونیست، انیماتور، آرتیست، کارگردان، تهیهکننده فیلم و خالق کمپانی Walt Disney بود. او یکی از تأثیرگذارترین چهرههای دنیای سینما و انیمیشن محسوب میشود که دستاوردهای او بعد از راهاندازی کمپانی دیزنی، توانست تا انقلابی در این صنعت به راه بیندازد که حتی تا به امروز کمپانیهای مختلف و افراد تأثیرگذار دیگر هم از دستاوردهای او برای سودآوری استفاده میکنند. او همچنین در زمان حیاتش در آمریکا از طرف رئیس جمهور وقت، به عنوان شهروند نمونه منتصب شد و «مدال دولتی آزادی» را کسب کرد. بدون شک داستان موفقیت والت دیزنی میتواند الگویی برای همه انسانها باشد.
والت دیزنی در سال ۱۹۰۱ و در شهر شیکاگو زاده شد؛ او فرزند الیاس و فلورا دیزنی بود که با ۵ فرندز در شیکاگو زندگی میکردند که وضعیت مالی چندان خوبی را نداشتند. والت چهارمین فرزند خانواده بود اما در سنین نوجوانی به عنوان پخشکننده روزنامه محلی مشغول به کار شد تا بتواند برای ادامه معیشت به خانواده خود کمک کند. به خاطر کار کردن والت از سنین نوجوانی، او نتوانست تحصیلات درستی را پیش بگیرد و اکثر اوقات از درس و مدرسه عقب میافتاد.
والت از کودکی علاقه زیادی با انیمیشن و کارتون داشت و به همین خاطر بعد از جمع کردن شهریه دبیرستان مککینلی در شیکاگو، به عنوان دانشآموز هنر بهخصوص در نقاشی و عکاسی مشغول به تحصیل شد. او از همان ابتدا استعداد بسیار خوبی از خود نشان داد و به عنوان نقاش در روزنامه مدرسه فعالیتش را آغاز کرد. اما بعد از شروع جنگ و در سن ۱۶ سالگی، او تصمیم گرفت که به عضویت ارتش آمریکا درآید اما به خاطر سن پایینش، موفق به انجام این کار نشد. او به فرانسه مهاجرت کرد و آنجا به عنوان راننده آمبولانس مشغول به کار شد. طولی نکشید که او نتوانست از کارهای در حال انجامش به رضایت قلبی برسد و سرانجام در سال ۱۹۱۹ به زادگاهش یعنی شیکاگو بازگشت.
والت دیزنی و برادرش روی پس از ورشکستگی استودیوی Laugh-o-Gram به هالیوود نقل مکان کردند. اولین کار آنها فروش فیلم Alice’s Wonderland بود که زیر پرچم استودیوی قبلی آنها ساخته شده بود. بعد از آلیس، انیمیشنهای بیشتری پس از توسعه آلیس ساخته شد. پس از شکست انیمیشنهای کمدی آلیس، دیزنی مجموعههای تمام کارتونی را با بازی اولین شخصیت اصلی خود، «اسؤالد، خرگوش خوش شانس» ساخت. دیزنی در این دوره از فیلمهای صامت توانست خود را از طریق مجموعه انیمیشنهای خود در برابر شکست افتصادی حفظ کند.
در سال ۱۹۲۸، برای جبران خسارتهای مالی به خاطر ضعف فروش «اسؤالد خرگوش خوش شانس»، دیزنی ایدهیک شخصیت موش را به وجود آورد که بعداً به نام «میکی موس» نام گرفت. شخصیت میکی موس هم از نظر پولسازی و هم از نظر محبوبیت موفق بود. خود والت دیزنی تا سال ۱۹۴۷ وظیفه صداپیشگی میکی موس را عهدهدار بود. دیزنی به تولید کارتون با میکی موس و شخصیت های دیگر ادامه داد و مجموعه «سمفونی احمقانه» را با شرکت Columbia Pictures به عنوان ناشر در آگوست ۱۹۲۹ ادامه داد.
جنگ جهانی دوم تأثیر زیادی در تولید و اکران فیلمهای انیمیشنی داشت. دیزنی در آن دوره با مشکلاتی مواجه شد، اما در کار انیمیشن و تولید فیلم یک گام به عقب برنداشت. پس از پایان جنگ جهانی دوم، دیزنی به این فکر افتاد که مکانی را ایجاد کند که والدین و فرزندان، هر دو بتوانند بهطور همزمان سرگرم شوند. در ۱۸ جولای ۱۹۵۵، والت دیزنی، دیزنی لند را به روی عموم باز کرد. دیزنی لند یک بستر بزرگ برای انتشار دریافت کرد و تبلیغات ویدیویی دیزنی لند در تلویزیون ملی انجام شد. حتی در ۱۷ جولای مجموعه دیزنلی توسط رونالد ریگان، چهلمین رئیس جمهور ایالات متحده آمریکا تبلیغ شد. دیزنی لند در مرحله اولیه مطابق انتظار عمل نکرد. به تدریج محبوبیت دیزنی لند افزایش یافت و مردم از سراسر جهان شروع به بازدید از دیزنی لند کردند و امروزه یکی از بزرگترین مجموعههای تفریحی در سراسر دنیا است.
والت دیزنی به همراه برادرش روی شرکت «والت دیزنی» را در ۱۶ اکتبر ۱۹۲۳ با نام «استودیو کارتون برادر دیزنی» راهاندازی کردند. همچنین قبل از تغییر نام رسمی به «شرکت والت دیزنی» با نامهای «استودیو والت دیزنی» و «تولید والت دیزنی» کار میکرد. والت دیزنی به عنوان کاریکاتوریست در استودیوی هنری Pesmen-Rubin هم مشغول به کار بود؛ شغلی که با کمک برادرش روی به دست آورد.
والت دیزنی در حین کار در استودیو به عنوان یک کارتونیست، با کارهای کاریکاتوریستهای دیگر و انیماتورها آشنا شد. دیزنی با حفظ علاقه به تولید کارتون، علاقه زیادی را برای تولید انیمیشن نشان داد. او کتابی برای آموزش تولید انیمیشن خریداری کرد و با خرید یک دوربین، تولیدات خود را در زمینه انیمیشن آغاز کرد؛ او بعدها کسبوکار انیمیشن خود را با همکاری کمپانی Film Ad Co و Fred Harman آغاز کرد.
آنها اولین سری انیمیشن Laugh-O-Grams خود را به عنوان پروژه تحویلی برای مشتری خود یعنی تئاتر نیومن تولید کردند. این سری انیمیشن به حدی محبوب و موفق شد که والت دیزنی تصمیم گرفت تا استودیوی مختص به این انیمیشن یعنی کمپانی Laugh-O-Gram را تأسیس کند. البته محبوبیت زیاد این سری انیمیشن به قدری نبود که بتواند درآمدزایی زیادی داشته باشد و آنها برای دوام حیات خود به عنوان انیماتور تصمیم گرفتند که سری انیمیشن آلیس در سرزمین عجایب را بر اساس کتابهایی با همین نام تولید کنند.
گسترش و رشد دیزنیلند و درآمدزایی که داشت نتوانست والت دیزنی را به درآمدی که دارد، راضی کند. والت همیشه به دنبال ایجاد فرصتهای مناسب برای درآمدزایی بود و یکی از این فرصتها ساخت یک پارک موضوعی دیزنی به نام «دنیای دیزنی» بود. Disney World در نوامبر ۱۹۶۵ معرفی شد. علاوه بر این، طرحهایی برای پارکهای موضوعی، هتلها، و شهرکهای مختلف هم راهاندازی شد؛ شهرکهایی که در بیشتر در ایالت فلوریدا متمرکز شده بودند.
پس از مرگ والت دیزنی در ۱۵ دسامبر ۱۹۶۶، برادرش روی دیزنی مدیریت شرکت را برعهده گرفت. او ابتدا به یاد برادرش نام دنیای دیزنی را به Walt Disney World تغییر داد. دنیای والت دیزنی در ۱ اکتبر ۱۹۷۱ برای بازدید عموم افتتاح شد. در ۲۰ دسامبر ۱۹۷۱، متأسفانه روی دیزنی بر اثر سکته درگذشت.
پیشرفت دیزنی در قرن بیست و یکم و تا به همین امروز ادامه دارد. تمرکز کمپانی دیزنی تنها روی انیمیشنها نماند و تولید فیلمهای بلند هم به کارنامه هنری کمپانی دیزنی اضافه شد. دیزنی همچنین شرکتهای مختلف را در دورههای مختلف خریداری کرد که از مهمترین آنها میتوان به Pixar، Marvel Entertainment، Century Fox، و غیره اشاره کرد. درآمد دیزنی در سال ۲۰۱۸ نزدیک به ۶۰ میلیارد دلار بود. دیزنی به عنوان یک استودیوی انیمیشن برای کارتون در صنعت فیلم شروع به کار کرد و اکنون فیلمهای پرهزینهای مانند Avengers Infinity War یا تمام قسمتهای مجموعه Avengers و دنیای سینماتیک مارول میسازد.
کمپانی دیزنی چندین میلیون شغل را تا به همین امروز ایجاد کرده و هر سال انقلاب جدیدی را در صنعت فیلمسازی به راه میاندازد که از مهمترین آنها میتوان به جلوتر بردن تکنولوژیهای استفاده شده در جلوههای بصری مجازی و CGI اشاره کرد. شرکت والت دیزنی بزرگترین شرکت مستقل رسانهای جهان از نظر درآمد است که از NBC Universal و Warner Media که به ترتیب متعلق به غولهای مخابراتی Comcast و AT&T هستند، جلوتر است.
کمپانی دیزنی نمونه کاملی از حفظ استقلال تا درخشان بودن است؛ کمپانی که از هیچچیز شروع کرد و امروز یکی از بزرگترین اسمهایی است که میتوانید در دنیای سرگرمی پیدا کنید. انقدر بزرگ که تقریبا پرفروشترین فیلمهایی که در سالهای اخیر منتشر شده، به دیزنی مرتبط است. مطمئنا دیزنی روز به روز بزرگتر خواهد شد و با توجه به محبوبیت زیادی که محصولات مارول که زیرنظر دیزنی هستند پیدا کردهاند، میتواند دیزنی را بسیار بزرگتر از گذشته بکنند. اما دیزنی همچنان انیمیشنهای جذاب و خارقالعادهای را تولید میکند و هنوز ریشههای خود را فراموش نکرده است.