اپل در فهرست برنامههای ضروری خود در App Store، هیچ اشارهای به برنامههایی که مربوط به متا میشوند نکرده است. آیا ممکن است دلیل اینکار، خصومت اپل با متا باشد؟
شاید از این موضوع مطلع نباشید، اما اپل همواره فهرستی از برنامههای ضروری دارد که به کاربران جدید آیفون، برنامههایی را پیشنهاد میکند. نه، این مسابقهای برای محبوبیت پیدا کردن نیست؛ این لیست توسط اپل تنظیم شده است و بر اساس تعداد کاربرانی که آن را نصب کردهاند نیست. در این لیست، نام برنامههای معروف بسیاری همانند اسنپچت، یوتیوب، گوگل، جیمیل، آمازون و تیکتاک را مشاهده خواهید کرد. همهی اینها، برنامههایی هستند که اپل به شما توصیه میکند تا آنها را در ابتدا روی آیفون جدید خود نصب کنید.
هنگامیکه برای نخستینبار برنامهی اپ استور را باز میکنید، میتوانید این لیست را بهآسانی پیدا کنید. زیر عنوانی که «برنامههای ضروری» خوانده میشود، «برنامههای ضروری برای شروع کار» را مشاهده خواهید کرد. برنامههایی که در این فهرست قرار گرفتهاند عبارتاند از:
احتمالاََ اپل باید احساس کند که کاربران آیفون بسیار تنها هستند، زیرا این لیست شامل سه برنامهی دوستیابی است. اما جالبتر از آن، این واقعیت است که همانطور که در ابتدا توسط مجلهی Inc نیز ذکر شده است، فیسبوک و هیچکدام از برنامههای دیگری که زیر چتر متا قرار قرار گرفتهاند، در لیست «برنامههای ضروری» گنجانده نشدهاند. این بدان معناست که این لیست شامل فیسبوک، اینستاگرام و واتساپ نمیشود. درحالیکه هر کدام از این اپلیکیشنها بیش از میلیاردها کاربر دارند و بسیاری از کاربران آیفون آنها را روی گوشیهای خود دانلود کردهاند. با وجود این، اپل احساس نکرد است تا لازم است این سه اپلیکیشن را در لیست خود قرار دهد.
دلیل این امر، ممکن است به زمان رونمایی اپل از ویژگی شفافیت ردیابی اپلکیشن (ATT) در سال 2020 برگردد. زمانیکه اپل برای نخستین بار اعلام کرد، مارک زاکربرگ، رئیس و مدیرعامل فیسبوک به اپل حمله کرد که به کاربران آیفون اجازه میدهد تا ببینند که آیا علاقهای دارند تا ردیابی شوند یا خیر. از طریق برنامههایی که بدون ردیاب هستند، تبلیغکنندگان نمیدانستند که اخیراََ کاربران آیفون چه محصولاتی را بهصورت آنلاین برای خود جستجو کردهاند.
اما نکتهی اصلی در مورد ATT، تا آنجایی که به فیسبوک مربوط میشود این است که این میتواند باعث کاهش درآمد فیسبوک شود، زیرا شرکتهایی که تبلیغات ارائه میدهند دیگر قادر به پیشرفت در تبلیغات انواع محصولاتی که کابران آیفون به آن علاقهمند هستند، نخواهند بود. علاقهی کمتر، برابر است با کلیک کمتر بر روی تبلیغات آنها؛ درنتیجه درآمد کمتری برای فیسبوک بههمراه است. زاکربرگ، زمانیکه اپل برای نخستین بار ATTها را اعلام کرد، بهقدری از آن متحیر شد که برای تبلیغات تمام صفحه بر علیه iOS هزینه کرد.
در اوایل سال جاری، فیسبوک اعلام کرد که ATT اپل در سال 2022 به میزان 10 میلیار دلار درآمد، برای آن هزینه خواهد داشت. با اینحال، مشاغلی که کوچکتر هستند گزارش میدهند که بهتازگی تبلیغات آنها بهتر عمل کرده است. با وجود این موضوع، به نظر میرسد هیچ عشق و علاقهای میان اپل و فیسبوک وجود ندارد و تصمیمی که اپل برای حذف کردن فیسبوک، اینستاگرام و واتساپ از فهرست «برنامههای ضروری» خود گرفته است، ممکن است نوعی بازی قدرتمند از سوی اپل باشد.
از سوی دیگر، ممکن است اپل نگران سابقهی فیسبوک در فروش دادههای شخصی مشترکان به شرکتهای شخص ثالث باشد. به هرحال، همانطور که ممکن است این موضوع را بهخاطر داشته باشید، این شرکت در فروش اطلاعات کاربران خود که متعلق به 87 میلیون کاربر به کمبریج آنالیتیکا بوده است، نقش داشته است.
از آنجایی که اپل، حریم خصوصی را یهعنوان یکی از ویژگیهای اصلی آیفون و شرکت خود تبلیغ میکند، گروه در کوپرتینو ممکن است علاقهای نداشته باشند تا برنامههایی را که به غربال اطلاعات شخصی فیسبوک تعلق دارند را، به کاربران خود توصیه کنند.
هنگامیکه اپل برای نخستین بار iOS 14.5 را منتشر کرد، کاربران آیفون شروع به دریافت درخواستهایی از برنامههای خاصی کردند که به آنها دو انتخاب میداد؛ کاربر میتوانست درخواست کد تا دیگر توسط برنامهای بهمنظور دریافت تبلیغات آنلاین ردیابی نشود و یا به آن برنامه اجازه دهد تا به ردیابی او ادامه دهد. در مورد مورد دومی، کاربران انتظار دارند تا همچنان به دریافت تبلیغات آنلاینی که بر اساس مکتنهایی که بهصورت آنلاین بازدید کردهاند، ادامه دهد.
در پایان سال گذشته، مطالعهای نشان دادهاند که 62% از کاربران آیفون خواستار عدم ردیابی آنها توسط برنامههای خود بودهاند؛ درحالی که 38% از کاربران اجازهی ردیابی دادهاند. صرف نظر از اینکه در آیندهی نزدیک چه اتفاقی برای این درصدها پیش خواهد آمد، خبری مهم این است که اپل ترجیح میدهد تا فیسبوک، اینستاگرام و واتساپ روی آیفون نصب نشوند.
لازم به دکر است که اپل نیز نتوانست برنامههای نتفلیکس و اسپاتیفای را در لیست برنامههای ضروری خود قرار دهد. هر دوی این شرکتها با صدای بلند از این برنامه شکایت کردهاند و اکثراََ هم در مورد سیاستهای پرداخت درونبرنامهی اپل بوده است که مستلزم آن هستند تا همهی پرداختهای درونبرنامه را از طریق پلتفرم خود اپل انجام دهد که باعث میشود 15 الی 30 درصد از درآمد درونبرنامهای کاهش پیدا کند.
اپل میتواند از فهرست «برنامههای ضروری» خود استفاده کند تا به برخی از شرکتهایی که از پیروی از هوسهای این غول فناوری شکست خوردهاند، بازگردد.