کاروتک

تکنولوژی و علمی

تلویزیون و سینما

تلویزیون کاروتک

دیزنی تصمیم گرفته است تا در اشتراک‌های اقتصادی‌اش که شامل تبلیغات می‌شوند بیشتر از 4 دقیقه را به تبلیغات اختصاص ندهد.

اشتراک‌های اقتصادی تبلیغ-محور دیزنی در ادامه‌ی امسال برای مشتریانی که می‌خواهند در ازای دیدن تبلیغات هزینه‌ی کمتری کنند عرضه می‌شود و به گفته‌ی این شرکت و گزارش‌هایی از Variety و Wall Street Journal برای هر یک ساعت از فیلم -و یا کمتر برای سریال‌ها- 4 دقیقه تبلیغات پخش کنند.

 

Variety اشاره می‌کند که این تصمیم باعث می‌شود تا دیزنی نسبت به رقبایش تبلیغات کمتری را برای مشتریان پخش کند. پلتفرم Peacock که تحت مالکیت NBC قرار دارد کمی کمتر از 5 دقیقه تبلیغ را پخش می‌کند و HBO Max هم برای هر ساعت 4 دقیقه تبلیغات را در نظر گرفته است. تعداد تبلیغات برنامه‌ریزی شده‌ی Disney Plus حتی از پلتفرم Hulu که توسط خود دیزنی اداره می‌شود هم کمتر است. Hulu در هر ساعت بین 9 تا 12 عدد تبلیغ را به کاربر نشان می‌دهد.

 

برای محتوای این تبلیغات هم دیزنی رویه‌ای بسیار محتاطانه را در پیش گرفته تا فضای خانوادگی پلتفرم خود را حفظ کند. به گفته‌ی Variety، دیزنی تبلیغات در زمینه الکل، سیاست و … را که ممکن است فقط مناسب بزرگسالان باشد و همچنین تبلیغاتی را که مربوط به پلتفرم‌های رقیب باشد را نشان نمی‌دهد.

همچنین دیزنی برنامه دارد تا در صورت استفاده از اکانت‌های کودکان (Kid’s profile) ، همه‌ی تبلیغات را از همه‌ی برنامه‌ها حذف کند. منابعی در نشریه‌ی Variety می‌گویند که دیزنی قصد دارد تبلیغات برنامه‌هایی را که برای مخاطبانی با رده‌ی سنی پیش از دبستان ساخته شده اند را نیز حذف کند، حتی اگر آن کاربر اکانت مخصوص به کودکان را نداشته باشد.

 

دیزنی در ماه مارس اعلام کرد که می‌خواهد اکانت‌های شامل تبلیغ و ارزان‌تر را در اواخر سال 2022 در دسترس کاربران ساکن ایالات متحده خود قرار دهد و در سال آتی آن را به باقی کشورها نیز گسترش دهد. اطلاعاتی از این که این اکانت‌های ارزان‌تر چه قیمتی خواهند داشت در دسترس نیست، فقط می‌توان اشاره کرد که اکانت بدون تبلیغ ماهانه‌ی Disney Plus هم اکنون قیمتی معادل 7.99 دلار دارد و طبیعتا قیمت اکانت‌های شامل تبلیغ از این مقدار کمتر خواهد بود. دیزنی می‌گوید که در سه ماهه‌ی اخیر موفق شده که فقط در کانادا و ایالات متحده بیش از 7.9 میلیون نفر را به مشترکین خودش اضافه کند که آمار کلی مشترکین دیزنی در این دو کشور را به 44 میلیون نفر می‌رساند.

 

در حالی که آمار مشترکین Disney Plus در حال افزایش است، نتفلیکس -با این که هنوز 74.58 میلیون کاربر در ایالات متحده و کانادا دارد- با کاهش کاربر روبروست. این غول پخش آنلاین در این سه ماهه‌ برای اولین بار در دهه‌ی گذشته کاربران خود را از دست داده است و در حال حاضر چندین تجدید نظر را نیز برای بازگرداندن مشترکین خود تا مرحله‌ی اجرایی کردن پیش برده است. نتفلیکس در خبری که چندی پیش منتشر شد اعلام کرد که در حال کار بر روی یک اشتراک همراه با تبلیغات است و مثل Disney Plus، بر روی اضافه کردن امکان پخش زنده هم تمرکز ویژه‌ای دارد.

Reed Hastings، یکی از مدیرعاملان نتفلیکس، در مورد جلوگیری از به اشتراک‌گذاری پسورد بین مشترکین برای استفاده رایگان از امکانات پلتفرم خبر داد تا آن کاربران رایگان و غیرقانونی هم مجبور به خریداری اکانت شوند، که البته با واکنش منفی کاربران نیز روبرو شد. نتفلیکس امید دارد که با همزمانی ممنوع کردن اشتراک گذاری پسورد و ارائه‌ی اکانت‌های تبلیغی ارزان‌قیمت‌تر این مشکل را حل کند و مشتریان رفته را دوباره به این پلتفرم برگرداند.