دانلود اپلیکیشن اندروید

مدل کسب‌وکاری یوتیوب؛ آیا یوتیوب سودآور است؟

مدل کسب‌وکاری یوتیوب؛ آیا یوتیوب سودآور است؟

یکی از اصلی‌ترین سوالاتی که در زمان کار کردن با یوتیوب ممکن است به ذهنتان برسد، نحوه کسب درآمد یوتیوب یا همان مدل کسب‌وکاری یوتیوب خواهد بود.

شاید در نگاه اول متوجه شوید که این پلتفرم با استفاده از تبلیغات هزینه‌های مورد نیازش را به‌دست می‌آورد، اما آیا از روش‌های دیگری هم استفاده می‌کند؟ یا اینکه حتی روش تبلیغاتی که از آن‌ها استفاده می‌کنند سود کافی را برای آن‌ها به‌همراه خواهد داشت؟ برای پاسخ دادن به تمام این سوالات، با کارو تک همراه باشید.

زمانی‌که ما افزایش میزان پرداخت به تولیدکنندگان محتوا، هزینه میزبانی تمامی ویدیوهای قرارگرفته روی این پلتفرم و این واقعیت که یوتیوب براساس میزان بازدید از یک تبلیغ، هزینه‌ای را دریافت می‌کند را درنظر بگیریم، متوجه خواهیم شد که یوتیوب مسیری سخت را برای کسب سود در پیش‌رو دارد.

اگر به ماه اکتبر سال 2019 و اجلاس مجله فروچون بازگردیم، سوزان وویچیکی، مدیرعامل وقت یوتیوب، اظهار داشت که این پلتفرم هنوز در مرحله سرمایه‌گذاری قرار دارد. این مورد به آن معنا است که شرکت در آن زمان به‌دنبال چگونگی کشف سودآوری بوده است.

البته باید این موضوع را هم در نظر بگیرید که اگر ما به جستجوی شرکت گوگل برای پیدا کردن بهترین روش برای سودآوری اشاره می‌کنیم، به‌معنا آن نیست که یوتیوب در طول این بازه زمانی گفته شده همچنان مشغول سرمایه‌گذاری و کشف راه‌هایی برای افزایش سود‌آوری بوده است. طبق آخرین آمار درآمدی منتشر شده از سوی آلفابت، شرکت مادر یوتیوب، این پلتفرم توانسته تا تنها در 9 ماه اول سال 2021 چیزی درحدود 20.21 میلیارد دلار را از تبلیغات به‌دست آورد.

ما در این مقاله به نحوه کسب درآمد یوتیوب در شرایط فعلی و برنامه‌ریزی این بخش از گوگل برای سودآوری در آینده را بررسی خواهیم کرد.

مدل کسب‌وکاری یوتیوب: گوگل ادوردز و تبلیغات ویدیویی

بخش عمده‌ای از درآمد گوگل مدیون سرویس تبلیغاتی اختصاصی آن‌ها با نام گوگل ادوردز است. وقتی از گوگل برای جستجوی هر چیزی از اطلاعات مالی گرفته تا آب‌وهوای محلی استفاده می‌کنید، فهرستی از نتایج جستجو ایجاد شده توسط الگوریتم این شرکت به شما نمایش داده خواهد شد. این الگوریتم تلاش می‌کند که مرتبط‌ترین نتایج را برای درخواست شما ارائه دهد و همراه‌با این نتایج، ممکن است صفحات پیشنهادی مرتبط از یک تبلیغ‌کننده در ادوردز هم نمایش داده شود.

 

 

ادغام تبلیغاتی گوگل ادوردز تقریبا تمام خدمات مبتنی‌بر وب شرکت گوگل را شامل می‌شود. هر وبسایت توصیه شده‌ای که هنگام ورود به گوگل مپس، یوتیوب، جیمیل و سایر سایت‌های گوگل مشاهده می‌کنید، از طریق پلتفرم گوگل ادوردز به شما نمایش داده می‌شود. برای کسب رتبه برتر در تبلیغات گوگل، تبلیغ‌کنندگان باید از یکدیگر پیشی بگیرند تا رتبه بالاتری را داشته باشند. شرکت‌هایی که پول بیشتری را به گوگل پرداخت کنند، در رتبه بالاتری قرار خواهند گرفت. ازطرفی‌دیگر هم این امکان وجود دارد که شرکت‌هایی که پول کمتری را پرداخت کرده‌اند، اصلا نمایش داده نشوند!

هربار که بازدیدکننده‌ای روی یک تبلیغ کلیک می‌کنند، تبلیغ‌کننده باید به‌ازای آن کلیک، پولی را به شرکت گوگل بپردازد. یک کلیک ممکن است از چند سنت تا بیش از 50 دلار برای عباراتی که بیشترین میزان جستجو را دارند، مانند بیمه و سایر خدمات مالی، ارزش داشته باشد.

سال‌های اول فعالیت

زمانی که شرکت آلفابت یا همان گوگل سابق در سال 2006 یوتیوب را خریداری کرد، هنوز این شرکت فاصله بسیار زیادی را تا درآمدزایی داشت. درواقع شرکت گوگل قصدش از خرید یوتیوب به‌هیچ عنوان به‌دست آوردن سود نبود، بلکه آن‌ها یوتیوب را خریداری کردند تا سرویس ارائه‌دهنده ویدیو آنلاین خود که وضعیتی نامناسب داشت را نجات دهند.

 

 

زمانی که گوگل توانست یوتیوب را تصاحب کند، نظر عمومی این بود که مشکلات کپی رایت به‌صورتی کامل حل خواهند شد و تبلیغ‌کنندگان به‌سرعت به آن ملحق خواهند شد. مسائل مربوط به حق کپی‌برداری و کپی رایت یوتیوب به نحوه اجرای روش‌های طراحی شده برای محافظت از انحصار تولیدکنندگان محتوای ویدیو و حقوق باز تولید آثار آن‌ها مربوط می‌شود.

در طول سال‌های اخیر، یوتیوب در تلاش‌های خود برای اجرای کپی رایت در پلتفرم خودش، با چالش‌های متعددی روبه‌رو بوده است، اما با این حال، تبلیغ‌کنندگان به‌هیچ عنوان این پلتفرم را کنار نگذاشتند و در هر بازه زمانی بیشتر از گذشته به سمت استفاده از خدمات تبلیغاتی آن‌ها هجوم بردند.

البته باید به این موضوع هم اشاره کنیم که تبلیغ‌کنندگان گاهی اوقات از تبلیغ در یوتیوب دلسرد شدند، اما درنهایت به سمت آن‌ها بازگشتند. در سال‌های اول فعالیت یوتیوب، آن‌ها با هجوم روزانه محتوا تولید شده توسط کاربران مواجه شدند و در این بین تبلیغ‌کنندگان هم شاهد این موضوع بودند که تبلیغات آن‌ها در ویدیو‌های اشتباهی نمایش داده می‌شد که اصلا هیچ ربطی به حوزه کاری آن‌ها نداشت.

پس از مشاهده این محتوا از سوی تبلیغ‌کنندگان، نرخ تبلیغات کاهش یافت، زیرا آن‌ها به سمت همان تبلیغات جستجویی بازگشتند که فردی به جای تماشای تبلیغ در یک ویدیو تصادفی، در هنگام تحقیق درباره خرید محصولی می‌توانست تبلیغ آن‌ها را مشاهده کنند.

حرکت به سمت نقطه بی سود و زیان

باوجود چشم‌انداز ضعیفی که سودآوری یوتیوب وجود داشت، گوگل به سرمایه‌گذاری در این پلتفرم ادامه داد. سرمایه‌گذاری‌های عملیاتی برای ارائه تمامی محتوای موجود در پلتفرمی که به‌تازگی توسط گوگل خریداری شده بود، باید با سرعت بسیار زیادی انجام می‌شد. از طرفی دیگر هم گوگل قصد داشت تا هزینه‌ای را به تولیدکنندگان محتوایی که در یوتیوب فعالیت می‌کنند، بپردازد.

بعد از ایجاد تمام موارد گفته شده، هر شخصی که ویدیویی را در یوتیوب آپلود می‌کرد، این توانایی را داشت که درآمد داشته باشد. ازطرفی‌دیگر هم با کاهش نرخ تبلیغات و تمایل مردم به رد شدن از آن‌ها، اکثر ویدیوهای منتشر شده در این پلتفرم درآمد بسیار کمی را برای تولیدکنندگان محتوا به‌همراه داشت.

مزیت اصلی یوتیوب برای گوگل، آن بود که محتوای آپلود شده توسط کاربر فقط از نظر تعمیر و نگه‌داری زیرساختی هزینه‌ای را به‌همراه داشت. به‌نظر می‌رسید که ایده کلی آن است که هزینه نگه‌داری یوتیوب با بهبود فناوری، کاهش یابد و محتوای بیشتری این توانایی را به‌دست آورد تا از طریق تبلیغات، درآمد زیادتری را ایجاد کند.

به‌لطف برخی از فناوری‌ها که در صنعت تبلیغات استفاده می‌شوند، این بازار بهبود بسیار زیادی را تجربه کرد. فناوری‌های جدید یوتیوب به کاربران این امکان را می‌داد تا ویدیوهایی که در این پلفترم آپلود شده‌اند را در نقاط مختلف وبسایت‌های خود قرار دهند. تبلیغ‌کنندگان حتی می‌توانستند که از یوتیوب بخواهند که تبلیغ آن‌ها در ابتدای ویدیو یا در میان پخش آن به کاربر نمایش داده شود.

همه این موارد گفته شده، دست‌به‌دست هم داده بودند که یوتیوب به سمت انجام تبلیغات بهتر و هدفمندتر برود، اما اگر آمارهای این شرکت تا ماه می 2015 را بررسی کنیم، متوجه خواهیم شد که درآمد آن‌ها هنوز برای پرداخت هزینه‌های مورد نیاز سایت کافی نبوده است.

کم‌کم با پیشرفت علم تبلیغات و همچنین فناوری‌های مربوط به آن، یوتیوب به این نتیجه رسید که باید برنامه تبلیغاتی جدیدی را پیاده‌سازی کنند. سرانجام، نتیجه آن شد که یوتیوب برنامه تبلیغاتی انتخابی جدید را با نام TrueView را راه‌اندازی کند.

 

مدل کسب‌وکاری یوتیوب

 

TrueView دو نوع کلی از تبلیغات را شامل می‌شد:

  • تبلیغات در زمان پخش.
  • اکتشاف ویدیو‌ها.

تبلیغات در زمان پخش

با استفاده از تبلیغات در زمان پخش ویدیوها، بیننده تنها باید 5 ثانیه اول ویدیو موردنظرش را مشاهده می‌کرد و پس از آن می‌توانست تا بقیه تبلیغات را رد کند. تبلیغ‌کننده در این روش تبلیغاتی تنها در زمانی هزینه‌ای را به گوگل پرداخت خواهد کرد که بیننده بیش از 30 ثانیه از تبلیغ را مشاهده کند، یا اینکه روی قسمتی از صفحه که لینکی به سایت آن‌ها دارد، کلیک نماید.

اکتشاف ویدیو‌ها

تبلیغات اکتشافی ویدیویی، شامل ویدیوهای تبلیغاتی است که همراه‌با سایر محتوا در صفحه اصلی یوتیوب قرار می‌گیرند و به شما نمایش داده می‌شوند. در این روش تبلیغاتی، یوتیوب برای دریافت هزینه از تبلیغ‌کننده اصلا نیازی‌به تماشای مدت زمان مشخصی از ویدیو توسط کاربر ندارد و اگر او تنها یک‌بار روی ویدیو کلیک کند، هزینه تبلیغاتی را دریافت خواهد کرد.

روش تبلیغاتی Google Preferred

روش تبلیغاتی TrueView درحال‌حاضر یکی از محرک‌های اصلی برای رشد درآمد در یوتیوب است. البته در کنار این روش، راه دیگری با نام Google Preferred وجود دارد که به تبلیغ‌کنندگان این اجازه را می‌دهد تا برای قراردادن تبلیغات خود در ویدیوهای یوتیوب و کسب بهترین و موردانتظارترین نتیجه، هزینه‌ای جدا و گاها بیشتر را پرداخت کنند. این شرکت محتوای گفته شده را در 9 دسته مختلف ارائه می‌دهد که شامل موارد زیر است:

  • زیبایی.
  • مد و سبک زندگی.
  • ورزش.
  • موسیقی.
  • بازی.
  • کمدی.
  • فرزندپروری.
  • علوم.
  • اخبار.

ابتکارات یوتیوب در زمینه تبلیغات

گوگل در روزهای اول خریداری یوتیوب چند گزینه مختلف را برای گسترش هرچه بیشتر این پلتفرم در پیش روی خود داشت که تعدادی از آن‌ها را پیاده‌سازی کرده است. یکی از آن‌ها فروش اشتراکی به‌صورت ماهانه بود که کاربران می‌توانستند درصورت تهیه آن، از نسخه بدون تبلیغات یوتیوب استفاده کنند. همچنین افرادی که این اشتراک‌های یوتیوب را خریداری می‌کنند، به ویدیوهایی دسترسی خواهند داشت که افراد عادی آن‌ها را نمی‌بینند.

در پاییز سال 2015 بود که یوتیوب سرویس YouTube Red را راه‌اندازی کرد. YouTube Red یک سرویس اشتراکی به‌حساب می‌آمد که قصد داشت تا رقیبی مستقیم و بسیار جدی برای نتفلیکس باشد. گوگل می‌خواست تا با استفاده از این سرویس، امکان تماشای ویدیوهای بدون آگهی و گوش دادن به موسیقی به‌صورتی بدون وقفه را تنها با پرداخت 9.99 دلار در ماه فراهم آورد.

 

 

یوتیوب در تاریخ 17 می 2018، تصمیم گرفت تا نام سرویس YouTube Red را برای همیشه تغییر دهد و آن را یوتیوب پرمیوم بگذارد. همچنین یک سرویس جداگانه اشتراکی را با نام یوتیوب موزیک نیز راه‌اندازی کرد. یوتیوب موزیک درحال‌حاضر مانند اکثر سرویس‌های استریم موسیقی است که کاربران می‌توانند از آن‌ها به‌صورتی رایگان استفاده کنند. همچنین یک سطح دسترسی پرمیوم یا پولی هم وجود دارد که استریم موسیقی به‌صورتی بدون آگهی و دانلود موسیقی‌ها برای استفاده از آن‌ها در زمان دردسترس نبودن اینترنت را فراهم می‌آورد.

 

 

با دیدن نتایج بسیار خوب حاصل شده از یوتیوب موزیک و همچنین یوتیوب پرمیوم، گوگل تصمیم گرفت تا آن‌ها را با یکدیگر ادغام کند و درنهایت این امکان را برای کاربران فراهم آورد تا درصورتی‌که تمایل دارند، این دو سرویس را تنها با پرداخت 11.99 دلار در ماه دراختیار داشته باشند.

یوتیوب به‌صورت کلی می‌خواهد تا با استفاده از روش‌ها و الگوریتم‌هایی که در دست توسعه دارد، جلوی تبلیغ در میان ویدیوها توسط تولیدکنندگان محتوا را بگیرد. این شرکت امیدوار است که برندها را مجبور کند تا به کانال تبلیغاتی این پلتفرم برای انجام تبلیغ بیایند. با انجام این کار، افراد مشهور و سلبریتی‌هایی که در یوتیوب فعالیت می‌کنند، نباید با برند یا شرکتی در خارج از محدوده بخش تبلیغاتی یوتیوب قراردادی را امضا کنند.

به‌صورت کلی می‌توانیم بگوییم که این کار یکی از بزرگ‌ترین ریسک‌هایی است که یوتیوب قصد دارد انجام دهد. بسیاری از کارشناسان و محققین می‌گویند که اگر یوتیوب چنین کاری را انجام دهد، احتمالا بسیاری از تولید‌کنندگان محتوای مشهور به سمت استفاده از پلتفرم‌های رقیب خواهند رفت. ازطرفی‌دیگر هم بسیاری از کاربران و حتی شرکت‌های تبلیغاتی اعتقاد دارند که یوتیوب باید این کار را انجام دهد تا به‌نوعی شکاف ایجاد شده درزمینه تبلیغات داخل این پلتفرم به‌صورتی کامل بسته شود.

به‌نظر می‌رسد که چالش بزرگی که یوتیوب در مسیرش دارد، آن است که افراد بیشتری را به سمت استفاده مستقیم از سایت خود بکشاند. بسیاری از بینندگان ویدیوهای منتشر شده در یوتیوب را با استفاده از امبدکدهای قرار گرفته در وبسایت‌های دیگر، مشاهده می‌کنند. یوتیوب برای جلوگیری از این موضوع، در تلاش است تا سایت مقصدی را بسازد که مردم از آن بازدید کنند. همچنین این وبسایت به گوگل شانس بیشتری را برای کسب درآمد از صفحه اصلی ویدیوهای خود خواهد داد.

جمع‌بندی

همه این مواردی که در این مقاله به آن‌ها اشاره کردیم، به آن معنا نیست که یوتیوب با مشکلاتی مواجه است، زیرا درآمد آن‌ها با سرعت سرسام‌آوری در مسیر رشد قرار داد. حتی اگر سود هم با سرعت یکسانی رشد نکند، نشان‌‌دهنده تغییر در درآمد آن‌ها نخواهد بود. درواقع، آلفابت به این موضوع اعتقاد دارد که افزایش سوددهی به‌مرور اتفاق خواهد افتاد و درحال‌حاضر بهترین استراتژی، این ماندن در مسیر رشد درآمدی است.

هرچه کاربران مدت بیشتری را در پلتفرم‌های این شرکت سپری کنند، داده‌های بیشتری را به‌دست خواهد آورد و می‌تواند که از این داده‌ها در همه محصولاتی که دارد، برای بازاریابی موثرتر استفاده کند. در کل می‌توانیم بگوییم که یوتیوب در مسیر رشد بسیار خوبی قرار دارد و گوگل هم می‌خواهد تا برای رشد هرچه بیشتری این پلتفرم، صبر کند.

منابع نوشته
برچسب‌ها
در بحث شرکت کنید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

 رویداد تخصصی محتوای متنی قلم