کاروتک

تکنولوژی و علمی

تلویزیون و سینما

تلویزیون کاروتک

به دنبال افزایش چشم‌گیر کاربران تیک‌تاک در زمان کوتاهی که از انتشار آن می‌گذرد، بسیاری از کمپانی‌های دیگر نیز، در صدد اضافه نمودن ویژگی‌های مشابه به برنامه‌های خود هستند. حال فیسبوک در اقدامی مشابه، صبح روز گذشته اعلام نمود که قابلیت ریلز اینستاگرام را، به‌صورت آزمایشی در برخی کشور‌ها به اپلیکیشن فیسبوک می‌آورد. ریلز فیسبوک، به کاربران اجازه می‌دهد تا محتوا‌های ویدئویی کوتاه خود را مستقیما در گروه‌ها و یا فید‌های خبری به اشتراک بگذارند.

علاوه بر آن، به گفته فیسبوک این شرکت در حال آزمایش قابلیتی جدید است که به کاربران اینستاگرام در آمریکا این امکان را می‌دهد تا ریلز‌های خود را به عنوان محتوای توصیه شده، در فیسبوک به اشتراک بگذارند؛ که در این صورت کاربران می‌توانند ویدئوهای خود را در کنار ریلز‌های ایجاد شده فیسبوک، نمایش دهند. با راه‌اندازی این ویژگی جدید، بخش‌های زیادی برای ساخت ریلز در فیسبوک ایجاد خواهد شد.

 

قابلیت‌های ریلز فیس‌بوک؛ عملکردی مشابه تیک‌تاک

کاربران می‌توانند با ابزار‌های مختلفی همچون انتخاب موسیقی، ضبط ویدئو و یا انتخاب آن از گالری، متن زمان‌دار و موارد بسیار دیگر، درست همانند آنچه اینستاگرام ارائه می‌دهد، اقدام به ساخت و اشتراک گذاری محتوا نمایند. برای بخش موسیقی نیز، می‌توانید از آهنگی را از کتابخانه موسیقی فیسبوک انتخاب کرده و یا صدا خود و دیگران را استفاده کنید؛ همچنین امکان استفاده از افکت‌ و ابزار‌های ویرایش مختلفی نیز از جمله تغییر سرعت بخشی از فیلم و یا موسیقی و برخی جلوه‌های واقعیت افزوده وجود خواهد داشت.

به ادعای این شرکت، در حال حاضر بسیاری از ویژگی‌های ریلز اینستاگرام در فیسبوک هم در دسترس خواهد بود. اما سایر ویژگی‌ها مانند قابلیت ریمیکس (مشابه ویژگی Duets تیک‌تاک) به مرور زمان و بسته به استقبال کاربران اضافه می‌شود؛ رابط کاربری ریلز نیست ممکن است در طول زمان تغییر کند تا نسبت به بازخورد کاربران تا حدودی از ریلز اینستاگرام متفاوت باشد. همچنین پس از ایجاد آن، می‌توانید به‌صورت عمومی و یا تنها با گروهی از افراد همچون دوستان خود، آن را به اشتراک بگذارید.

کاربران همچنین می‌توانند با انتخاب گزینه “My Reels” محتوا‌های گذشته خود را مشاهده کنند. همچنین امکان مشاهده ریلز‌های ساخته شده توسط دیگران در بخش‌های فید خبری، صفحات و گروه‌ها، جایی که می‌توانید آن‌ها را لایک کرده و یا نظرات خود را به اشتراک بگذارید، وجود خواهد داشت. همانند اینستاگرام، ویدئو‌های ریلز‌ نیز در نتایج جست‌وجو نمایش داده خواهند شد و براساس آنچه کاربران علاقه‌مند بوده و از محبوبیت بیش‌تری برخوردار است، ویدئو‌های هم موضوع به آنان توصیه خواهد شد.

افراد می‌توانند به راحتی از فیسبوک ریلز‌های مورد علاقه خود را مشاهده کرده و تولید کنند؛ این قابلیت به‌گونه‌ای طراحی شده است که به افراد امکان می‌دهد تا خود را بیان کرده، محتوا‌های سرگرم‌کننده را یافته و از این طریق به سازندگان کمک کنند تا جامعه و مخاطبان خود را گسترش دهند.

 

استقبال کاربران از ویدئوهای کوتاه، دلیل ارائه قابلیت ریلز فیس‌بوک

براساس توضیحات این کمپانی، آنچه منجر به تصمیم فیسبوک بر تکرار قابلیت ریلز اینستاگرام در این اپلیکیشن شده است، افزایش علاقه کاربران به ویدئوهای کوتاه در ماه‌های اخیر است؛ چرا که امروزه ویدئو‌ها تقریبا نیمی از کل زمان صرف شده در فیسبوک را شامل می‌شوند. مارک زاکربرگ، در تازه‌ترین گزارش درآمد خود، اظهار داشت که ویدئوهای کوتاه ریلز، بیش‌ترین میزان تاثیر در رشد مشارکت اینستاگرام را در ماه‌های گذشته داشته است.

وی همچنین به سرمایه‌ گذاران گفت:

ما در تلاش هستیم تا ایجاد و اشتراک گذاری ویدئو‌ها را برای تمامی کاربران آسان‌تر کنیم، و سپس این ویدئو‌ها را در تمامی سرویس‌های خود که در ابتدا با فیسبوک و اینستاگرام آغاز می‌شود، ارائه دهیم.

اما فیسبوک همچنین درک می‌کند که افراد دارای مخاطبان متفاوتی در اینستاگرام و فیسبوک هستند، بنابراین ارائه گزینه ارسال متقابل “cross-posting” به‌تنهایی کافی نیست. با این حال، برای سازندگان ریلز که مایل به جذب مخاطبان زیاد در این پلتفرم هستند، می‌توانند با این قابلیت ریلز‌های خود را در فیسبوک به اشتراگ بگذارند. این امر می‌توانند برا افرادی که ویدئو‌هایی با موضوعات عمومی‌ تولید می‌کنند، مفید واقع شود.

برای کمک به جذب مخاطبان بیش‌تر، نام کاربری اینستاگرام سازندگان نیز در ویدئو‌های به اشتراک گذاشته شده نمایش داده خواهد شد. مشابه قابلیت تیک‌تاک، با اجازه سازنده، استفاده مجدد از صدا و محتوای کاربران، در دیگر ویدئو‌های ریلز امکان‌پذیر خواهد بود. درحالی که اینستاگرام در حال شروع درآمدزایی از ریلز به واسطه تبلیعات است، به گفته فیسبوک این قابلیت در حال حاضر شامل تبلیغات و درآمدزایی نمی‌شود، اما در آینده‌ای نزدیک شاهد اضافه شدن تبلیغات هم خواهیم بود.

مردم می توانند از برنامه فیس بوک قرقره را تماشا کرده و ایجاد کنند ، و این ویژگی به گونه ای طراحی شده است که به افراد امکان می دهد “خود را بیان کنند ، محتوای سرگرم کننده را کشف کنند و به سازندگان کمک کنند تا دسترسی خود را گسترش دهند”. به عنوان توجیهی برای آزمایش ، فیس بوک می گوید تقریبا نیمی از زمان صرف شده در برنامه به تماشای فیلم اختصاص دارد و Reels “به سرعت” در حال رشد است.

 

فیسبوک به‌دنبال جایگاه گذشته!

ویژگی ریلز، که پاسخ فیسبوک به تهدید فزآینده تیک‌تاک است، اولین بار در سال گذشته به‌صورت جهانی عرضه شد؛ اما این موضوع به‌تنهایی موجب بازپس‌گیری رتبه اول پردانلود‌ترین اپلیکیشن موبایل، که در گذشته به کمپانی فیسبوک تعلق داشت، نشد. چرا که پس از سال‌ها تسلط برنامه‌های تحت مالکیت فیسبوک در رتبه‌های اول پردانلود‌ترین اپلیکیشن‌ها، اکنون چندماهی است که تیک‌تاک در صدر نمودار‌های اپ‌استور از نظر تعداد نصب و هزینه‌های مصرف‌کننده قرار دارد.

برای فیسبوک، تیک‌تاک یک تهدید جدی برای تجارت خود محسوب می‌شود. اگر زمان کاربران در جایی جز فیسبوک صرف شود، به مرور زمان موجب کاهش تبلیغات فیسبوک و درنهایت کاهش درآمد این کمپانی خواهد شد. بنابراین این کمپانی به جای رقابت با تیک‌تاک تنها در یک اپلیکیشن، اکنون با ادغام قابلیت‌های جدید در برنامه‌های خود، در تلاش است تا جایگاه گذشته خود را دوباره بازپس بگیرد. فیسبوک همچنین به‌طور مستقیم روی جامعه سازندگان سرمایه گذاری می‌کند تا بتواند مقیاس‌ها را به عقب بازگرداند.

این شرکت همچنین در ماه جولای، از برنامه‌های خود برای سرمایه گذاری بیش از یک میلیارد دلار برای حمایت از تولیدکنندگان محتوا در فیسبوک و اینستاگرام تا سال 2022 میلادی خبر داد. این صندوق سرمایه گذاری، علاوه بر حمایت از سازندگان ریلز، نمایش تبلیغات در ویدئو‌های IGTV و موارد بسیار دیگری را امکان پذیر می‌کند. همچنین به محتواسازان برتری که از طرفداران خود دعوت می‌کنند تا بخشی از حمایت‌های مالی خود را در قالب ارز مجازی “.Stars” ارسال نمایند، پاداش‌های در نظر گرفته شده است.

این در حالی است که اپلیکیشن اسنپ روزانه یک میلیون دلار برای ایجاد انگیزه در استفاده از قابلیت Spotlight خود هزینه می‌کند؛ پلتفرم یوتیوب نیز برای رقابت با تیک‌تاک، اعلام کرد که در طی سال آینده 100 میلیون دلار به سازندگانی که ویدئو‌های کوتاه تولید می‌کنند، پرداخت خواهد کرد. به گفته فیسبوک، طی ماه‌های آینده این کمپانی از بودجه و پاداش‌هایی که برای تولیدکنندگان محتوای ریلز در فیسبوک در نظر گرفته است، اعلام خواهد کرد؛ این بودجه از محل تعهد یک میلیارد دلاری تامین می‌شود، اما این کمپانی تاکنون از ارائه جزئیات بیش‌تری در این زمینه خودداری کرده است. با این وجود، اخبار حاکی از این است که ریلز فیسبوک، بسیار فراتر از یک قابلیت آزمایشی برای این برنامه خواهد بود.

این ویژگی جدید، از تاریخ 19 آگوست در آمریکا برای درصد کمی از کاربران اندروید و آی‌او‌اس منتشر می‌شود و به مرور زمان در کشور‌های هند، مکزیک و کانادا نیز در دسترس قرار خواهد گرفت.