کاروتک

تکنولوژی و علمی

تلویزیون و سینما

تلویزیون کاروتک

طبق گزارشاتی که به تازگی منتشر شده، متا درحال بازسازی سیستم تبلیغاتی خود است تا بتواند تبلیغات شخصی‌سازی‌شده‌ای در iOS داشته باشد.

به‌نظر می‌رسد که متا (همان فیسبوک سابق) اخیراً روزهای سختی را سپری کرده است. پیش از این، گزارشاتی منتشر شده بود که متا مقداری پول و همچنین ارزش بازار را از دست داده است و اکنون، 9to5Mac گزارش می‌دهد که این شرکت درحال برنامه‌ریزی برای بازسازی زیرساخت تبلیغاتی خود برای هدف قرار دادن کاربران iOS و ادامه دادن در مسیر رشد است.

به‌نظر می‌رسد متا به دنبال راه‌هایی برای نشان دادن تبلیغات شخصی‌شده به کاربران iOS با وجود ATT است. همان‌طور که بسیاری از شما ممکن است بدانید، اپل سال گذشته App Tracking Transparency را معرفی کرد، قابلیتی که به کاربران آیفون و آیپد اجازه می‌داد از ردیابی تبلیغات هدفمند خودداری کنند. بسیاری از مردم از آن زمان انصراف داده‌اند و به‌»ظر می‌رسد این تغییر در نهایت فیسبوک و متا را تحت تأثیر قرار داده است چراکه‌ برای کسب سود به شدت به تبلیغات متکی بوده‌اند.

مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا گفت که این شرکت درحال بازسازی زیرساخت تبلیغاتی خود در گزارش درآمد سه‌ماهه چهارم سال ۲۰۲۱ در روز چهارشنبه است. طبق گزارش‌ها، روند بازسازی به این صورت خواهد بود که فیسبوک بتواند به ارائه «تبلیغات شخصی‌شده با کیفیت بالا» به کاربران iOS ادامه دهد که تقریباً انجام‌شده است بنابراین می‌تواند با وجود شفافیت ردیابی برنامه همچنان سودمند باشد و پول زیادی از دست ندهد.

زاکربرگ عنوان کرد که شفافیت ردیابی اپلیکیشن توسعه‌یافته برای اپل و با توجه به قانون‌گذاری‌های سرتاسر جهان، متا با داده‌های کم‌تری برای تبلیغات شخصی‌شده دست‌وپنجه نرم می‌کند. در عوض، زیرساخت تبلیغاتی خود را بازسازی خواهد کرد تا به رشد ادامه دهد.

در اوایل سال جاری، قانون‌گذاران در اروپا رأی به ممنوعیت نمایش محتوای مبتنی بر اطلاعات شخصی مانند سلامت، مذهب یا گرایش جنسی به پلتفرم‌های تبلیغات آنلاین را داده‌اند. این قانون شرکت های بزرگ فناوری مانند گوگل و متا را از استفاده از اطلاعات حساس برای تبلیغات منع می‌کند.

اما این تنها اروپا نیست که از نحوه استفاده این شرکت‌ها از اطلاعات شخصی و حساس ناراضی بوده است. قانون‌گذاران ایالات متحده نیز اخیراً لایحه مشابهی را ارائه کرده‌اند که می‌تواند پلتفرم‌های فناوری و کارگزاران داده را از استفاده از اطلاعات حساس به منظور ارائه تبلیغات به مردم منع کند.

همان‌طور که ممکن است تصور کنید، این محدودیت‌های بالقوه در تبلیغات هدفمند می‌تواند روی شیوه‌های بازاریابی گسترده تأثیر بگذارد و مدل‌های کسب‌وکار غول‌های فناوری را پایه‌ریزی کند. اپل شفافیت ردیابی اپلیکیشن را با iOS 14.5 معرفی کرد که در آوریل سال گذشته منشتر شد. این ویژگی به کاربران آیفون و آیپد کنترل بیش‌تری بر ردیابی شدن در پلتفرم‌ها به منظور دریافت تبلیغات شخصی‌سازی‌شده می‌دهد. متعاقباً، تعداد زیادی از کاربران iOS از ردیابی اپلیکیشن برای تبلیغات منصرف شده‌اند؛ موضوعی که تأثیر بسیاری بر فیسبوک گذاشته است.

همان‌طور که اخیراً گزارش داده‌ایم، سهام متا به دلیل گزارشی که در روز چهارشنبه به اشتراک گذاشت، کاهش یافته است. البته، این شرکت همه آن را به گردن شفافیت ردیابی اپلیکیشن اپل نمی‌اندازد، بلکه نشان می‌دهد که رویدادهای دیگری نیز بر این وضعیت تأثیر گذاشته است، مانند مشکلات گسترده با اختلالات زنجیره تأمین، تورم و مواردی از این دست.

به‌نظر می‌رسد که مشکلات فیسبوک در این‌جا متوقف نخواهد شد. گزاارشات قبلی عنوان کرده‌اند که به‌نظر نمی‌رسد این شکرت برای سال ۲۰۲۲ خیلی بهتر شود و اظهارات حاکی از این است که رقابت افزایش‌یافته از سوی دیگر برنامه‌ها و پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی برای وقت و توجه مردم وجود دارد. علاوه بر این، تغییراتی در تعامل بدون برنامه‌های خود به سمت پلتفرم‌های ویدیویی مانند ریلز‌های اینستاگرام صورت گرفته است، اما آن‌ها با نرخ‌های پایین‌تری نسبت به Feed و استوری‌ها کسب درآمد می‌کنند.

اساساً، این شرکت در حال حاضر در تلاش برای تغییر و ایفتن راه‌هایی برای رشد تجارت خود است. متأسفانه برای متا، هزینه احتمالی ۱۰ میلیارد دلاری برای متا در نظر گرفته شده است؛ به سبب شفافیت ردیابی اپلیکیشن اپل و کاربرانی که وقت خود را در Reels صرف می‌کنند و کارهای دیگری به جز وقت گذراندن در فیسبوک نداره.