کاروتک

تکنولوژی و علمی

تلویزیون و سینما

تلویزیون کاروتک

متا با قابلیت جدید که مشغول راه‌اندازی آن است،‌ انتخاب کردن جای تبلیغات را در پلتفرم فیسبوک و اینستاگرام برای تبلیغ‌کنندگان آسان می‌کند.

قرار دادن تبلیغات در کنار پست‌های مرتبط با سیاست، تراژدی و خشونت، همواره از بزرگ‌ترین دغده‌های برند‌ها و کسب‌وکارها بوده است. به همین علت،‌ متا در 17 مارس اعلام کرد که در آغاز آزمایشات خود بر ابزرهای محتوای جدید است تا به تبلیغ‌دهندگان اجازه دهد مکان تبلیغات خود را در فیدهای فیسبوک و اینستاگرام کنترل کنند.

در پستی که متا منتشر کرده است، این شرکت گفته است که آزمایشات کنترل کردن تبلیغات که قرار است در فیدهای فیسبوک و اینستاگرام امکان‌پذیر شوند، عمدتاََ برای بازاهای انگلیسی زبان امکان‌پذیر خواهند بود و نه سایر. این ویژگی جدید در نیمه‌‌ی دوم سال جاری شروع خواهد شد، سپس به‌طور گسترده در اوایل سال 2023 عرضه می‌شود. همچنین‌، متا اشاره کرد که قرار است ویژگی جدید شامل طرحی جهت گسترش پوشش قرارگیری، پوشش استوری‌‌ها،‌ حلقه‌ها، قیدهای ویدیویی، کاوش اینستاگرام و سایر سطوح در فیسبوک و اینستاگرام باشد.

بن هووانس گفت:

با این اعلامیه، متا تعهد خود را به اهداف اصلی ابتکارات شورای تبلیغات CASA، GARM و OMG نشان می‌دهد و به تبلیغ‌کنندگان، کنترل و بینش‌هایی که در مورد مکان نمایش تبلیغات‌شان می‌شود را ارائه می‌دهد. این گامی بزرگ و رو به جلو برای این است که تبلیغ‌کنندگان بتوانند تضمین کنند محیطی شفاف و ایمن برای ارتباط با مشتریان خود دارند.

متا برای کمک به بهبود و تلاش بیش‌تر برنامه ی خود،‌ با Zefr نیز هم‌کاری کرد تا از این‌که تبلیغات تجاری در کنار محتوای مناسبی قرار می‌گیرند، اطمینان حاصل کند.

متا در این‌باره اظهار داشت:

پس از فرآیند بررسی گسترده، ما Zefr را به‌عنوان شریکی اولیه جهت ارائه‌ی گزارش مستقل در مورد زمینه‌هایی که تبلیغات در فیدهای فیسبوک ظاهر می‌شوند، انتخاب کرده‌ایم. ما با یکدیگر هم‌کاری خواهیم کرد تا راه‌حلی را برای اندازه‌گیری و تأیید تناسب تبلیغات با محتوای مجاور آن‌ها در فید داشته باشیم. این هم‌کاری با هدف آزمایش در مقیاسی کوچک یعنی سه ماه سوم سال جاری آغاز می‌شود و به سوی دسترسی محدودی در سه ماه چهارم سال جاری،‌ حرکت خواهد کرد.

در همین حال، راب راکوویتز رهبر GARM Intiative فدراسیون جهانی تبلیغات، علت این‌که چرا این مشارکت مورد نیاز است و چه چیزی می‌تواند به دو طرف ارائه داده شود را توضیح داد. راکوویتز می‌گوید:

در تلاشی که ما برای حذف کردن محتوای مضر از رسانه‌های دیجیتالی که از تبلیغات پشتیبانی می‌کنند انجام می‌دهیم، نیاز داریم تا محل نمایش تبلیغات و اندازه‌گیری آن‌ها را برای تأیید صحت آن در مکان‌های متفاوت کنترل کنیم. مشارکت متا و زفر، گامی است که از آن استقبال شده و به تبلیغ‌کنندگان و آژانس‌ها برای سود بردن از این کار، شفافیت می‌دهد. البته اندازه‌گیری و مشخص کردن این قالب برای مدتی دشوار بوده است. این، اساسی است که برای فعالیت‌های بیش‌تر مورد استقبال قرار گرفته است. ما هیجان‌زده هستیم تا ببینیم دو عضو Garm، برای داشتن شفافیت و پاسخ‌گویی برای نیازهای بازار، باهم به این موارد رسیدگی می‌کنند.