کاروتک

تکنولوژی و علمی

تلویزیون و سینما

تلویزیون کاروتک

پلتفرم‌های Chartable و Podsights درحال خرید از سوی این این سرویس استریم موزیک و پادکست هستند.

اسپاتیفای درحال خرید پلتفرم‌های پادکست بیش‌تری است. این شرکت امروز اعلام کرد که Chartable و Podsights را خریداری می‌کند؛ دو تا از برجسته‌ترین شرکت‌های بازاریابی پادکست و تخصیص تبلیغات. قیمت معاملات هنوز فاش نشده است، اما این اولین خرید بزرگی است که این شرکت در سال جاری در صف طولانی خریدهای خود انجام داده است. هم Podsights و هم Chartable به پادکست‌ها و شبکه‌ها اجازه می‌دهند تا برچسب‌هایی را در برنامه‌های خود بگنجانند که برای ردیابی افرادی که به تبلیغی گوش داده‌اند، اگر تبلیغی را شنیده‌اند و این‌که آیا با شنیدن آن تبلیغ، اقداماتی را انجام داده‌اند یا نه، استفاده می‌شود.

اسپاتیفای می‌گوید قصد دارد از فناوری Podsights در خارج از پلتفرم پادکست خود استفاده کند و آن را به گستره کامل پلتفرم اسپاتیفای از جمله تبلیغات صوتی در موزیک، تبلیغات ویدیویی و تبلیغات نمایشی برساند. به‌نظر می‌رسد خرید Chartable بیش‌تر به سمت خود پادکست‌ها باشد تا تبلیغ‌کنندگان، به خصوص به دلیل فناوری‌هایی مانند SmartLinks که این سرویس به‌خود اختصاص می‌دهد.

اسپاتیفای دراین‌باره نوشته است:

این ابزارها برای ناشران، ویژگی کاربردی خواهند بود تا بینش مخاطبان خود را به عمل تبدیل کنند، شنوندگان خود را گسترش دهند و در نهایت کسب‌وکار خود را دست‌خوش رشد و تغییرات کنند.

این معامله به‌ویژه برای این شرکت بسایر مهم است چراکه تلاش می‌کند تا پلتفرم تبلیغاتی خود را به بهترین و قدرتمندترین در زمینه‌های صوتی تبدیل کند. اسپاتیفای برای دست‌یابی به این هدف به فناوری‌هایی نیاز دارد تا بهتر بفهمد که چه کسی به آن تبلیغات گوش می‌دهد و بعد از شنیدن آن تبلیغات، چه اقداماتی را انجام می‌دهد. در عین حال، تجزیه‌وتحلیل‌های بازاریابی برای سازندگان یک برنامه یا نمایش که می‌خواهند مطمئن شوند بودجه خود را به خوبی خرج می‌کنند، بسیار مهم است. این معامله هم برای سازندگان و هم برای تبلیغ‌کنندگان کاربردی خواهد بود، دو گروهی که اسپاتیفای به آن‌ها نیاز دارد و اجزای اساسی پلتفرم‌اش را تشکیل می‌دهد.

اسپاتیفای در سال‌های اخیر پادکست‌ها و برنامه‌های زیادی را در کنار فناوری‌های تبلیغاتی، کتاب‌های صوتی و استعدادهای خلاق برتر در این زمینه را خریداری و روی آن‌ها سرمایه‌گذاری کرده است. سال گذشته، این شرکت Findaway ،Podz ،Whooshkaa و Locker Room را برای ارائه و تبلیغ محتوای صوتی گفتاری بیش‌تر خریداری کرد که پس از خرید پلتفرم اصلی تبلیغات پادکست Megaphone در اواخر سال ۲۰۲۰ انجام شد. در همان زمان، اسپاتیفای در حال خرید عمده نمایش‌ها و سازندگان از جمله پادکست جو روگان، Parcast ،Gimlet و The Ringer بوده است.