کاروتک

تکنولوژی و علمی

تلویزیون و سینما

تلویزیون کاروتک

شرکت توییتر برای اولین بار در سال 2006 تاسیس شد و در حال حاضر ما آن را از طریق پست‌هایی که کاربران آن در این پلتفرم با نام توییت منتشر می‌کنند، می‌شناسیم. اما این شبکه اجتماعی چطوری هزینه‌های مورد نیاز خود را تامین می‌کند؟ برای پاسخ دادن به این سوال با کارو تک همراه باشید.

این پلتفرم در سال‌های اخیر به‌واسطه توییت‌های خبرساز از سوی سیاستمداران و افراد و مشهور شناخته شده است، اما بستری را برای میلیون‌ها کاربر فراهم می‌آورد تا افکار خود را منتشر کنند، با یکدیگر تعامل داشته باشند، محتوای مورد نظر خود را به‌اشتراک بگذارند و اخبار فوری را بخواهنند. این پلتفرم برای افراد و مشاغل به‌صورتی کاملا یکسان رایگان است. زمانی‌که کاربری در این پلتفرم اکانتی را می‌سازد، این توانایی را دارد تا توییت‌هایی را تا حداکثر 280 کاراکتر و 2400 بار در روز منتشر کند که به‌صورتی یکسان در فید تمام دنبال‌کنندگان آن‌ها نمایش داده خواهد شد.

شرکت توییتر در حال حاضر درآمد خود را به‌صورت کلی به دو دسته اساسی تقسیم می‌کند:

• درآمد تبلیغاتی که اکثریت قریب به اتفاق درآمد شرکت را تشکیل می‌دهد
• مجوز داده و سایر خدمات

اگر بخواهیم که به‌صورتی کاملا خلاصه به شرکت‌هایی اشاره کنیم که در حال حاضر به‌نوعی رقیب توییتر به‌حساب می‌آیند، می‌توانیم به متا (پلتفرم مادر شبکه اجتماعی فیسبوک)، اسنپ و تعدادی دیگر از شرکت‌های دیگر اشاره کنیم.

 

 

امور مالی توییتر

شرکت توییتر در ماه فوریه سال جاری میلادی نتایج مالی سال 2021 خود را اعلام کرد که تا روز 31 دسامبر 2021 را پوشش می‌داد. با بررسی این آمار منتشر شده، متوجه خواهیم شد که زیان سال 2020 این شرکت چیزی در حدود 1.1 میلیارد دلار بود، به 221.4 میلیون دلار کاهش یافته بود. درآمد این شرکت هم افزایش قابل توجهی را به ما نشان می‌داد و با 36.6 درصد افزایش درمقایسه‌با سال قبلی آن، به 5.1 میلیارد دلار افزایش یافته بود. هزینه‌ها و مخارج توییتر هم با نرخی سریع‌تر از درآمدی که داشت افزایش یافت و شامل یک بار هزینه مربوط به دعوی قضایی به مبلغ 765.7 میلیون دلار بود.

شرکت توییتر در حال حاضر قسمت بسیار بزرگی از درآمد خود را با استفاده از فروش فضاهای تبلیغاتی به سایر شرکت‌ها در سراسر دنیا به‌دست می‌آورد. این تبلیغات را ما تقریبا هر روز در این پلتفرم می‌بینیم؛ دقیقا در همان جاهایی که در تایم لاین یا صفحه مربوط به پست‌های یک اکانت می‌گردید و ناگهان با پستی از اکانتی مواجه می‌شوید که از دنبال‌کنندگان آن نیستید و با دقت بیشتر متوجه تگ Promotion در زیر آن خواهید شد.

توییتر در حال حاضر برای انجام هرچه بهتر تبلیغات در پلتفرم خودش نیازبه پایگاه داده گسترده‌ای از کاربران دارد. این پلتفرم پایگاه داده کاربران خود را با استفاده از معیاری اندازه‌گیری می‌کند که آن را monetizable daily active users یا همان کاربران فعال روزانه با قابلیت کسب درآمد می‌نامد که به‌صورتی کلی به‌عنوان تعداد کل حساب‌های کاربری که در هر روز وارد توییتر شده‌اند و به آن دسترسی دارند، تعریف می‌شود. میانگین کاربران فعال روزانه با قابلیت کسب درآمد توییتر در سه‌ماهه چهارم سال مالی با افزایشی 13 درصدی به 217 میلیون رسید که در تاریخ این شرکت رکوردی تازه به‌حساب می‌آید.

بخش‌های تجاری توییتر

توییتر در حال حاضر یک بخش عملیاتی و یک بخش مربوط به ساختار گزارش‌ها را دارد؛ اما این شرکت در گزارش مالی منتشر شده خود، درآمدش را به دو قسمت اساسی خدمات تبلیغاتی و مجوزهای مربوط به داده‌ها تقسیم می‌کند.

خدمات تبلیغاتی

این قسمت از خدمات شرکت توییتر در حال حاضر چیزی در حدود 4.5 میلیارد دلار از درآمد آن‌ها در سال 2021 را تشکیل می‌دهند که با یک ضرب و تقسیم ساده به نسبت 89 درصدی از کل درآمدهای کسب شده توسط آن‌ها برخواهیم خورد. بخش تبلیغاتی توییتر به‌صورتی سالانه رکوردهای تازه‌ای را ثبت می‌کند و برای مثال آن‌ها در سال 2021 توانستند که رشد 40.5 درصدی درآمد را درمقایسه‌با سال گذشته ثبت کنند.

شرکت توییتر با استفاده از یک سری از الگوریتم‌های منحصربه‌فرد خود فرصت‌های تبلیغاتی مناسب را ایجاد می‌کند تا مطمئن شود که محصولات تبلیغ شده در این پلتفرم در تایم لاین، نتایج جستجو، صفحات مربوط به اکانت‌ها و قسمت‌های دیگری از این پلتفرم که به‌صورتی روزانه آن‌ها را مشاهده می‌کنیم، قرار می‌گیرد. شرکت‌ها و برندهایی که قصد دارند تا تبلیغات خود را در توییتر منتشر کنند، این توانایی را دارند که براساس معیارهای متعدد، مخاطبان خود را مورد هدف قرار دهند تا به بیشترین بازدهی از تبلیغاتی که انجام می‌دهند، دسترسی داشته باشند.

از طرفی دیگر هم توییتر راه‌هایی را بر سر راه تبلیغ‌کنندگان قرار می‌دهد تا مخاطبانی را به سمت محصولات خودشان بکشانند و با استفاده از آن کاربرانشان را افزایش دهند. البته نباید این موضوع را هم فراموش کنیم که شرکت توییتر هزینه‌های بیشتری را برای نشان دادن تبلیغات در قسمت بالایی تایم لاین یا حتی موضوعاتی که درحال‌حاضر بیشترین مخاطب را دارند، دریافت می‌کند.

درحالی‌که اکثر درآمد حاصل از خدمات تبلیغاتی از طریق پلتفرم‌های تحت مالکیت و مدیریت توییتر ایجاد می‌شود، اما بخش کوچکی از محصولات تبلیغاتی که توییتر می‌فروشد نیز در وبسایت‌ها، برنامه‌ها و سایر پیشنهادات ناشران شخص ثالث قرار می‌گیرد تا از آن طریق هم بتواند خدماتی را به تبلیغ‌کنندگان ارائه دهد.

مجوزهای مربوط به داده‌ها و چیزهای دیگر

با بررسی آمارهای منتشر شده از سوی شرکت توییتر، متوجه خواهید شد که چیزی در حدود 571.8 میلیون دلار یا تقریبا 11 درصد از درآمد این پلتفرم در سال 2021، از مجوزهای مربوط به داده‌ها و سایر منابع تامین شده است. درآمد این بخش درمقایسه‌با سال قبل 12.3 درصد افزایش را به ما نشان می‌دهد که پیشرفت قابل قبولی به‌حساب می‌آید. توییتر همچنین مجوزهای مربوط به داده‌های خود را می‌فروشید تا شرکای آن‌ها با استفاده از این داده‌ها بتوانند به داده‌های قدیمی و جدید توییتر دسترسی داشته باشند و آن‌ها را تجزیه و تحلیل کنند.

قسمت چیزهای دیگر شامل هزینه‌های خدماتی است که توییتر از کاربران مربوط به پلتفرم MoPub خود دریافت می‌کند. البته باید به این موضوع هم اشاره کنیم که توییتر در روز 1 ژانویه سال جاری میلادی اعلام کرد که قصد دارد تا کسب‌وکار MoPub خود را به یک شرکت دیگر واگذار کند.

تحولات اخیری که توییتر پشت سرگذاشته است

در روز 25 آوریل 2022 بود که توییتر اعلام کرد که ایلان ماسک، بنیان‌گذار و مدیرعامل شرکت تسلا و ثروتمندترین مرد دنیا، قصد دارد تا این پلتفرم را با مبلغ 44 میلیارد دلاری خریداری کند. این قرارداد درحال‌حاضر به‌صورتی کامل بسته نشده است، اما اگر این اتفاق بیفتد، ما کاربران یک شرکت کاملا خصوصی تحت رهبری ایلان ماسک خواهیم شد. همه سهام‌داران این شرکت هم قرار است که به‌ازای هر سهمی که در این شرکت دارند، مبلغ 54.20 دلار را دریافت کنند.

ایلان ماسک برای خریداری هرچه بهتر و بدون دردسر توییتر، تصمیم گرفت تا در ابتدا چیزی در حدود 9.2 درصد از سهام توییتر را در ماه آوریل خریداری کند. بعد از خریداری این میزان از سهام‌های توییتر، ایلان ماسک در روز 14 آوریل پیشنهاد خرید کل پلتفرم توییتر با مبلغ 43 میلیار دلار را دارد. در روز 15 آوریل بود که هیئت مدیره این شرکت در جلسه‌ای که برای بررسی این پیشنهاد تشکیل داده بودند، طرحی را با نام قرص سمی تصویب کردند تا با استفاده از آن بتوانند از خریداری پلتفرم تحت مالکیتشان به‌وسیله ایلان ماسک جلوگیری کنند؛ اما با این حال و و در روز 25 آوریل، هیئت مدیره این شرکت مسیر خود را به‌صورتی کاملا عجیب تغییر داد و تصمیم گرفت تا با پیشنهاد ثروتمندترین فرد دنیا موافقت کند.

البته باید در مورد خریداری این پلفترم توسط ایلان ماسک به این موضوع اشاره کنیم که این قرارداد باید در انتها به تایید تمام سهام‌داران این شرکت برسد و از طرفی دیگر هم تمام تاییدیه‌های نظارتی را دریافت کند تا هیچ جای شک و شبه‌ای در مورد خریداری این پلفترم باقی نماند.

همانطور که در بالاتر هم به آن اشاره کردیم، شرکت توییتر در روز  ژانویه 2022 فروش پلتفرم MoPub خود را کامل کرد. این شرکت در واقع تصمیم گرفته بود تا پلتفرم تبادل تبلیغات موبایلی خود را با قیمتی کمتر از 1.1 میلیارد دلار و به‌صورتی کاملا نقدی به AppLovin Corp واگذار کند. البته این پلتفرم در همان روز از دسترس خارج نشد و توییتر به کاربران MoPub این امکان را داده بود تا روز 8 آوریل به تمامی داده‌های خود دسترسی داشته باشند و درصورتی‌که به آن‌ها احتیاج داشتند، نسخه پشتیبانی را از آن‌ها تهیه کنند.