کاروتک

تکنولوژی و علمی

تلویزیون و سینما

تلویزیون کاروتک

اپل چند سالی است که از لوگو چراغ‌دار در طراحی‌های مک بوک استفاده نمی‌کند؛ اما چرا؟ در این مطلب کارو تک به بررسی این موضوع می‌پردازیم.

حذف لوگو چراغ دار اپل

سال 2015 بود که شرکت اپل برای اولین بار مک بوک 12 اینچی خود را معرفی کرد؛ اولین مدل که لوگو چراغ‌دار در آن حذف شده بود. بعد از آن نیز اپل همین سیاست را برای سری‌های مختلف مک بوک همچون MacBook Pro و MacBook Air پیش گرفت. این اقدام اپل بحث‌های زیادی را ایجاد کرد چراکه بیش از دو دهه بود که لوگوی درخشان این کمپانی در نوت‌ بوک‌های اپل استفاده می‌شد و به یکی از المان‌های مهم طراحی آن تبدیل شده بود. پس چرا اپل دست به همچین کاری زد؟

مک بوک 12 اینچی در زمان معرفی، کوچک‌ترین مدل مک بوک در تاریخ اپل بود.  در واقع با 13.1 میلی‌متر اندازه، 24 درصد کوچک‌تر و سبک‌تر از MacBook Air بود. اما این پیشرفت دراماتیک و چشمگیر بهایی برای پرداختن داشت. برای مثال، اپل مجبور به ساخت یک کیبورد فوق باریک شد که از مکانیزم پروانه‌ای (Butterfly mechanism) به جای طراحی سنتی قیچی (Scissor design) استفاده کرد. آن‌ها ادعا کردند که کیبورد جدید یک پیشرفت محسوب می‌شود اما دارندگان مک بوک نظر دیگری داشتند. به نظر می‌رسید این طراحی جدید عیب‌های زیادی دارد که منجر به یک دادخواهی سنخی شد و اپل در آخر طراحی خود را به مدل قیچی بازگرداند.

اصلاحیه دیگر اپل در مک بوک 12 اینچی، حذف لوگو چراغ‌دار بود. از آن‌جایی که صفحه نمایش قطر کمی داشت، دو مشکل به وجود می‌آمد: اول آن که اگر منبع روشنایی قوی در پشت صفحه قرار می‌گرفت، به علت اینکه لوگو جراغ‌‌دار برشی شفاف بود که اجازه می‌داد نور پس زمینه از آن عبور کند و نور خارجی نیز به مرکز صفحه وارد شود، می‌توانستید یک کانون ظریف در مرکز صفحه مشاهده کنید. این باعث می‌شد تا استفاده از مک بوک در فضای بیرون با رنگ‌بندی اشتباه صفحه همراه باشد. برای رفع این مشکل، شرکت مجبور شد تا ساختار صفحه نمایش خود را کاملا تغییر دهد که منجر به حذف لوگو چراغ‌دار اپل شد. پیشنهاد می شود مقاله دیگر ما درباره بهترین گوشی اپل را بخوانید.

از آن طرف قطر کم مک بوک به همراه برشی که لوگوی درخشان داشت، مشکلاتی در استحکام ساختار صحفه نمایش ایجاد می‌کرد. همانطور که iPad Pro به سبب برشی که برای اتصال مدادهای هوشمند اپل بود،به سادگی خم می‌شد، صفحه نمایش مک بوک هم به سادگی به خاطر برش لوگوی آن می‌توانست خم شود.

بنابراین جایگزین کردن این بخش با تکه‌ای فلز باعث شد تا ضعف ساختاری آن جبران شود. دلیل سومی که شرکت تصمیم به حذف لوگو چراغ‌دار گرفت دلایل زیبایی شناختی بود.  سال 1999 بود که اپل با PowerBook G3 به میادین بازگشت. سه سال از حضور مجدد استیو جابز در شرکت می‌گذشت و از آن‌جایی که وضعیت در دهه گذشته چندان خوب نبود، وی تمام تمرکزش را روی کسب شهرتی جدید برای اپل گذاشته بود.

این جرقه‌ای بود برای کمپین تبلیغاتی متفاوت فکر کن (Think Different) و طراحی‌های ریشه‌ای جدید کامپیوتری مثل iMac و PowerBook. این اولین باری بود که لوگوی درخشان و چراغ‌دار در طراحی‌ محصولات اپل قرار گرفت و برای آگاهی از برند (Brand awareness) المانی حیاتی محسوب می‌شد.

مشاهده لوگوی برجسته در عموم به مردم یاد‌آوری می‌کرد که شرکت هنوز پابرجاست و درحال خلق محصولات بسیار باکیفیت است اما امروزه اپل از این استراتژی آشکار فاصله گرفته و استراتژی نامحسوس‌تر را انتخاب کرده است. برای مثال آن‌ها می‌توانستند مانند دیگر سازندگان هدفون، لوگوی خود را روی AirPod Max قرار دهند اما این اقدام را انجام ندادند.

همچنین با ساخت آی مک 24 اینچی، اپل برای اولین بار پس از 17 سال لوگوی خود را از نوار پایینی صفحه نمایش حذف کرد. منطقی است که شرکت دیگر نیازی به نمایش آشکارا لوگوی خود نداشته باشد. اپل دیگر با مسائلی چون جلب توجه یا جذب مشتریان دیگر برندها  دست و پنجه نرم نمی‌کند چراکه به مراتب بهترین و شناخته‌شده‌ترین شرکت فناوری در جهان است و هر محصولی که تولید می‌کند در بازار مربوطه سلطه می‌کند. این شرکت همچنین در چند سال اخیر در حال یکی کردن طراحی محصولاتش است و از آن‌جایی که در طراحی آی مک، آیفون و دسکتاپ‌های مک لوگو چراغ‌دار دیده نمی‌شود، منطقی است که این خطِ طراحی روی مک بوک نیز اعمال شود. پیشنهاد می شود مقاله دیگر ما درباره ساخت اپل آیدی را بخوانید.

در آخر قابل درک است که نسبت به حذف لوگوی درخشان اپل احساس رضایت نداشته باشید، اما این موضوع بارقه‌ای از هیجان را در پی دارد. حذف لوگو چراغ‌دار اپل نشان‌دهنده عصری جدید با محصولات خارق‌العاده فراوان برای اپل است.