کاروتک
گوگل می‌خواهد کوکی‌ها را از بین ببرد و مردم ناراحت هستند
گوگل FLoC که جایگزین کوکی به‌شمار می‌آمد را کنار گذاشته است و اکنون با Topics به عنوان جایگزین جدید بازمی‌گردد؛ اما رقبا و کارشناسان حریم خصوصی همچنان عصبانی هستند.
برنامه شرکت گوگل برای حذف کوکی‌های شخص ثالث از کروم پیشرفت مناسبی نداشته است. در ژانویه ۲۰۲۰، این شرکت اعلام کرد که کروم را با حذف کوکی‌هایی که افراد را در سراسر وب دنبال می‌کنند، در عرض دو سال بازنگری خواهد کرد. خب، اکنون ژانویه ۲۰۲۲ است و گوگل با طرح دیگری بازگشته است. این هفته، این شرکت اعلام کرد که FLoC را که بخش مهمی از برنامه خود است، کنار گذاشته و سیستم جدیدی تحت عنوان Topics را جایگزین کوکی‌ها می‌کند.
Topics تنها یکی از عناصر گسترده‌تر Privacy Sandbox google برای پایان دادن به کوکی‌های شخص ثالث در کروم به شمار می‌آید. در ظاهر، این حرکتی برای بهبود حریم خصوصی کاربر است اما بسیاری از کارشناسان حفظ حریم خصوصی استدلال کرده‌اند که تأثیر آن محدود خواهد بود. حتی صنعت فناوری تبلیغات راضی نیست چراکه رقبای خود استدلال می‌کنند که گوگل در تلاش است تا تبلیغات آنلاین را در تصویر خود تغییر دهد. تنها در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۱، این غول جستجو از طریق تبلیغات ۵۳ میلیارد به‌دست آورد؛ اما دنیای آنلاینی که گوگل در آن فعالیت می‌کند، درحال تغییر است.
وقتی نوبت به محدود کردن کوکی‌های شخص ثالث می‌رسد، گوگل از رقبای خود بسیار عقب است. فایرفاکس، سافاری و Brave همه کوکی‌ها را برای سال‌ها محدود کرده‌اند. سافاری اپل این کار را در سال ۲۰۱۷ آغاز کرد. اما کاری که گوگل انجام می‌دهد تا حد زیادی بیش‌ترین تأثیر را خواهد داشت. کروم ۶۳ درصد از بازار جهانی مرورگرها را به خود اختصاص داده است؛ به این معنی که گوگل احتمالاً استانداردی را تعیین می‌کند که ممکن است دیگران مجبور شوند از آن پیروی کنند.
پس از شکست در FLoC، این شرکت اکنون Topics را به‌عنوان یک طرح متفاوت برای آینده تبلیغات آنلاین ارائه می‌کند اما تماشاگران چندان مطمئن نیستند. Topics با تجزیه و تحلیل سابقه مرور شما برای یافتن چیزهایی که به آن‌ها علاقه دارید، کار می‌کند. به عنوان مثال، اگر به اتوموبیل علاقه دارید، Topics در وبسایت‌هایی که بازدید می‌کنید، آگهی‌های اتوموبیل را به‌نمایش می‌گذارد. برای این‌که بفهمید ماشین‌ها را دوست دارید، به هر وبسایتی که از Google’s Topics API استفاده می‌کند، یک دسته کلی اختصاص داده می‌شود. به عنوان مثال، یک وبسایت در مورد خالکوبی ممکن است در دسته‌بندی هنرهای بدن قرار گیرد. یک روزنامه شهری احتمالاً به دسته اخبار محلی اختصاص داده شود.
همان‌طور که در وب حرکت می‌کنید، کروم دسته‌بندی‌هایی را که بیش‌تر بازدید می‌کنید را ضبط می‌کند. سپس، هر هفته، پنج دسته محبوب شما جمع‌آوری می‌شود؛ گوگ می‌گوید این فرآیند در دستگاه شما انجام می‌شود و نه در سرورهای آن‌ها و در کنار آن، یک موضوع نیز به شکل تصادفی اضافه می‌شود. سپس این شش دسته با سایت‌هایی که بازدید می‌کنید به اشتراک گذاشته می‌شود و برای هدف قرار دادن تبلیغاتی که می‌بینید، مورد استفاده قرار می‌گیرد. این داده‌ها نیز پس از سه هفته حذف می‌شوند.
وینی گوئل، مدیر محصول گوگل در یک بلاگ‌پست گفت:
موضوعات با یادگیری ما و بازخورد گسترده جامعه از آزمایش‌های FLoC قبلی ما مطلع شده‌اند. آن سیستم قبلی از تاریخچه مرور برای گروهبندی افراد با هزاران نفر دیگر با علایق مشابه استفاده می‌کرد. اگر الگوریتم‌های گوگل مشخص می‌کرد که شما به سگ‌ها علاقه‌مند هستید، شما در همان دسته‌بندی قرار می‌گیرید که سگ‌ها را دوست دارند. این طرح پس از این‌که تعدادی از سایت‌های بزرگ و مرورگرهای رقیب اعلام کرده‌اند که از این سیستم استفاده نخواهند کرد، کنار گذاشته شد. رگولاتورها در اتحادیه اروپا و سازمان رقابت و بازار بریتانیا (CMA) نیز تحقیقاتی را در مورد پیشنهادات گوگل آغاز کرده‌اند. طرفداران حریم خصوصی نیز هشدار داده‌اند که این موضوع برای حریم خصوصی بد است و صنعت تبلیغات نیز چندان تحت تأثیر قرار نمی‌گیرد.
حامد حدادی، دانشمند ارشد Brave، مرورگر و موتور جستجویی که بر حریم خصوصی متمرکز است، می‌گوید:
چندین پیشرفت در موضوعات وجود دارد. او می‌گوی که تحت FLOC، افراد می‌توانستند در بیش از ۳۰۰۰۰ دسته مختلف گروهبندی شوند که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا دانش خاصی از علایق خود را به دست آورند. سپس این اطلاعات را می‌توان با داده‌های دیگر ترکیب کرد تا تصویری فوق‌العاده دقیق از هر یک از ما ایجاد کند.
در Topics احتمال این موضوع کم‌تر است چراکه حدود ۳۵۰ دسته علاقه وجود دارد که می‌توان به افراد اختصاص داد. اگرچه این تعداد احتمالاً افزایش می‌یابد؛ توضیحات فنی گوگل می‌گوید که هدف نهایی آن، این است که این موضوعات را از یک مرجع شخص ثالث تهیه کند و ممکن است چند هزار موضوع وجود داشته باشد. حدادی همچنین می‌گوید افزودن ششمین موضوع تصادفی به علایق مردم باعث می‌شود سیستم کمی نسبت به حریم خصوصی آگاه‌تر شود.
یکی دیگر از تفاوت‌های بالقوه بین FLoC و Topics این است که روش دوم سعی می‌کند از اختصاص دادن دسته‌های حساس به افراد اجتناب کند؛ مانند اجازه دادن به افراد برای نشان دادن تبلیغات براساس نژاد یا جنسیت. FLoC به دلیل توانایی بالقوه ایجاد یا استنتاج ویژگی‌های حساس از طریق رفتار و علایق افراد مورد انتقاد قرار گرفت. گوگل می‌گوید به افراد کنترل بیش‌تری بر حوزه‌های علاقه‌ای که به آن‌ها اختصاص داده شده است، داده می‌شود و می‌توانند تنظیمات را تغییر دهند، موضوعات را مسدود کنند و در کروم انصراف دهند. اما در واقع، این بعید است که بسیاری از افراد تنظیمات کروم را به این شکل تغییر دهند.
علاوه بر این، خطر بررسی ویژگی‌های شخصی حساس توسط سایت‌ها به‌طور کامل توسط Topics از بین نمی‌رود. گوگل در توضیح درباره Topics می‌گوید:
هنوز این امکان وجود دارد که سایت‌هایی که API را فراخوانی می‌کنند، موضوعاتی را با سیگنال‌های دیگر برای استنتاج اطلاعات حساس، خارج از کاربرد مورد نظر ترکیب یا مرتبط کنند. با گذشت زمان، این ممکن است برای یک سایت، لیستی از موضوعات مرتبط با آن کاربر را ایجاد کند که به‌نوبه خود، باعث نمایش اطلاعات حساس می‌شود.
مشکلات دیگری در خصوص حریم خصوصی و امنیت وجود دارد که گوگل می‌گوید باید آن‌ها را برطرف کند و به همین سبب نیز قصد دارد در ماه‌های آینده Topics را در کروم آزمایش کند و این سیستم ممکن است براساس بازخوردها دست‌خوش تغییراتی شود.
پس از این، بحث رقابت وجود دارد. تعداد کم‌تری از علایق اختصاص داده‌شده به افراد به طور بالقوه می‌تواند قدرت بیش‌تری را به گوگل در صنعت تبلیغات آنلاینی که در حال حاضر بر آن مسلط است، بدهد. پل بنیستر، یکی از بنیان‌گذاران شرکت مدیریت تبلیغات CafeMedia، می‌گوید که به نظر می‌رسد Topics یک گام به جلو برای حفظ حریم خصوصی افراد است اما یک گام بالقوه برای شرکت‌های تبلیغاتی نیز محسوب می‌شود. بنسیتر می‌گوید ۳۵۰ مورد علاقه کنونی موجود در موضوعات گسترده وجود دارد و این بدان معنا است که برای تبلیغ‌کنندگانی که سعی در هدف قرار دادن افراد با محصولاتی دارند که احتمال خرید آن‌ها بیش است، مفید واقع می‌شود. او می‌گوید:
این موضوعات ثابت هستند بنابراین یافتن بخش‌های منحصربه‌فردی که واقعاً برای کمپین‌های بازاریابی شما جالب هستند، دشوارتر خواهد بود.
همان‌طور که مطرح می‌شود، به‌نظر می‌رسد Topics تنها یک راه‌حل برای مرورگر کروم باشد. فیل دافیلد، معاون رئیس‌جمهور بریتانیا در Trade Desk، یک شرکت فناوری و نرم‌افزار، می‌گوید:
این نه مرورگر تاست و نه چند پلتفرم. این شرکت رقیب جایگزین کوکی خود را ساخته است که براساس شناسه‌های مرتبط با آدرس ایمیلی است که افراد برای ورود به سایت‌ها استفاده می‌کنند. همانند هر چالش فنی پیچیده، این موضوع نیز یک راه‌حل ندارد اما ما به اهمیت ایده‌های اینده که قابل همکاری بوده و به راحتی توسط همه بازیگران در صنعت انجام می‌شود، معتقدیم.
حدادی معتقد است که Topics در شکل فعلی خود، حریم خصوصی را در کروم بهبود می‌بخشد اما از استانداردهای تقریباً مرورگرهای دیگر فاصله زیادی دارد.
این فقط یک گام کوچک برای کروم است درحالی که بسیاری از مرورگرهای دیگر از جمله Brave، فایرفاکس و سافاری درحال حاضر مکانیسم‌های مسدود کردن کوکی‌های شخص ثالث گسترده‌ای دارند.
در نهایت، Topics ممکن است به گوگل کمک کند تا دهه‌های آینده در صدر صنعت تبلیغات باقی بماند. تنظیم‌کننده‌ها می‌توانند گوگل را مجبور به تغییر رویکرد خود کنند؛ تحقیقات CMA در مورد Sandbox حریم خصوصی گوگل هنوز ادامه دارد و آن‌ها قبلاً به این شرکت عنوان کرده‌اند که تغییراتی را اعمال کند. درحالی که تجارت تبلیغاتی اپل به سرعت در حال رشد است، گوگل همچنان گوگل باقی می‌ماند. این شرکت صاحب بزرگ‌ترین مرورگر و موتور جستجوی جهان و یک شبکه تبلیغاتی عظیم است. Topics ممکن است با هرآنچه قبلاً گوگل معرفی کرده، متفاوت باشد اما هدف آن یکسان است: حفظ کنترل گوگل بر تبلیغاتی که امروزه می‌بینیم.
انتشار متن مطالب کاروتک در نشریات کاغذی یا رسانه‌های دیجیتال٬ بدون کسب اجازه از مدیر سایت ممنوع است.
کاری با 
در استودیو کارو
