کاروتک

تکنولوژی و علمی

تلویزیون و سینما

تلویزیون کاروتک

شیائومی، تبدیل به پرفروش‌ترین و بهترین برند گوشی جهان(بهترین گوشی جهان) در سال 2021 شد. نظر شما در این باره چیست؟ به نظر شما کدام برند گوشی بهتر است؟ شاید کمتر کسی تصور می‌کرد که این شرکت به نسبت نوپا، بتواند بهترین برندهای گوشی موبایل و رقبای قدرتمندی همچون سامسونگ و اپل را کنار بزند و در رده‌ی نخست قرار بگیرد. از نظر شما پرفروش‌ترین برند گوشی دنیا و پرفروش‌ترین گوشی های شیائومی 2021 کدام اند؟

بهترین برند گوشی

در این مقاله ابتدا به معرفی تاریخچه‌ای از این شرکت و موفقیت آن در کنار زدن بهترین برندهای گوشی موبایل و رسیدن به جایگاه نخست فروش می‌پردازیم و سپس تبدیل شدن شیائومی به بهترین برند و مارک گوشی هوشمند در جهان را بررسی می‌کنیم. پس تا انتها با کار و تک همراه باشید و در نظرسنجی ما نیز شرکت کنید. پیشنهاد می‌شود ملب ما در خصوص بهترین گوشی گیمینگ و بهترین گوشی اپل را مطالعه کنید.

تاریخچه‌ی شرکت شیائومی

شرکت شیائومی، یک کمپانی الکترونیک چندملیتی چینی است که در ماه آوریل سال 2010 در پکن تأسیس شد. شیائومی از بزرگ‌ترین شرکت‌های الکترونیکی در زمینه‌ی طراحی، توسعه و فروش تلفن‌های هوشمند، برنامه‌های موبایل، لپ تاپ، لوازم منزل، کیف، کفش و محصولات متنوع دیگر است.

این شرکت، در ماه آگوست سال 2011، اولین تلفن هوشمند خود را معرفی کرد و به سرعت توانست سهمی از بازار چین به دست آورد و در سال 2014، به بزرگ‌ترین شرکت تلفن هوشمند در کشور تبدیل شد. در آغاز سه‌ماهه‌ی دوم سال 2018، شیائومی چهارمین تولید کننده‌ی بزرگ تلفن هوشمند جهان بود و در بزرگ‌ترین بازارها یعنی چین و هند، پیشرو بود. کاربران فعال ماهانه MIUI در سپتامبر سال 2019 به 291.6 میلیون نفر افزایش پیدا کرد.

شیائومی در سرتاسر جهان حدود 18170 کارمند دارد. این شرکت بازار خود را به کشورهای دیگر از جمله سنگاپور، ژاپن، کره جنوبی، روسیه، آفریقای جنوبی و بیشتر کشورها و مناطق جنوب شرقی آسیا و اروپا گسترش داده است.

مطابق با اعلام مجله‌ی فوربس، مدیرعامل و مؤسس این شرکت آقای لی جون، بیست و سومین مرد ثروتمند چین است و ارزش خالص دارایی او 12.5 میلیارد دلار تخمین زده شده است.

 ریشه شناسی نام شرکت

در این قسمت به بررسی ریشه نام بهترین برند و مارک گوشی دنیا می‌پردازیم:

شیائومی یک کلمه‌ی چینی به معنای ارزن است. در سال 2011، مدیر عامل شرکت آقای لی جون، اعلام کرد که این کلمه معانی بیشتری دارد و صرفاً به برنج و ارزن اشاره ندارد. او قسمت شیائو را به مفهوم بودایی که می‌گوید: “یک دانه برنج بودایی به بزرگی یک کوهستان است.” ارتباط داد. این مفهوم به این معنی است که شیائومی به جای تلاش برای رسیدن به کمال، از چیزهای کوچک شروع می‌کند. قسمت می مخفف Mobile Internet یا mission impossible (مأموریت غیرممکن!) است و نشان‌دهنده‌ی موانع موجود در حین راه اندازی و تأسیس یک شرکت هستند. معرفی بهترین گوشی شیائومی را بخوانید.

لوگو و ماسکوت

در این قسمت به بررسی لوگو و ماسکوت بهترین مارک گوشی جهان، شیائومی، می‌پردازیم:

لوگوی اولیه‌ی شیائومی، متشکل از یک مربع نارنجی و حروف MI سفید رنگ در وسط این مربع بود. این لوگو تا تاریخ 31 مارس 2021 مورد استفاده قرار می‌گرفت. بعد از آن یک طراح معروف ژاپنی با نام کنیا هارا (Kenya Hara) لوگوی موجود را باز طراحی کرد و به جای مربع از یک مربع-دایره (squircle) با گوشه‌های گرد استفاده کرد. حروف MI دقیقاً مشابه لوگوی قبلی، فقط کمی تیره‌تر شدند.

ماسکوت شیائومی با نام میتو (Mitu) یک خرگوش سفید است که اوشانکا (یک نوع کلاه که در چین به آن کلاه لی فنگ نیز گفته می‌شود) با یک ستاره‌ی قرمز و یک شال قرمز دور گردنش دارد.

مدل تجاری

در این قسمت به بررسی یکی از مهم‌ترین دلایل موفقیت بهترین مارک گوشی جهان، یعنی مدل تجاری می‌پردازیم:

شیائومی بر مبنای یک مدل عمودی – یکپارچه (vertically-integrated) عمل می‌کند که کمپانی را قادر می‌سازد، سخت افزارها را به همان قیمت یا زیر قیمت بفروشد تا کاربران را جذب کند و با فروش محتوا، کسب درآمد کند. همچنین این شرکت، با نگه داشتن بیشتر محصولاتش به مدت 18 ماه در بازار به جای 6 ماه (کاری که اکثریت شرکت‌های تولید کننده‌ی تلفن هوشمند انجام می‌دهند) قیمت‌هایش را پایین یا نزدیک به قیمت تولید نگه می‌دارد.

مدیر عامل شرکت می‌گوید که شیائومی قیمت تلفن‌هایش را تقریباً به قیمت تمام شده‌ی ملزومات مورد استفاده تعیین می‌کند، بدون اینکه از کیفیت ملزومات مورد استفاده و عملکرد در مقایسه سایر تلفن‌های هوشمند، بکاهد.

مطابق با گفته‌ی هوگو بارا، این شرکت خودش را بیشتر به عنوان یک شرکت نرم افزاری و اینترنتی می‌بیند تا یک شرکت سخت‌افزاری. هر چند 94% درآمد این شرکت در سال 2014، از فروش تلفن‌های هوشمند تأمین شد. این امر نشان‌دهنده‌ی این است که شرکت هنوز وابسته به فروش سخت افزار است.

استراتژی ارتباط با مشتریان شیائومی این است: به بازخورد مشتریان از نزدیک گوش دهید، اجتماعات آنلاین بسازید و به مشتریان اجازه دهید تا مشخصه‌های جدید را تست کنند.

شیائومی ادعا کرده است که به صورت مداوم نرم افزارها و سخت افزارها را براساس بازخوردهای مشتریان اصلاح می‌کند و دسته‌ی جدیدی از تلفن‌ها را با آپدیت‌های هفتگی از طریق فرایندی که “طراحی حین ساخت” نامیده می‌شود، ارسال می‌کند.

برندها

در این قسمت به بررسی برندهای بهترین مارک گوشی جهان می‌پردازیم:

پوکو یکی از برندهای زیرمجموعه‌ی شیائومی است. اولین بار در آگوست سال 2018، پوکو به عنوان خط تولید تلفن‌های هوشمند میان‌رده معرفی شد و در 17 ژانویه سال 2020 با گوشی‌های میان‌رده، به یک نام تجاری جداگانه از شیائومی تبدیل شد؛ درحالی‌که شیائومی تلفن‌های رده‌بالا و پرچم‌دار تولید می‌کرد.

تلفن‌های پوکو از رابط کاربری MIUI شیائومی به همراه اندروید استفاده می‌کنند.

در سه‌ماهه‌ی آخر سال 2018، POCO F1 به عنوان پرفروش‌ترین تلفن هوشمند (فروش به صورت آنلاین) در هند شناخته شد و رقبایی همانند OnePlus 6 را شکست داد. تلفن‌های پوکو به سبب ارائه‌ی ویژگی‌های تخصصی و قیمت مقرون‌به‌صرفه با عنوان “قاتل قاتل پرچم‌دار” شناخته می‌شوند. اولین تلفن پوکو در سال 2018 در وب سایت شیائومی در هند معرفی شد. و به سرعت با فروش 700 هزار عدد تا تاریخ 6 دسامبر 2018، به پرفروش‌ترین تلفن هوشمند در هند تبدیل شد.

در آوریل سال 2018، شیائومی یک برند تلفن هوشمند مخصوص گیمینگ به نام بلک شارک معرفی کرد. این تلفن دارای یک رم اسنپدراگون 845 شش گیگابایتی است و قیمت آن 508 دلار است؛ که نسبت به رقبا ارزان‌تر است.

محصولات

در این قسمت به بررسی محصولات بهترین برند و مارک گوشی جهان می‌پردازیم:

مشاهدات نشان می‌دهند که بخشی از موفقیت سریع شیائومی به سبب توانایی این کمپانی در متمایز کردن خود در جهان اندروید است. محصولات اصلی شیائومی تلفن‌های هوشمند همانند سری Mi، سری Mi Note، سری Mi Max، سری Mi Mix، ردمی و سری POCO هستند. علاوه بر موبایل، شیائومی ابزارهای پوشیدنی، اکسسوری موبایل، لوزام خانگی همانند تلویزیون و اسپیکر، تبلت، لپ تاپ و ابزارهای خانه‌ی هوشمند را نیز به فروش می‌رساند.

نسخه‌ی کمپانی از سیستم عامل اندروید و MIUI، همراه با طراحی، اپ استور و عملکردهایش جامعه‌ای از کاربران را ایجاد کرده است که بخش مهمی از مشتریان شیائومی را تشکیل می‌دهند و در تلاش شرکت برای آگاهی از بازار سهیم هستند. این اکوسیستم، همان‌طور که در سال 2015 اشاره شد؛ منبع بزرگی از درآمد است و باعث شد فروش این پلتفرم به 750 میلیون دلار برسد.

شیائومی روی دومین بازار بزرگ تلفن هوشمند جهان، یعنی هند تمرکز کرده است. شیائومی در تاریخ 2 می سال 2018، اعلام کرد Mi Music و Mi Video را به منظور ارائه‌ی خدمات اینترنت ارزش افزوده در هند راه اندازی می‌کند. در 22 مارس سال 2017، این کمپانی اعلام کرد که با همکاری Foxconn، دومین واحد تولیدی را در هند راه اندازی می‌کند.

در سال 2019 شیائومی اعلام کرد که بیش از 10 مدل تلفن 5G از جمله Mi 10/10 Pro را در سال 2020 عرضه می‌کند.

در مارس سال 2020، این شرکت از شارژر بی‌سیم 40 واتی جدید خود رونمایی کرد. این شارژر قادر است یک تلفن هوشمند با باتری 4000 میلی‌آمپر ساعت را به‌طور کامل در 40 دقیقه شارژ کند.

این شرکت در سال 2015 توانست رکورد فروش بیشترین گوشی در 24 ساعت را از آن خود کرده و نام خود را در کتاب گینس ثبت کند. شیائومی در بین مردم با نام اپل شرق شهرت یافته است.

شیائومی سامسونگ را از تخت سلطنت به زیر کشید و به بزرگ‌ترین و بهترین برند گوشی هوشمند جهان تبدیل شد.

در این قسمت به بررسی موفقیت شیائومی در کنار زدن بهترین برندهای گوشی موبایل جهان می‌پردازیم:

به نظر شما کدام برند گوشی بهتر است؟ شیائومی، سامسونگ یا اپل؟

سامسونگ در چند سال گذشته، با فشارهای زیادی از جانب شیائومی روبه‌رو شده است. سه سال پیش شیائومی‌توانست یکی از بهترین برندهای گوشی موبایل یعنی سامسونگ را در هند شکست دهد و به برند شماره یک تلفن هوشمند در این کشور تبدیل شود. در نهایت این برند چینی توانست جایگاه سامسونگ را به صورت جهانی از آن خود کند و برای اولین بار به بزرگ‌ترین و بهترین برند تولید کننده‌ی گوشی هوشمند جهان تبدیل شود.

مطابق با آخرین شماره‌های Counterpoint Research، در ماه ژوئن سال 2012، سامسونگ در رتبه بندی جهانی تلفن‌های هوشمند به جایگاه دوم تنزل پیدا کرده است؛ و سهام بازار آن به میزان 15.7% کاهش یافته است. در همین بازه‌ی زمانی شیائومی با سهم 17.1% به جایگاه اول دست یافت. سهم بازار اپل نیز کاهش یافته و به میزان 14.3% از بازار جهانی تلفن‌های هوشمند رسیده است.

فروش ماهانه‌ی شیائومی، در مقایسه با ماه می، 26% افزایش یافته است. هرچند اعداد تجمعی این شرکت چینی برای سه‌ماهه‌ی دوم هنوز آن را در رده‌ی دوم قرار می‌دهد.

شیائومی در سال 2011 تأسیس شد و در طول سال‌ها، مدیر عامل این شرکت چندین بار گفته است که می‌خواهیم سامسونگ، از بهترین برندهای گوشی موبایل را شکست دهیم و به برند شماره یک تلفن هوشمند جهان تبدیل شویم. در حال حاضر، به نظر می‌رسد که این شرکت به هدف بلند مدت (long standing) خود دست یافته است.

تارون پثک (Tarun Pathak) مسئول تحقیق در Counterpoint Research، می‌گوید: ” از زمان آغاز رکود هواویی، شیائومی تلاش زیادی کرد تا شکاف ایجاد شده در اثر این رکود را پرکند. OEM (original equipment manufacturer) در بازارهای اصلی آنر و هواویی همانند چین، اروپا، خاورمیانه و آفریقا توسعه پیدا کرده بود. در ماه ژوئن ریکاوری این بازارها در چین، اروپا و هند و همچنین رکود سامسونگ به سبب محدودیت‌های ملزومات، کمک بزرگی به شیائومی برای تصاحب بازار کرد.”

هر چند سامسونگ با حل کردن مسائل زنجیره‌ای ملزومات توانست در سه‌ماهه‌ی بعدی به جایگاه خود بازگردد.

به علت موج جدید کووید – 19 در ویتنام، تولید تلفن‌های هوشمند سامسونگ با مشکل مواجه شد. کمبود تلفن‌های هوشمند گلکسی (به‌خصوص سری A) به شیائومی کمک شایانی کرد.

سامسونگ تلفن‌های جدید زیادی برای معرفی دارد، از جمله: گلکسی A52s، گلکسی S21FE، گلکسی Z Flip 3 و گلکسی Z Fold 3. باید دید آیا سامسونگ می‌تواند شیائومی را از تخت سلطنت کنار بزند و به جایگاه خود بازگردد؟ یا اینکه شیائومی همچنان پرفروش‌ترین و بهترین برند گوشی دنیا باقی می‌ماند.

نظرسنجی: کدام برند گوشی بهتر است؟

بعد از بررسی تمامی موارد فوق درباره بهترین برند گوشی جهان، حال به نظر شما بهترین برند و مارک گوشی موبایل در جهان(بهترین موبایل جهان) کدام است؟ شما از بین بهترین برندهای گوشی موبایل، کدام یک را انتخاب می‌کنید؟  به نظر شما کدام برند گوشی بهتر است؟