کاروتک

تکنولوژی و علمی

تلویزیون و سینما

تلویزیون کاروتک

یک برند با لوگو سه خط. فرفی نمی‌کند که به کفش‌های کتانی، مد روز یا حتی ورزشی علاقه‌مند باشید، شرکت آدیداس از سال 1949 در خدمت تولید انبوه کفش و پوشاک بوده است، اما منشا آیداس چیست؟ آدیداش چگونه به‌وجود آمد؟ نام آدیداس از کجا آمده است؟ ما قصد داریم که در این مقاله به این سوالات موجود در ذهن شما پاسخ دهیم؛ با کارو تک همراه باشید.

من شک ندارم که شما صدها سوال در مورد این برچسب لباس‌های ورزشی آلمانی دارید. برندی که از یک اتاق رخشویی شروع شد، در حال حاضر به خانه مد فرهنگی کانیه وست، فارل ویلیامز، جرمی اسکات و بسیاری دیگر تبدیل شده است. بیایید نگاهی به تاریخچه آدیداس و تمامی لحظاتی بیندازیم که آ‌ن‌ها را به نمادی که امروز هستند تبدیل کرده است.

قبل از شروع، من قصد دارم که به یک سوال متداول در مورد آدیداس پاسخ دهم. آیا بنیان‌گذاران پوما و آدیداس به هم مرتبط هستند؟ پاسخ بله است. آدولف آدی داسلر و رودولف رودی داسلر کارخانه کفش برادران داسلر را در سال 1924 تاسیس کردند و بر توسعه اولین کفش‌های دویدنی میخ‌دار برای ورزشکاران تمرکز نمودند. در سال 1947، برادران داسلر بعد از یک نزاع خانوادگی که منجر به تشکیلر برند پوما شد، آدی داسلر شد در 18 آگوست سال 1947، آدیداس AG را رسما به ثبت رساند و از این تاریخ دو برادر گفته شده راه خود را از هم جدا کردند.

 

 

آغاز راه: 1949

آدی داسلر اشتیاق خود را برای ایجاد بهترین مدل‌های کفش برای ورزشکاران که عمده افراد آن را ورزشکاران تشکیل می‌دادند، دنبال کرد که در نهایت منجر به تولد اولین و موفق‌ترین مدل آن‌ها، یعنی آدیداس سامبا شد. این سیلوئت با مکش روی لثه‌ها طراحی شده است که بازیکنان فوتبال را قادر می‌سازد در زمین‌های ناهموار و در شرایط سخت به تمرین خود بپردازند. تا به امروز، سامبا قدیمی‌ترین کفشی است که این برند تولید کرده و هنوز هم آن را تولید می‌کند. در این مدل، کته، همسر آدی، از او در تولید کفش‌های ورزشی دیگر هم حمایت می‌کرد.

 

 

قدم‌های کوچک: دهه 1950

دهه 1950 برای آدی دوران بسیار خاطره‌انگیزی بود و این برند قدم‌به‌قدم شروع‌به تثبیت خود در تاریخ ورزش کرد. در سال 1952، کفش‌های آدیداس با میخ‌های قابل تعویض در بازی‌های المپیک هلسینکی مورد استفاده قرار گرفتن و توسط امیل زاتوپک پوشیده شد و مدا‌های طلای متعددی را به‌دست آورد. فداکاری و بخشندگی این برند سه خط راه راه در مورد کفش‌های فوتبالی خود نیز در این موفقیت بی‌تاثیر نبود. آدی کفش‌های فوتبال آدیداس را به تیم ملی فوتبال آلمان غربی داد که دارای میخ‌های پیچ‌دار بودند و آن‌ها را به پیروزی مقابل مجارستان و قهرمانی در جام جهانی برای اولین بار در سال 1954 رساند.

در اواخر دهه 50 میلادی، آدیداس سامبا در کنار سایر مدل‌ها مانند کفش‌های بسکتبال Allround و بسیاری دیگر که راه را برای عرضه‌های بعدی به‌نماد امروزی تبدیل کردند، در خط مقدم تجارت جهانی باقی‌ماند.

 

 

از بین بردن محدودیت‌ها: دهه 1960

در این دهه از تاریخ زندگی برند آدیداس، این شرکت دیگر برای توده مردم یک چیز غریبه نبود؛ اما با وجود محبوبیت فزاینده آن‌ها، آدی داسلر برای رفتن به مرحله بعدی باید از محدودیت‌هایی که داشت فراتر می‌رفت. درحالی‌که آدیداس به حمایت از ورزشکارانی که مدل‌های پیشرو خود را در کنار معرفی اسپرینت طلای آزتکا نشان می‌دادند، ادامه داد، آدی داسلر اولین خط تولید لباس‌های آدیداس را تاسیس کرد.

با کمک فوتبالیست معروف، یعنی فرانتس بکن باوئر، لباس‌های ورزشی آدیداس وارد صحنه شدند. این محصول آدیداس در کنار کفش‌های مدل سامبل و آدیداس Gazelle که هنوز در کمد لباس بسیاری از مردم قرار دارد، به یکی از لوازم اصلی خیابان‌های آن زمان تبدیل شد.

 

 

افزایش محبوبیت: دهه 1970

دهه 1970 تاثیر زیادی بر فرهنگ کفش کتانی امروزی ما داشت. این زیربنای سیلودنت‌های افسانه‌ای مانند آدیداس استن اسمیت، آدیداس سوپر استار و بسیاری دیگر شد که در هر مجموعه کفش‌های کتانی به کفش‌هایی ضروری تبدیل شده‌اند.

علاوه‌بر آن، آدیداس Telstar به اولین توپ رسمی جام جهانی در جام جهانی 1970 مکزیک تبدیل شد و این شرکت را در یکی از بزرگ‌ترین صحنه‌های جهانی برجسته کرد.

تا اینجای کار همه چیز خوب بود و عالی در حال پیش رفتن بود تا اینکه آدولف آدی داسلر در سال 1978 دار فانی را وداع گفت. بعد از درگذشتن او، نام این برند برای همیشه تغییر کرد و عشق بی‌پایان خود به ورزش را به همسرش کته و پسرش هورست منتقل نمود. بر این اساس، به جرات می‌توان گفت که این مادر و پسر نتوانستند آدیداس را به‌عنوان یکی از موفق‌ترین برند‌های تاریخ که جایگاهی افسانه‌ای در صنعت کالاهای ورزشی داشت، هدایت کنند.

 

 

گام‌های بعدی: دهه 1980

با وجود در گذشت آدی داسلر، هیچ مانعی برای آدیداس وجود نداشت. به لطف گروه هیپ‌هاپ Run DMC که زمانی در به موفقیت بزرگی در صحنه موسیقی و مد تبدیل شده بودند، کت محبوب M45k Best را بر تن کردند. این مشارکت اولین همکاری بین یک گروه موسیقی و شرکت ورزشی را رقم زد و درهای همکاری‌های دیگری را که امرزو می‌شناسیم و دوست داریم را باز کرد.

در سال 1987، هورست، تنها سه سال پس از مرگ مادرش کته در سال 1984، در گذشت. تجارت آدیداس به یک مدیرعامل جدید واگذار شد و برای اولین بار، برند آدیداس دیگر یک تجارت خانوادگی نبود. با وجود این موفقیت‌های بزرگ در قلب شرکت، دهه 1980 همچنان یک دهه با نوآوری‌های فراوان برای آدیداس بود. یکی از نواوری‌های برجسته این شرکت، سیستم پیچشی آدیداس بود که در سال 1988 و درست قبل از اینکه آدیداس در بازار بود آلمان ورود پیدا کند، راه‌اندازی شد.

 

 

بازگشتی قدرتمند: دهه 1990

از آنجایی که آدی، کته و هورست اکنون همه درگذشته بودن و اکثریت سهام شرکت توسط اعضای مختلف خانواده داسلر به‌فروش رفته بود، آدیداس دیگر در اختیار خانواده داسلر قرار نداشت. این برند با همان لوگو سه خط راه راه به دیل مدیریت ضعیف در سال 1992 تقریبا به مرز ورشکستگی نزدیک شده بود، اما زمانی که روبرت لوئیس دریفوس، تاجر فرانسوی، در سال 1993 سکان هدایت را به دست گرفت، آدیداس یک بار دیگر عصر جدیدی را آغاز کرد.

دریفوس در سال 1993 یکی از معروف‌ترین کفش‌های فوتبالی را به نام آدیداس پردیتور عرضه کرد که دیویب بکهام، رابین ون پرسی و بسیاری دیگر از افراد مشهور در دنیای فوتبال آن را به پا می‌کردند. دریفوس همچنین آدیداس را وارد مرزهای جدیدی کرد؛ او اولین وبسابت آدیداس و لوگوی Badge of Sport را در سال 1996 راه‌اندازی نمود.

 

 

پیشرفت بزرگ: دهه 2000

با پیوستن ورزشکاران جهانی به خانواده و طرح‌های جدید پوشاک و کفش آدیداس، دریفوس برنامه‌های بزرگی برای شرکت داشت. پس از خرید گروه Salomon و سایر برندهای موجود در بازار در اواخر دهه 90، گروه شرکت‌های آدیداس با عنوان adidas-Salomon AG به کار خود ادامه داد و زمینه را برای مشارکت‌ها و فناوری‌های بیشتر فراهم کرد. ریباک به‌عنوان یک برند فرعی با این شرکت وارد قرار داد شد، یوجی یاماموتو، طراحی مشهور ژاپنی، آدیداس Y3 را راه‌اندازی کرد، استلا مک کارتنی به کارمندان این شرکت اضافه شد و بسیاری از نام‌های مطرح دیگر در صنعت لباس هم به‌دنبال آن بودند که با این برند وارد مذاکره شوند و به آن بپیوندند.

 

 

عصر مدرن: حال حاضر

آدیداس از زمانی که شروع به کار کرد تا به امروز در حال پیشرفت است و در حال حاضر بزرگ‌ترین برند پوشاک ورزشی در اروپا به‌حساب می‌آید. این شرکت چندین شریک تجاری مانند Bad Bunny، Prada، LEGO، Place Skateborads و منچستر یونایتد دارد.

فرهنگ این برند ممکن است که ریشه‌ای در ورزش داشته باشد، اما حضور آن‌ها در خیابان‌ها نیز به لطف تلاش‌های رپر مشهور کانیه وست و مجوعه روبه‌رشد Yeezy او و همچنین فارل ویلیام و خط تولید آدیداس NMD Hu، بی‌نظیر است. نه‌تنها این، بلکه تمرکز این برند مد روز روی فناوری Boost و Futurecraft و آینده‌ای بسیار پایدارتر است.